Le marketing de la bière est l’un des domaines les plus passionnants et les plus contradictoires du marketing des biens de consommation : l’une des catégories de produits les plus anciennes au monde se bat pour attirer l’attention d’un public plus jeune et plus soucieux de sa santé — tout en subissant une pression croissante […]
Le Super Bowl n’est pas seulement le plus grand événement sportif des États-Unis : c’est aussi le support publicitaire le plus cher au monde. Les marques déboursent des millions pour quelques secondes de temps d’antenne, car nulle part ailleurs l’audience, la pertinence culturelle et l’impact émotionnel ne se conjuguent de manière aussi concentrée. La publicité […]
On ne doit jamais dire « mort » trop tôt : malgré la révolution du streaming, les réseaux sociaux et la publicité numérique, le spot télévisé reste l’un des formats publicitaires les plus efficaces. Avec une durée moyenne d’utilisation quotidienne de la télévision de 3 à 4 heures en Allemagne, la télévision linéaire reste un […]
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