Le podcast comme outil de marketing d’influence : publicités lues par l’animateur, partenariats et présence des marques dans le domaine audio

Les podcasteurs se sont imposés comme l’une des voix les plus influentes du marketing numérique, avec des auditeurs qui écoutent activement, font confiance et achètent. Les publicités lues par l’animateur et les partenariats stratégiques autour des podcasts offrent aux marques une portée que la publicité display classique ne peut égaler : une approche intimiste, sans possibilité de passer la publicité, et qui capte pleinement l’attention.

Sommaire

Pourquoi les podcasteurs sont les nouveaux influenceurs

Formats pour les partenariats de podcasts

Publicités lues par l’hôte (pré-roll)

Publicités lues par l’hôte (mid-roll)

Série de podcasts de marque

Comparaison des coûts et des indices de référence

Créer des publicités « Host-Read » : ce qui fonctionne

Trouver des podcasts et conclure des partenariats

Que sont les « Host-Read Ads » ?

À partir de quel budget le marketing par podcast est-il rentable ?

Comment mesurer l’efficacité de la publicité dans les podcasts ?

Quels genres de podcasts conviennent à quels secteurs d’activité ?

Peut-on associer les partenariats de podcasts au marketingd’influence sur les réseaux sociaux ?

Le plus important : selon des études, les auditeurs de podcasts sont prêts à acheter jusqu’à 54 % des produits recommandés par leur animateur préféré. Les publicités lues par l’animateur génèrent des taux de conversion jusqu’à trois fois supérieurs à ceux des publicités display classiques.

Pourquoi les podcasteurs sont les nouveaux influenceurs

Des études montrent que les auditeurs de podcasts sont prêts à acheter jusqu’à 54 % des produits recommandés par leur animateur préféré. Cela s’explique par la relation particulière qui unit l’animateur à son public : ceux qui écoutent régulièrement le même podcast développent un lien parasocial qui s’apparente à celui qu’ils entretiennent avec un ami proche. Les publicités lues par l’animateur tirent justement parti de ce phénomène.

De la planification des thèmes à la diffusion sur les réseaux sociaux, en passant par la production : cette infographie présente la stratégie complète de marketing par podcast.

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Formats pour les partenariats de podcasts

Publicités lues par l’hôte (pré-roll)

15 à 30 secondes au début de l’épisode, juste après le générique d’ouverture

Publicités lues par l’hôte (mid-roll)

60 à 90 secondes au milieu de l’épisode, performance maximale

Épisode sponsorisé: le titre de l’épisode entier comporte le nom de la marque

Épisodes co-animés : des représentants d’entreprises interviennent en tant qu’invités, sans spot publicitaire

Série de podcasts de marque

La marque produit sa propre série de podcasts avec un animateur

Comparaison des coûts et des indices de référence

Format	Classement	CPM	Budget de départ
Pré-roll (15 à 30 s)	Début de l’épisode	15 à 25 €	à partir de 300 €
Publicité « mid-roll » lue par l’animateur	Au milieu de l’épisode	25 à 45 €	à partir de 500 €
Parrainage de l’épisode	Épisode complet	40 à 80 €	à partir de 1 500 €
Épisode en tant qu’invité (co-animateur)	Épisode complet	sur mesure	à partir de 500 €

Créer des publicités « Host-Read » : ce qui fonctionne

Le principe fondamental des publicités lues par l’animateur : l’animateur doit vraiment connaître le produit. Les scripts lus à voix haute sonnent comme des scripts lus à voix haute – les auditeurs du podcast remarquent immédiatement la différence. Les collaborations réussies dans le domaine du podcast commencent par un véritable test du produit, suivi d’un briefing sommaire. Le choix des mots exacts est laissé à la discrétion de l’animateur.

En ce qui concerne le contenu, les anecdotes personnelles sur le produit, un appel à l’action clair accompagné d’un code promotionnel et une offre spécifique augmentent considérablement le taux de conversion. Dans le cadre du marketing d’influence, les podcasts permettent de cibler très efficacement le public visé et ont un impact durable.

Trouver des podcasts et conclure des partenariats

Les répertoires de podcasts tels que Spotify for Podcasters, Podigee ou des agences spécialisées comme Podstars permettent d’identifier les podcasts adaptés. Indicateurs clés : nombre de téléchargements mensuels, profil démographique du public cible, adéquation thématique et crédibilité de l’animateur.

Dans le cadre de la notoriété de marque, les podcasts sont particulièrement adaptés aux produits qui nécessitent des explications. Pour développer l’audience, le marketing de contenu constitue un canal complémentaire intéressant : le contenu du podcast peut être réutilisé dans des articles de blog, des extraits sur les réseaux sociaux et des newsletters.

« Une publicité lue par l’animateur qui est bien interprétée n’est pas une interruption : elle fait partie intégrante de l’émission. Le public l’accepte si l’animateur l’accepte. » — Social Media One, équipe de marketing audio

Que sont les « Host-Read Ads » ?

Les publicités lues par l’animateur sont prononcées par l’animateur du podcast lui-même, avec ses propres mots, au lieu d’être diffusées sous forme de spot publicitaire préenregistré. L’animateur intègre le message de la marque dans son propre style d’expression.

À partir de quel budget le marketing par podcast est-il rentable ?

Les débutants peuvent se lancer dès 300 à 500 euros avec un partenariat de type « pre-roll » ou « mid-roll ». Pour obtenir des résultats durables, il est recommandé de réserver au moins trois à six épisodes.

Comment mesurer l’efficacité de la publicité dans les podcasts ?

Les codes promotionnels constituent la méthode de mesure la plus efficace pour les publicités dans les podcasts, car l’attribution directe des clics n’est souvent pas possible. Un questionnaire proposé lors du paiement peut également s’avérer utile.

Quels genres de podcasts conviennent à quels secteurs d’activité ?

Des podcasts sur la finance pour les FinTech et les assurances, sur les crimes réels et la société pour les produits de grande consommation, sur le sport et le fitness pour les marques de santé, ainsi que des podcasts sur le monde des affaires pour les offres B2B.

Peut-on associer les partenariats de podcasts au marketing d’influence sur les réseaux sociaux ?

Oui, c’est même recommandé. Si un créateur est à la fois podcasteur et actif sur Instagram ou YouTube, ces deux canaux peuvent être regroupés dans le cadre d’une collaboration.