Analytique – Qu’est-ce que l’analytique ? Coûts, Google & Co.

Les analyses portent sur l’évaluation du comportement des utilisateurs. Il s’agit essentiellement de disposer d’informations sur ce que nos utilisateurs font ou ne font pas sur une page ou un réseau social.

Évaluation ciblée des données pour l’analyse

Les programmes d’analyse des sites web, des boutiques en ligne, des canaux de médias sociaux et de nombreuses autres solutions en ligne permettent de prendre des décisions, d’optimiser les offres et d’affiner les nouvelles offres à l’avance.

• Qu’ont fait nos utilisateurs ou nos fans ?
• Avec quel contenu ont-ils interagi ?
• Pour quel contenu médiatique l’engagement de nos fans a-t-il été plus ou moins élevé ? Mot clé : Optimisation

Plus l’analyse des données est précise, plus l’algorithme est performant, plus on peut tirer de résultats des données disponibles. C’est pourquoi il est si important pour les annonceurs sur les réseaux sociaux d’être présents sur les plateformes qui possèdent et divulguent beaucoup de données sur leurs utilisateurs. Plus une plateforme de médias sociaux dispose de données, plus elle peut diffuser des informations ciblées. Plus les informations sont diffusées de manière ciblée, plus les pertes par diffusion sont faibles. C’est pourquoi les entreprises et les agences investissent beaucoup d’argent dans l’analyse des données des utilisateurs.

Des programmes tels que Google Analytics y contribuent. Ils peuvent par exemple montrer comment les sources de trafic provenant des réseaux sociaux ont été converties dans notre boutique en ligne. Nous pouvons ensuite utiliser ce taux de conversion comme base pour évaluer les différents réseaux ou campagnes de promotion. Cela nous permet de comparer les actions de promotion, les groupes, les canaux sociaux individuels entre eux. C’est ainsi que vous pouvez intégrer Google Analytics.

Qu’est-ce que l’analytique ?

L’analyse porte sur le comportement des utilisateurs, comme le temps de présence, l’interaction, mais aussi les utilisateurs récurrents et leur comportement. À partir de là, on peut former de nombreux groupes, dont on peut à son tour déduire certains groupes d’utilisateurs, dont on peut affiner le parcours grâce aux résultats.

Cela commence par la page individuelle, que nous vérifions et affinons sur la base des taux d’abandon ou également des taux de clics sur les icônes individuelles (tests A/B). Si 17,83% cliquent sur le grand bouton vert et seulement 2,57% sur le jaune, nous optons clairement pour le vert.

Mais Analytics peut faire encore plus. Sur la base de nos analyses, nous optimisons les offres individuelles jusqu’au libellé pour les différents groupes cibles. Par exemple, si nous commercialisons une certaine offre thématique dont le groupe cible est âgé de 50 ans, nous utilisons une approche différente de celle utilisée pour les groupes cibles plus jeunes. En même temps, l’information peut être structurée de manière plus simple afin d’être plus facile à percevoir en fonction de l’âge. Nous nous abstenons de présenter un contenu vidéo spectaculaire par le biais de films d’images ; nous mettons plutôt l’accent sur les informations factuelles. Pour une offre différente, par exemple un produit différent, une mise en page complètement différente est déterminée, colorée, accrocheuse et soutenue par l’intégration de médias sociaux, par exemple YouTube et Pinterest.

Ainsi, grâce à l’analyse, nous pouvons également contrôler et optimiser certains comportements, affiner les offres afin d’obtenir une conversion encore meilleure dans les différents groupes cibles.

Les coûts de Google Analytics ?

Nous vous recommandons de travailler avec les solutions Google pour tous les projets individuels. Pourquoi ?

1. Intégrez de toute façon Google Pixel, par exemple pour Analytics ou Google Search (anciennement Webmaster Tools), etc.
2. Google Analytics ne coûte rien

D’autres outils logiciels d’analyse coûtent 200, 300 euros par mois.

Analytique – évaluation du comportement des utilisateurs

• Fournir des informations sur ce que les utilisateurs font et ne font pas sur notre site web.
• Aide à la prise de décision et à l’optimisation des offres
• Plus une plateforme de médias sociaux dispose de données, plus elle peut diffuser des informations ciblées.
• L’analyse tient compte de données telles que le temps de présence, l’interaction et le retour des utilisateurs.
• L’analyse peut être utilisée pour déterminer le groupe cible exact, ce qui est un aspect important pour le marketing ultérieur.