Les petites entreprises perdent chaque jour des clients potentiels — non pas parce que leur produit est mauvais, mais parce que les prospects ne font pas l’objet d’un suivi systématique. Un bon logiciel de vente comble précisément cette lacune : il structure votre processus de vente, automatise les relances et vous permet de voir en […]
Les produits de grande consommation constituent la catégorie la plus visible du marketing – et, en même temps, la plus disputée. Dans les supermarchés, des centaines de marques se disputent l’attention des consommateurs, l’espace en rayon et la décision d’achat en l’espace de quelques secondes. Pour commercialiser avec succès des produits B2C, il faut comprendre […]
Aujourd’hui, ceux qui regardent la télévision ont les yeux rivés sur leur smartphone – et c’est précisément là que réside l’une des opportunités les plus prometteuses pour le marketing moderne. Le « marketing second écran » désigne l’approche ciblée des consommateurs qui utilisent leur appareil mobile en parallèle de la télévision, du streaming ou d’événements […]
La notoriété d’une marque est le résultat d’une communication systématique et cohérente dans le temps – et constitue en même temps l’un des actifs incorporels les plus précieux qu’une entreprise puisse posséder. Les marques qui sont immédiatement reconnaissables, sans que leur nom ait besoin d’apparaître, ont atteint un niveau de puissance communicative qui les protège […]
Le commerce n’est plus ce qu’il était – et c’est une opportunité. Aujourd’hui, les marques de distribution doivent non seulement vendre des produits, mais aussi créer des expériences, instaurer la confiance et communiquer de manière cohérente dans un monde omnicanal. Ceux qui considèrent le marketing de détail comme une discipline stratégique plutôt que comme un […]
La pertinence est la valeur la plus précieuse du marketing moderne. Dans un monde caractérisé par une surabondance d’informations, les consommateurs décident en quelques millisecondes si un message les intéresse – ou s’ils vont l’ignorer. Les marques qui parviennent à rester pertinentes sur le long terme gagnent en visibilité, en fidélité et, au final, en […]
Les biens de grande consommation (Fast Moving Consumer Goods) – produits du quotidien tels que les lessives, les boissons, les snacks et les produits d’hygiène personnelle – constituent la colonne vertébrale du commerce de détail mondial. Le marketing des produits de grande consommation est confronté à un défi unique : des décisions d’achat très fréquentes […]
Les mangas et les anime sont depuis longtemps bien plus que de simples médias de divertissement japonais : ce sont des phénomènes culturels mondiaux qui comptent des milliards de fans à travers le monde. Pour les marques, le marketing autour des mangas offre une opportunité unique de toucher émotionnellement les jeunes publics cibles, de condenser […]
La mémorisation de la marque est le Saint Graal du marketing : la capacité d’une marque à être présente dans l’esprit du consommateur au bon moment. Que ce soit lors d’une visite au supermarché, d’une recherche sur Google ou d’une conversation entre amis, les marques qui viennent spontanément à l’esprit sont gagnantes. Cet article explique […]
La publicité cinématographique est la discipline reine du marketing : elle allie émotion, image, son et récit pour créer une expérience qui touche les spectateurs bien au-delà du bloc publicitaire proprement dit. Qu’il s’agisse d’un spot diffusé au cinéma avant un blockbuster ou d’un film de marque à gros budget sur les plateformes numériques, la […]
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