Critique du marketing d’influence : les inconvénients de l’engouement – Rapport sur le WDR

Critique du marketing d’influence – Les jeunes blogueurs et influenceurs atteignent aujourd’hui 10 000 fans, certains 100 000 et d’autres plusieurs millions. Si je peux me permettre de citer un des films classiques, l’oncle de Spiderman a dit au moment de sa mort que « de grands pouvoirs impliquent de grandes responsabilités ». Qu’en est-il du marketing d’influence ?

Critique du marketing d’influence

Changement de sujet, aujourd’hui, une nouvelle « loi sur le sucre  » a été adoptée en Grande-Bretagne, qui taxe en plus les produits à forte teneur en sucre. En tant qu’expert des médias sociaux, WDR a voulu nous interroger sur ce sujet sensible à l’heure de l’actualité ce soir à 18h45. Les fabricants de sodas misent de plus en plus sur la stratégie du marketing d’influence. Les influenceurs touchent des groupes cibles jeunes, de manière très précise et très spécifique, avec un engagement élevé. En particulier sur YouTube, les vidéos ne sont pas seulement consommées pendant quelques secondes, mais de manière intensive pendant plusieurs minutes.

1. Algorithme de la page de démarrage de Youtube et publicité subconsciente
2. Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?
3. Différenciation : Dans quelle mesure la publicité est-elle facilement reconnaissable pour les jeunes ?
4. Comment les messages marketing rendent le sucre sain
5. Différence entre la publicité classique et le marketing d’influence
6. Avantages et inconvénients du marketing d’influence

Algorithme de la page de démarrage de Youtube et publicité subconsciente

Dans l’algorithme de YouTube, les recommandations nous apparaissent sur la page d’accueil ; qu’elles aient été tournées à titre privé depuis le salon ou qu’elles aient été produites à titre commercial, c’est-à-dire de la publicité au sens propre du terme, nous ne pouvons pas le reconnaître au premier coup d’œil. De plus en plus de grandes sociétés et d’entreprises utilisent ce contact direct, la recommandation immédiate, pour convaincre les jeunes groupes cibles de leur produit et faire de nouveaux fans de la marque pour les décennies à venir. Examinons cela d’un œil critique ! Si vous voulez voir l’intégralité de l’article sur le marketing d’influence et l’influence des groupes cibles, vous pouvez le trouver ici dans la médiathèque du WDR (à partir de demain).

Comment fonctionne la page d’accueil de YouTube ? Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?

Chaque fois que nous visitons la page d’accueil de YouTube, nous voyons des vidéos susceptibles de nous intéresser. L’algorithme de YouTube réagit en particulier aux titres des vidéos que nous choisissons et à la longueur des vidéos. Les vidéos sont filtrées en fonction de cela. Ainsi, par exemple, si je m’intéresse au « football », je reçois des vidéos du domaine du football. Surtout à partir des chaînes que je suis déjà en tant qu’utilisateur, je reçois des recommandations permanentes. De cette manière, YouTube veille à ce que je puisse toujours accéder aux contenus que « j’aime ». L’inconvénient, c’est qu’il est très difficile de découvrir de nouveaux supports vidéo, car le matériel qui nous est montré est toujours constitué de ce que je veux déjà voir.

Différenciation : Dans quelle mesure la publicité est-elle facilement reconnaissable pour les jeunes ?

À première vue, la publicité sur YouTube est difficile à reconnaître. Comme dans toutes les campagnes de marketing d’influence, le caractère personnel joue un rôle majeur dans les vidéos des blogueurs. Le secret du succès : des annonces authentiques et honnêtes faites par des particuliers. Un aspect commercial (ne doit pas) être reconnaissable.

Lorsque les grandes entreprises et les sociétés réservent des blogueurs pour leurs campagnes de marketing, les fans voient une vidéo de leur blogueur préféré, non pas une publicité, mais un clip authentique. En vieillissant, nous apprenons à faire la différence entre la publicité et le contenu authentique. Cependant, surtout pour un groupe cible jeune, il est difficile de faire la distinction entre un contenu authentique et une publicité commerciale. Notamment grâce aux méthodes de marketing astucieuses des personnes âgées qui utilisent les connaissances de leur propre jeunesse pour atteindre les jeunes d’aujourd’hui.

La responsabilité active joue également un rôle dans la publicité

C’est surtout lorsqu’il s’agit de faire de la publicité auprès de groupes cibles jeunes, c’est-à-dire de s’adresser à des jeunes, parfois même à des enfants, que chacun doit faire preuve d’une prudence particulière dans son travail. Quel contenu est véhiculé et quelles valeurs ? Toutes ces questions doivent être posées de manière autocritique par chaque créateur de médias dans son travail. La simple pensée de maximiser les profits ne doit pas être le principal objectif de la publicité auprès des jeunes. En particulier lors de la commercialisation de produits, il faut veiller à ce que la protection de ce groupe cible particulier soit toujours assurée. Elle doit donc être considérée d’un œil critique si les mauvaises incitations sont mises en place.

Comment les messages marketing rendent le sucre sain

Les messages marketing ciblés dans la publicité ne sont pas nouveaux et constituent un véritable classique de la publicité. Il y a 10 ou 20 ans encore, on critiquait un yaourt aux fruits pour les enfants, par exemple. La suggestion est « des fruits sains, des fruits délicieux et des vitamines ». Mais au final, le contenu est constitué de fromage blanc, de colorants et surtout de sucre.

• Dans quelle mesure devrait-on (être autorisé à) faire de la publicité positive pour un tel produit particulièrement sucré ?
• Dans quelle mesure une publicité peut-elle paraître saine pour un tel produit ?

Toutes ces questions ont été posées par des créatifs il y a de nombreuses années.

Différence entre la publicité classique et le marketing d’influence

La différence entre la publicité classique et le marketing d’influence : à l’époque, la publicité était étiquetée pour ce qu’elle est, la publicité. Dans le marketing d’influence et le placement de produits dans les vidéos, une telle différenciation n’existe plus depuis longtemps. Si la page d’accueil de Youtube nous recommande ce clip ou s’il démarre simplement après avoir été vu dans la vidéo, l’utilisateur n’a guère la possibilité de l’influencer. Cependant, nous la percevons nous-mêmes comme une vidéo authentiquement donnée qui correspond probablement à nos intérêts. C’est précisément le nœud du problème : la publicité n’est plus reconnaissable en tant que telle depuis longtemps. Il en résulte un discours que nous, en tant que responsables des médias, devons mener. Le WDR y a contribué aujourd’hui avec sa couverture critique de la nouvelle loi sur le sucre au Royaume-Uni et la question de savoir dans quelle mesure les campagnes de marketing d’influence des grandes entreprises de boissons gazeuses entrent en collision avec le désir des jeunes de mener une vie saine (et pour nous de leur enseigner ce mode de vie).

Le marketing d’influence à l’avenir : les critiques demeurent

Le marketing d’influence est loin d’avoir atteint son apogée et les critiques à l’égard des stratégies et des méthodes vont également se multiplier à l’avenir. Les blogueurs et les influenceurs devront également faire face à leur responsabilité à un moment donné. Ils sont encore jeunes, mais à un moment donné, ils n’auront plus 18 ou 19 ans et voudront reconnaître et assumer eux-mêmes leur responsabilité sociale. Cela donnera naissance à une nouvelle génération qui mènera le discours avec les futurs influenceurs. En tant qu’agence de médias sociaux, nous suivrons bien sûr en détail l’évolution de ce sujet controversé.

Avantages et inconvénients du marketing d’influence

Le marketing d’influence présente divers avantages et inconvénients. Mais fondamentalement, en tant qu’agence de médias sociaux, nous parlons toujours de la portée. Certaines gammes et caractéristiques démographiques sont réservées pour les campagnes. Pour cela, on recherche les bons blogueurs. Grâce à la possibilité actuelle de permettre à « tout le monde » de devenir un radiodiffuseur, différentes stations ont vu le jour : Autrefois, il n’y avait que quelques entreprises de médias, mais aujourd’hui, il existe d’innombrables stations dans le monde entier, dans chaque pays et dans chaque ville. Ils influencent les gens avec leur contenu, qui était à l’origine une production privée et qui est de plus en plus commercialisé. Il en résulte non seulement des opportunités mais aussi des risques, comme le décrit l’article du RDM.

Les avantages du marketing d’influence

En particulier, le fait de s’adresser directement aux groupes cibles et le haut niveau d’engagement dans ce processus ont une grande valeur. Alors que la publicité classique figure sur le côté, sur des affiches ou de manière distrayante entre les films, cette adresse est très personnelle et directe. Le marketing de recommandation joue un rôle important à cet égard.

• Grande base de confiance entre l’influenceur et l’adepte.
• La portée dépasse nettement celle de la publicité classique
• Les suiveurs sont en même temps des multiplicateurs
• Un retour d’information direct et immédiat

Inconvénients du marketing d’influence

Comme mentionné au début de l’article, un grand pouvoir s’accompagne d’une grande responsabilité. Les grands magazines comme Vogue touchent 126 000 personnes à chaque tirage. 100 000 personnes, c’est ce que des enfants de 15 ou 16 ans peuvent faire dans certains cas. Cela signifie que vous exercez presque autant d’influence qu’un magazine médiatique établi avec une grande équipe de journalistes ou de rédacteurs en arrière-plan. Ce déséquilibre crée non seulement des opportunités mais aussi des risques pour les groupes cibles et les consommateurs finaux.

• Les campagnes médiocres sans « attention aux détails » nuisent à la réputation de l’influenceur et de l’entreprise.
• Risque de réservation de la mauvaise portée et de chevauchement des blogueurs (même portée, doubles dépenses).
• La publicité sur Youtube coûte cher

Conseil de lecture ! Influenceurs numériques : stratégie de marketing social

Des modèles virtuels apparaissent désormais en couverture de grands magazines tels que Vogue, Harpers Bazaar, Elle et Vanityfair. Ils sont les nouveaux visages des campagnes de marketing et reçoivent beaucoup de félicitations et d’attention sur les médias sociaux. Les modèles générés sont non seulement incroyablement hyperréalistes, mais aussi capables de se transformer de manière transparente pour révéler des tenues, des poses et des visages entièrement nouveaux. Comme le look de chaque modèle est totalement unique et généré à partir de zéro, les modèles peuvent être adaptés au secteur et aux désirs de chaque client. Cette technologie a le potentiel d’être utilisée par les marques de mode pour gagner du temps et de l’argent. Les possibilités de création sont pratiquement illimitées.

• Influenceurs numériques

Chiffres des utilisateurs de Youtube en Allemagne 2018

Les 10 villes les plus importantes en Allemagne

Actuellement, 620 465 Berlinois utilisent YouTube, 314 228 personnes à Hambourg et 254 151 à Munich.

Ville	Utilisateur
Berlin	620.465
Hambourg	314.228
Munich	254.151
Cologne	186.745
Francfort sur le Main	127.816
Stuttgart	109.004
Düsseldorf	106.435
Dortmund	101.677
Alimentation	101.203
Leipzig	99.121

Les 11-30 premières villes d’Allemagne

Ville	Utilisateur
Brême	98.189
Dresde	94.970
Hanover	92.486
Nuremberg	88.801
Duisburg	86.756
Bochum	63.337
Wuppertal	61.163
Bielefeld	57.875
Bonn	55.910
Münster	54.126
Karlsruhe	53.805
Mannheim	52.899
Augsbourg	50.262
Wiesbaden	48.185
Gelsenkirchen	45.566
Mönchengladbach	45.287
Brunswick	43.160
Kiel	42.947
Chemnitz	42.758

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