Une vue vidéo ne signifie pas la même chose sur YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Nous montrons les différences et pourquoi il ne faut jamais comparer les vues entre plateformes sans précaution.
Comment mesurer systématiquement le succès en marketing : la différence entre vanity metrics et véritables indicateurs de succès, ainsi que le cadre de KPI adapté à chaque objectif de campagne.
En marketing, planifier sans objectif de chiffre d’affaires revient à planifier dans le vide. L’objectif de chiffre d’affaires est le point d’ancrage stratégique à partir duquel toutes les décisions relatives aux campagnes sont prises — du budget au choix des canaux, en passant par les indicateurs clés de performance (KPI) concrets. Mais dans la pratique, […]
Chaque euro investi dans le marketing doit être rentable — mais comment mesurer réellement le bénéfice généré par une campagne ? Le marketing et les bénéfices de l’entreprise sont plus étroitement liés que ne le pensent de nombreux directeurs financiers. En connaissant les bons indicateurs et en comprenant comment les stratégies de marque, la politique […]
Aucune entreprise n’existe en vase clos — c’est environnement concurrentiel définit les règles du jeu selon lesquelles les marques rivalisent, se développent ou échouent. Quiconque n’analyse pas systématiquement son environnement concurrentiel prend des décisions stratégiques à l’aveuglette. Une analyse concurrentielle précise constitue donc le fondement de toute stratégie marketing et d’entreprise qui se veut efficace […]
Quiconque lance une campagne souhaite, au final, savoir si elle en valait la peine. Le suivi des conversions permet justement de recenser ces éléments : achats, prospects, demandes de renseignements ou autres actions ciblées, et de les attribuer au canal qui les a effectivement générées. Sans un suivi efficace, toute mesure de performance reste une […]
Lorsque l’on utilise en parallèle des campagnes publicitaires, Google Analytics et d’autres outils, on se retrouve rapidement face à un enchevêtrement de codes de suivi qui doivent être intégrés un par un dans le code source du site web. Google Tag Manager résout ce problème en gérant toutes les balises depuis un emplacement centralisé, sans […]
Ce ne sont pas seulement les taux de clics ou les portées qui permettent de déterminer si une campagne a réellement un impact, mais bien ce qu’elle laisse dans l’esprit du public cible. Les études d’impact publicitaire et le suivi de la notoriété de la marque apportent précisément cette réponse. Ce que mesure réellement la […]
Ne pas connaître son public cible revient à gaspiller son budget publicitaire. Les études de marché et l’analyse du public cible fournissent la base empirique sur laquelle s’appuient les campagnes, les messages et les stratégies de communication. Analyse des groupes cibles : méthodes et base de données Une analyse approfondie du public cible combine des […]
Les entreprises qui n’analysent pas régulièrement leur présence sur les médias sociaux perdent en moyenne 30 à 40 % de leur portée organique potentielle – parce que les formats deviennent obsolètes, que les KPI sont mal interprétés et que les concurrents rattrapent leur retard sans que cela se remarque. Un audit structuré des médias sociaux […]
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