Chaque année, le 11 novembre, la Chine se transforme en un immense centre commercial numérique – et le reste du monde observe ce phénomène avec fascination. En quelques heures seulement, le « Singles Day » génère plus de chiffre d’affaires que le Black Friday et le Cyber Monday réunis. Pour les marques du monde entier, […]
Certaines campagnes ne fonctionnent qu’une seule fois. Les gobelets de football de McDonald’s, eux, fonctionnent à chaque fois. Depuis la Coupe du monde 2006 en Allemagne, ces gobelets de collection en édition limitée refont systématiquement leur apparition à chaque grand tournoi de football – et à chaque fois, la stratégie porte ses fruits. Retour sur […]
McDonald’s ne vend pas des hamburgers — McDonald’s vend des expériences, un sentiment de familiarité et la promesse que tout aura toujours le même goût. Le marketing de la restauration rapide est l’une des disciplines les plus sophistiquées du monde de la publicité : les milliards de chiffre d’affaires ne proviennent pas seulement de prix […]
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