La gestion de marque regroupe l’ensemble des mesures stratégiques et opérationnelles grâce auxquelles une entreprise construit, positionne et développe systématiquement sa marque. Contrairement à une campagne publicitaire ponctuelle, la gestion de marque considère la marque comme un actif à long terme qui nécessite une cohérence durable. Quiconque souhaite comprendre ce qui constitue l’essence même d’une […]
Le marketing visionnaire ne se résume pas à de grandes promesses : c’est la capacité à définir des catégories avant même que les autres ne les identifient. Les marques qui font preuve d’un esprit pionnier ne se contentent pas de commercialiser des produits, elles créent de nouveaux marchés. Une gestion de marque visionnaire constitue la […]
Il faut des années pour bâtir une marque, mais quelques semaines suffisent pour la mettre en péril. La gestion de marque consiste en un travail systématique visant à garantir qu’une marque reste cohérente, pertinente et différenciante au fil du temps. Sans une gestion active de la marque, même le capital de marque le plus solide […]
Le marketing de franchise est confronté à un défi unique : une marque doit à la fois avoir la même image partout tout en restant pertinente au niveau local. McDonald’s à Munich doit véhiculer le même univers émotionnel que McDonald’s à Tokyo, tout en répondant aux besoins spécifiques de la clientèle locale. Cette tension entre […]
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