Marketing de contenu : 7 étapes pour réussir – Stratégie, référencement, génération de contenu

Pratique du marketing de contenu de notre agence de marketing en ligne : Ces dernières semaines, nous avons reçu de plus en plus de demandes de renseignements sur le « marketing de contenu ». Il semble qu’il s’agisse d’un sujet brûlant sur lequel de nombreuses agences se jettent pour mettre en place des forfaits coûteux. Après mon interview de cette semaine à Cologne, je voulais aussi faire un peu de « contenu » pour vous ! Car, en principe, le marketing de contenu est assez simple. Oui, vraiment. Une pincée de passion pour votre projet, un cappuccino pour le petit-déjeuner et un bloc-notes/tablette ouvert avec un éditeur de texte.

Le marketing de contenu est facile. Oui, vraiment.

Honnêtement, si vous avez un contenu convaincant pour vos « lecteurs », vous faites du marketing de contenu. Si les gens commentent, partagent ou aiment votre contenu (sur les médias sociaux), vous faites du marketing de contenu. Si vous avez du contenu lié intelligemment (site web, Facebook, Youtube), vous faites du marketing de contenu. Si vous impliquez vos utilisateurs dans vos activités (par des actions), vous faites du marketing de contenu. En bref : écrire, créer des liens, commercialiser. Tout à fait classique, n’est-ce pas ?

Exactement ! Comme vous pouvez le constater, le terme « marketing de contenu » n’est pas nouveau. Bien qu’il soit souvent compris et vendu par les agences médias comme une toute nouvelle ère, le marketing de contenu est la manière simple et classique d’aller chercher des destinataires (lecteurs, parties intéressées) avec du contenu de qualité, bien pensé et toujours avec une valeur ajoutée pour vos lecteurs.

Voici ce que dit LinkedIn à ce sujet :

Der Spiegel – Un exemple classique de marketing de contenu

Un bon marketing de contenu est déjà pratiqué par les médias allemands « les plus classiques ». Considérons, par exemple, le magazine Der Spiegel. Selon le consensus, Der Spiegel produit un contenu de valeur qui intéresse de nombreux lecteurs, qui a donc une pertinence pour eux et qui présente donc un intérêt. Par conséquent, la portée et le temps de présence grâce à un bon contenu, c’est-à-dire le marketing de contenu.

Maintenant vous pouvez voir pourquoi : À cette fin, le Spiegel ne s’appuie pas seulement sur un format unique, comme le magazine imprimé, mais aussi sur un portefeuille de médias diversifié, composé de plusieurs canaux hors ligne et en ligne. Ainsi, vous ne trouvez pas seulement Der Spiegel sur l’étagère des journaux et dans votre boîte aux lettres, Der Spiegel peut bien sûr être trouvé sur internet, sur son propre site, avec des liens vers tous les magazines. Mais vous pouvez également trouver le magazine sur les médias sociaux comme Facebook et à la télévision, chaque dimanche soir sur RTL. Vous n’avez pas eu le temps ? Tout le contenu est également disponible ici sur son propre site web, sur les médias sociaux et sur sa propre chaîne Youtube Spiegel TV.

Étude de cas : agence de marketing de contenu ou gestion autonome ?

Faites-le vous-même

Comme décrit précédemment, le marketing de contenu est relativement simple : écrire, créer des liens, commercialiser. Ce bref cas devrait vous donner une idée de ce qu’est le marketing de contenu dans sa forme la plus originale. Nous nous demandons maintenant comment ce concept pourrait être transposé à une petite entreprise, c’est-à-dire le marketing de contenu pour tous.

Vous avez besoin d’un système (lien multimédia)

Transposons maintenant cela à une entreprise locale, par exemple un salon de coiffure. Le petit salon de coiffure construit son propre site web, qui est facile à mettre en œuvre avec un système comme WordPress (vous pouvez le télécharger ici). Le petit salon de coiffure crée une page de fans sur Facebook et publie une vidéo sur Youtube deux fois par mois.

Vous avez besoin de contenu (contenu qualitatif)

Sur le site web du coiffeur, le petit salon de coiffure écrit désormais sur les conseils pratiques (du professionnel), sur l’actualité des produits ou sur les événements à venir dans la ville, en rapport avec le thème. Les gens le suivront s’ils voient l’honnêteté et s’ils voient la valeur ajoutée (conseils, nouvelles, événements) pour eux-mêmes ! Certains d’entre vous ne se contenteront pas de lire, ils pourront même partager un article de blog sur leurs réseaux sociaux.

Vous avez besoin de sensibilisation (marketing)

C’est ici que l’étape 1 (liens) et l’étape 2 (contenu qualitatif) se rejoignent : heureusement, le petit salon de coiffure est également actif ici et rédige de petites nouvelles ou poste des photos du salon de coiffure presque quotidiennement. En outre, les heures d’ouverture actuelles, des conseils ou quelques astuces de style de célébrités (les célébrités sont toujours intéressantes). Avec les vidéos Youtube, il complète sa présence multimédia et peut ainsi être trouvé rapidement dans les moteurs de recherche – quel coiffeur (…) dans leur déjà fait des vidéos Youtube ?

Excursus : Contenu généré par l’utilisateur

Il est intéressant de jeter un coup d’œil au contenu partagé et au contenu commenté. C’est ce qu’on appelle le contenu généré par l’utilisateur. Il s’agit du contenu généré par les utilisateurs, comme les commentaires, les messages, etc. Cette forme de contenu obtient une valeur supplémentaire car les messages sont également intéressants pour les amis. Cela signifie que vous augmentez passivement votre portée. Viva la internet ! Non, cela a déjà été fait, le bouche-à-oreille (terme technique : marketing viral). Ne vous fiez pas aux termes techniques, tout a déjà été fait et tout est facile si vous abordez le défi avec intérêt. Mais, revenons au sujet :

Aujourd’hui, notre petit salon de coiffure ne se contente plus d’une simple carte de visite avec numéro de téléphone et adresse électronique. Nous avons créé un système de médias pour le petit coiffeur en fournissant des informations utiles et des conseils précieux tirés de sa riche expérience individuelle pour ceux qui sont intéressés. Par exemple, les utilisateurs qui lisent un article sur les tendances en matière de cheveux en lisent un autre qui présente « Le maquillage parfait ». Puis un clic sur Facebook, J’aime. Vous avez déjà conquis l’utilisateur !

La portée et le contenu de qualité augmentent votre pertinence

Effet 1 : Vous avez augmenté votre portée. Effet 2 du contenu qualitatif, les utilisateurs restent plus longtemps, leur intérêt augmente, tout comme leur volonté d’acheter. « Parce que donner est plus béni que recevoir ! », ou encore, « faites le bien et vous recevrez le bien en retour ! ».

Le marketing de contenu est un marketing en ligne

Le marketing de contenu n’est pas un outil de marketing en ligne incroyablement moderne. Pour les freelances et les petites et moyennes entreprises, il suffit souvent de publier son savoir-faire et son expertise à intervalles réguliers sur différents canaux médiatiques. Ne pensez pas que le marketing de contenu est un domaine difficile dans l’industrie moderne des médias. Le marketing de contenu consiste à « raconter des histoires ». Essayez de parler de vous et de votre entreprise à vos meilleurs amis – uniquement sous forme de texte. Comme si vous donniez des conseils à votre meilleur ami. L’important, c’est d’être passionné et de faire des reportages sur des sujets qui vous intéressent. Alors le « reporting » sera facile !

Vous voyez, le marketing de contenu n’est pas difficile, il suffit de développer une passion pour l’écriture, de prendre le temps régulièrement, par exemple au petit-déjeuner ou pendant votre pause déjeuner. Voilà ! Vous pratiquez déjà un marketing de contenu moderne pour lequel vous n’avez pas besoin d’une agence coûteuse.

Agence de marketing en ligne

Ce qui distingue une agence de marketing en ligne, c’est son flair particulier pour les nouveaux médias numériques en ligne. Le marketing en ligne est un outil publicitaire puissant. Vous évitez le gaspillage. En effet, il est important de savoir si vous diffusez des messages publicitaires dans des médias classiques tels que les magazines imprimés ou si vous commercialisez votre modèle commercial sur Internet. En tant qu’agence de marketing en ligne, nous veillons à ce que votre message marketing soit toujours diffusé par les bons canaux. Nous atteignons vos groupes cibles souhaités et nous nous adressons à eux de manière ciblée. L’avantage imbattable des stratégies de publicité numérique est que les groupes cibles peuvent être définis et adressés de manière extrêmement précise grâce au ciblage des groupes cibles, par exemple sur la base des intérêts et des amis sur Facebook. Grâce à un marketing en ligne intelligent avec une agence média à vos côtés, vous pouvez éviter un gaspillage important.

La diversité des médias dans le marketing en ligne

L’internet gagne aussi constamment en diversité grâce à des idées novatrices. Ainsi, le marketing en ligne pour les entreprises s’étend également de plus en plus dans le mix média des différentes plateformes, sites web et canaux. Le marketing en ligne fonctionne de diverses manières, mais vous devez d’abord savoir exactement quel est votre produit ou votre projet afin de répondre à la question : Qui voulez-vous/devez-vous atteindre ? Parce qu’avec la variété des canaux de marketing sur Internet, il est important de vous séparer de toute pertinence – ce qui est nécessaire, ce qui ne l’est pas. Oui, même dans le marketing en ligne, il peut y avoir du gaspillage. Il est donc d’autant plus important d’élaborer une stratégie de marketing en ligne expérimentée qui intègre à la fois vos idées et celles de votre client. En tant qu’agence de marketing en ligne, nous réunissons ces deux aspects (client/marché) dans des campagnes stratégiquement intelligentes, des conceptions significatives et attrayantes et une rédaction créative.

Si vous avez des questions sur le marketing en ligne, n’hésitez pas à nous contacter à tout moment.

Nouveau ! Native Ads : recommandation au lieu de « publicité

Les publicités natives (également appelées « native display ads ») font référence à tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement étiquetés comme des publicités. La publicité native est tout simplement une publicité qui ne ressemble pas à une publicité. Les publicités natives présentent quelques inconvénients, mais surtout des avantages. Vous le saviez déjà ? Selon un livre blanc d’AppNexus, le CTR de la publicité native display est en moyenne 8,8 fois plus élevé. Selon Forbes, l’intention d’achat augmente de 18 % avec les publicités natives. Nous mesurons également toujours un CTR plus élevé dans les projets de nos clients. Qu’est-ce que ça a à voir ? Personnalisation du contenu, storytelling et canaux de communication plus discrets : le marketing de recommandation. Pourquoi la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ?

• Publicité native