Les « J’aime » constituent le signal le plus infime, mais aussi le plus visible, sur les réseaux sociaux — et représentent pour l’algorithme un premier indicateur important permettant de déterminer si une publication doit être proposée à davantage de personnes. Ceux qui accumulent régulièrement davantage de « J’aime » donnent à chaque nouvelle publication […]
Pendant le live, la communauté commente — et c’est précisément à ce moment-là que se décide si une marque sera perçue comme vivante ou inerte. Les commentaires en direct sont au cœur de l’interaction moderne sur les réseaux sociaux : ils transforment une diffusion en conversation, les spectateurs en participants et les clients en véritables […]
Une communauté fidèle est l’atout marketing le plus précieux qu’une marque puisse se constituer : elle vend, recommande et défend la marque sans recourir à des budgets publicitaires. Le marketing communautaire est la discipline qui consiste à établir et à entretenir systématiquement ce lien, et à le transformer en une croissance durable. Qu’est-ce que le […]
L’interactivité n’est plus depuis longtemps une simple fonctionnalité supplémentaire : elle est au cœur de la communication marketing moderne. Aujourd’hui, pour toucher véritablement ses publics cibles, il faut rechercher le dialogue, permettre les réactions et impliquer activement les personnes dans la communication de marque. Il est prouvé que les campagnes participatives génèrent une portée plus […]
Cumuler des points, gagner des badges, passer au niveau supérieur : ce qui ressemble à un jeu vidéo est depuis longtemps devenu un outil marketing stratégique. La gamification transpose les mécanismes propres au jeu dans des contextes non ludiques, transformant ainsi des consommateurs passifs en acteurs actifs et émotionnellement attachés à la marque. Les marques […]
Aujourd’hui, ceux qui regardent la télévision ont les yeux rivés sur leur smartphone – et c’est précisément là que réside l’une des opportunités les plus prometteuses pour le marketing moderne. Le « marketing second écran » désigne l’approche ciblée des consommateurs qui utilisent leur appareil mobile en parallèle de la télévision, du streaming ou d’événements […]
TikTok se développe plus rapidement que toute autre plateforme – et la beauté de la chose est que la croissance organique n’est pas seulement possible ici, elle est la norme. Alors que sur Instagram ou LinkedIn, tu peaufines ta portée pendant des années, une seule vidéo TikTok peut catapulter un compte complètement inconnu à des […]
Plus de 3,96 milliards de personnes utilisent chaque mois au moins une méta-plateforme – Facebook, Instagram ou WhatsApp. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité dans cet écosystème sont confrontées à une tâche qui va bien au-delà du simple établissement d’un budget : un ciblage précis, des créations convaincantes, une optimisation axée sur les […]
Chaque année, des milliers d’entreprises font appel à une agence de publicité – et paient entre 500 et 50.000 euros par mois. L’éventail est énorme et les différences entre les types d’agences encore plus grandes. Ce guide te montre quels services tu peux attendre, combien cela coûte réellement et ce à quoi tu dois faire […]
La « shareability » (capacité à être partagé) est peut-être la caractéristique la plus précieuse d’un contenu dans le marketing numérique — et en même temps l’une des plus difficiles à planifier. Qu’est-ce qui rend une publication, une vidéo ou un article partageable ? Pourquoi les gens partagent-ils certains contenus et en ignorent-ils d’autres ? […]
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average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.