Marketing d’influence #6 : Briefing, prévisions, prise de contact et suivi.

Avant de contacter notre blogueur, nous rédigeons notre briefing. Ce briefing, c’est-à-dire la demande, contient tous les détails importants que notre blogueur doit connaître pour qu’il puisse évaluer lui-même si la campagne est intéressante pour lui ou non. Dans le briefing, nous enregistrons toutes les données importantes, non seulement les données générales telles que les coordonnées, mais aussi le contenu de la campagne publicitaire, l’utilisation des médias respectifs, les canaux et bien d’autres informations. Dans le tutoriel vidéo en ligne gratuit, nous examinons en détail chaque étape et expliquons ce que doit contenir un briefing complet de l’influenceur avant de prendre contact.

Cours en ligne sur le marketing d’influence : aperçu des thèmes abordés

1. Définition, développement, Youtube, Facebook et Instagram
2. Relations avec les blogueurs ? Avantages et inconvénients de la méthode
3. Outils logiciels de médias sociaux pour la planification et le suivi des posts
4. KPI (indicateurs clés de performance), objectifs et planification de la campagne de médias sociaux
5. Qualité et quantité des blogueurs et de l’interaction
6. Briefing, prévisions, prise de contact et suivi
7. Certificat Test Marketing d’influence Instagram

Marketing d’influence #6 : Briefing, prévisions, prise de contact et suivi.

Durée : 21:27 Minutes

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VIDÉO

Briefing pour l’influenceur : c’est parti !

Avant de contacter notre blogueur, nous rédigeons notre briefing. Ce briefing, c’est-à-dire la demande, contient tous les détails importants que notre blogueur doit connaître pour qu’il puisse évaluer lui-même si la campagne est intéressante pour lui ou non. Dans le briefing, nous enregistrons toutes les données importantes, non seulement les données générales telles que les coordonnées, mais aussi le contenu de la campagne publicitaire, l’utilisation des médias respectifs, les canaux et bien d’autres informations. Dans le tutoriel vidéo en ligne gratuit, nous examinons en détail chaque étape et expliquons ce que doit contenir un briefing complet de l’influenceur avant de prendre contact.

• Coordonnées de contact
  Entreprise, personne de contact, e-mail, téléphone
• Données de la campagne
  Client, Contenu
• Tâches de l’influenceur (numérique)
  Postings, Histoires, Vidéos, Présence
• Tâches de l’influenceur (hors ligne)
  Préparation, formation, visites de magasins
• Fréquence
  Ponctuel, régulier, à terme / annulation ?
• Utilisation des médias
  Pays, régions linguistiques, durée
• Contenu de l’affichage
  Représentation de la marque, marquage, mention
• Utilisez
  Influenceur, Client, RP / Presse, Tierce partie

Contacter les blogueurs et les influenceurs

L’une des questions les plus fréquentes que nous recevons est la suivante : comment entrer en contact avec un influenceur ? Beaucoup de gens n’aiment pas écrire à des personnes qui ont 100 000 ou 200 000 fans sur un seul réseau social. Pourquoi ? Bien sûr, on sait qu’ils reçoivent de nombreuses demandes de renseignements. Chaque jour, 20 ou 30 courriels nous parviennent avec des demandes de renseignements. Certains sont sérieux, d’autres moins. De nombreux blogueurs ouvrent leurs courriels le soir, car ils font leur propre gestion.

Quel est le grand secret pour obtenir une réponse ? En un mot, il s’agit de montrer à l’influenceur que vous voulez travailler avec lui. Il a également besoin d’un briefing détaillé pour que l’influenceur voie qu’il s’agit d’une demande professionnelle. La vidéo montre comment cela fonctionne !

Comportement général pour prendre contact

• Par e-mail, en bref
• Ne faites pas pression sur
• Prendre la critique au sérieux
• Dialogue personnel
• Enregistrement du contenu et des idées
• Montrer de l’intérêt pour les contributions
• Aimez et commentez les articles du blogueur.

Offrez une valeur ajoutée et montrez votre intérêt

• Offres exclusives
• Informations non publiées
• Pour le profilage dans votre propre communauté

Rédiger les contrats et les accords

• Base : Briefing de l’influenceur

Traitement de la comptabilisation au paiement

• L’influenceur publie des photos / vidéos
• L’influenceur sauve les médias (posts, histoires, etc.)
• Envoyer des données sur les médias (surveillance)
• Paiement

Offres pour les agences : Faites des prédictions rapidement et facilement

Comment créer rapidement et facilement des offres dans différentes variantes pour les clients ? En particulier pour les agences, notre planificateur de campagne d’analyse sociale est extrêmement intéressant. Même sans grande expérience, les offres peuvent être calculées de manière professionnelle avec des prévisions de portée et d’impressions. De même, les différents likes et commentaires sont prédits pour chaque campagne individuelle testée. Il est ainsi possible d’envoyer aux clients une évaluation rapide et de mettre en place rapidement différentes campagnes pour les faire se confronter dans le test. Le client peut ensuite opter pour l’une des formules proposées.

• Planification de la campagne et prévision de la portée, des « likes » et des commentaires
• Tarification des affichages et des histoires

Suivi pour mesurer le succès des campagnes d’influence

Toute campagne professionnelle nécessite un suivi. Le suivi est la mesure ultime du succès et la décision finale de savoir si une campagne a réussi ou non. Une décision qui est prise sur la base des chiffres et des données disponibles. Les enquêtes statistiques sont très difficiles et demandent un temps extrêmement important dans les agences et les entreprises. Nous avons nous-mêmes rencontré des agences dont les employés sont sur Instagram pendant deux heures tous les soirs, à écumer les différents canaux des influenceurs avec lesquels on travaille. Ensuite, les photos individuelles sont visionnées, recherchées par hashtags pour les tags et tout ce qui est vu est soigneusement noté dans une feuille de calcul Excel. Ensuite, des captures d’écran sont réalisées et enregistrées. Toutes ces données doivent être collectées à nouveau une semaine plus tard afin que le client obtienne des données significatives sur le succès de la campagne, chaque semaine, chaque mois ou même chaque jour. Le suivi est donc extrêmement important.

Avec les analyses sociales, le suivi est l’une des pièces maîtresses du logiciel ! Ici, vous pouvez envoyer des analyses aux clients rapidement et facilement, non seulement une fois mais individuellement, avec votre propre période de temps, des hashtags et des tags.

• Regroupement des influenceurs pour le suivi
• Entrée des paramètres (mention, marque dans l’image et hashtags)

Conclusion

Lemarketing des influenceurs a absolument fait ses preuves en tant que méthode et stratégie de marketing en ligne. Les entreprises internationales s’y fient et de plus en plus d’entreprises allemandes font également appel au marketing d’influence. Les statistiques, les études et, bien sûr, les exemples de meilleures pratiques des grandes entreprises montrent le succès de cette méthode ! Social Analytics permet pour la première fois à chaque entreprise de faire du marketing d’influence pour elle-même. Avec leur propre recherche, leur propre gestion et leur propre suivi. Le marketing des influenceurs offre un éventail extrêmement large d’avantages, de la crédibilité à la portée élevée en passant par des groupes cibles extrêmement précis. Pour les entreprises et les agences, les médias sociaux sont devenus l’un des plus grands outils de marketing et Instagram, en particulier, montre les possibilités qu’ont les entreprises d’obtenir un grand succès économique grâce à des campagnes créatives et un contenu bien planifié.

• Groupe cible souhaité
• Le marketing d’influence est crédible
• Gammes élevées
• Un succès prometteur
  En 2017, 50 % des 14-19 ans ont acheté un produit grâce à une recommandation d’influenceur.
• L’analyse sociale soutient l’ensemble du processus

Commencez maintenant ! Pour en savoir plus sur les analyses sociales, cliquez ici.

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