What results were achieved for Somat (Henkel)?

#1 Marque de lave-vaisselle DE, 300K+ Vues TikTok, Year-Round Gestion de campagne, Re-Booked Client reconduit.

← Tout le travail Somat (Henkel) Social Media / UGC

Somat (Henkel) Social Media Marketing — Campagne UGC — Renouvelée

Gestion annuelle de campagne vidéo UGC pour Somat — contenu authentique de créateurs pour renforcer la perception de la marque leader du lave-vaisselle en Allemagne.

Client: Somat (Henkel)
Secteur: Produits ménagers / Vaisselle
Services: Production vidéo UGC, Gestion de campagne toute l'année, Publicités à la performance
Canaux: TikTok, Instagram, Facebook

#1Marque de lave-vaisselle DE

300K+Vues TikTok

Le brief01

Les pastilles pour lave-vaisselle sont le produit à faible intérêt par excellence sur les réseaux sociaux.

Personne ne suit une marque de lave-vaisselle pour se divertir. Somat devait trouver des angles créatifs pour rendre visible et engageant un produit ménager invisible — surtout sur TikTok, où le contenu utile peut devenir viral s’il résout de vrais problèmes.

L'idée02

Nous avons créé du contenu TikTok autour des « astuces lave-vaisselle » et de vidéos de nettoyage satisfaisantes

en tirant parti de l’attrait de la plateforme pour les vidéos étrangement satisfaisantes et les conseils ménagers. Les créateurs UGC ont présenté Somat dans des situations réelles en cuisine : techniques de chargement, défis de nettoyage et comparaisons de produits. La stratégie a transformé un produit de commodité en contenu partageable en mettant l’accent sur la satisfaction du résultat propre plutôt que sur les caractéristiques du produit.

Ce que nous avons fait

01
Contenu astuces lave-vaisselle
Techniques de chargement, défis de nettoyage et comparaisons de produits — faire d’un produit invisible le héros des conseils TikTok viraux.
02
Format étrangement satisfaisant
Exploiter l’attrait de TikTok pour les vidéos de nettoyage satisfaisantes — le résultat propre EST le contenu, pas le produit.
03
Scénarios de cuisine réels
Créateurs UGC dans des cuisines authentiques — des situations crédibles surpassent les démonstrations produits en studio.
04
De la commodité au contenu
Transformer un produit à faible intérêt en contenu partageable en se concentrant sur la satisfaction du résultat, pas sur la liste des caractéristiques.

Ce qui comptait

Produits ménagers : l’UGC authentique surpasse le contenu de marque soigné.

Quand le client renouvelle, la performance parle d’elle-même.

À propos du client

Somat est la marque phare de détergent pour lave-vaisselle de Henkel en Europe, proposant pastilles, gels et produits de rinçage. Leader du marché en Allemagne et dans plusieurs pays européens, Somat incarne performance de nettoyage et praticité.

Services