Re-targeting : recibler les visiteurs

Après le ciblage, vient le reciblage, un terme important dans le marketing en ligne. Les internautes visitent ainsi votre site web ou cliquent sur votre produit et sont sollicités par des publicités ciblées pendant leur navigation sur Internet. Les annonceurs souhaitent utiliser cette fonction de rappel pour augmenter les conversions sur le site web.

Types d’annonces de reciblage

Ce sont les trois types d’annonces de reciblage :

• Annonces de génération de leads
• Annonces de contenu
• Annonces de vente directe

Annonces de génération de leads

Ces annonces contiennent des liens vers des freebies, comme un cours vidéo ou un livre électronique gratuit.

Annonces de contenu

L’internaute perçoit rarement ces annonces comme de la publicité, car il ne s’agit pas d’une vente ou d’une adresse e-mail à fournir. Au lieu de cela, les annonces de contenu attirent l’attention sur un blog ou une vidéo. Cela permet d’obtenir des taux d’engagement élevés ou du trafic à moindre coût par rapport aux annonces de vente.

Annonces de vente directe

Ces annonces ont pour objectif de ramener les internautes sur votre page d’achat de produits. Les « annonces d’abandon de panier » en sont un exemple. Elles sont utilisées pour faire revenir les utilisateurs qui étaient en train de passer commande.

Sites populaires pour le reciblage

Parmi les endroits les plus populaires où le reciblage est pratiqué, on peut citer

• Facebook
• Réseau d’affichage Google
• Audience Twitter

Reciblage Facebook

En matière de publicité ciblée, Facebook est le premier choix. En effet, Facebook optimise les possibilités d’atteindre de manière ciblée les utilisateurs intéressés par votre thème. De plus, Facebook offre les possibilités de « listes d’audience personnalisées ».

Reciblage sur le Réseau Display de Google

Le reciblage sur le Réseau Display de Google ressemble beaucoup au reciblage sur Facebook, mais avec une grande différence. En effet, les annonces de re-targeting n’apparaissent pas sur un site web que vous avez déterminé comme sur Facebook, mais les annonces sont diffusées partout où une configuration du Réseau Display de Google a eu lieu.

Reciblage d’audience Twitter

Sur Twitter aussi, il est possible de faire de la publicité sur son propre réseau. La question se pose toutefois de savoir si cela en vaut la peine, car les coûts sont plus élevés et le nombre d’utilisateurs moins important que sur Facebook.

Le reciblage rapidement expliqué

Voici une brève explication du reciblage :

• Faire revenir les internautes sur votre site en ciblant les annonces publicitaires
• Fonction de rappel aux utilisateurs