Targeting : un ciblage précis – définition, techniques et avantages

Le ciblage est synonyme d’approche précise des groupes cibles dans le marketing en ligne. La condition la plus importante est la détermination du groupe cible lors de la phase de préparation de chaque campagne publicitaire. Grâce à la technologie de pointe sur Internet, vous pouvez cibler vos campagnes en ligne sur des groupes cibles spécifiques. Il existe pour cela toute une série de techniques de ciblage.

Aperçu des techniques de ciblage

Voici un aperçu de quelques techniques de ciblage :

• Ciblage régional

Le ciblage régional est une publicité spécifique à un pays ou à une région, basée sur l’utilisateur et son origine géographique.

• Ciblage par mots-clés

Le ciblage par mots-clés affiche des publicités en ligne basées sur les requêtes générales des moteurs de recherche ou des moteurs de recherche d’entreprises.

• Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel fournit des annonces en ligne basées sur les clics initiés dans l’environnement éditorial.

• Ciblage technique

Le ciblage technique se base sur des informations techniques (navigateur, système d’exploitation, vitesse DSL, etc.) qui sont utilisées pour gérer la publicité en ligne.

• Ciblage CRM

Le ciblage CRM positionne les supports publicitaires en fonction des données clients existantes. Ces données clients proviennent directement du système CRM de l’entreprise concernée.

Catégories dans le ciblage

Les catégories disponibles dépendent du média. Voici une liste des plus importantes :

• Sexe
• Vieux
• Lieu
• Pays
• Langue
• Revenu
• Niveau d’éducation
• Intérêts
• Statut de la relation

Avantages du ciblage

Le ciblage présente les avantages suivants :

• Faible perte de diffusion grâce à une définition précise du groupe cible
• Augmentation des conversions et des leads
• Renforcer l’image de marque et la fidélisation à la marque
• Réduction des coûts grâce à la minimisation des pertes de diffusion
• Pente du chiffre d’affaires

Le ciblage en bref

Le ciblage rapidement expliqué :

• Ciblage précis
• La condition préalable la plus importante est la définition du groupe cible