IKEA: Lamp von Spike Jonze – Preisgekrönter Einrichtungs-Werbespot

Handel/E-Commerce TV-Spot Advertising Classic

Die Lampe hat keine Gefühle — aber der Zuschauer schon

Spike Jonze ließ 2002 eine ausrangierte Lampe im Regen stehen — und das Publikum wurde tatsächlich traurig. Dann kam der Schwede und beendete die emotionale Manipulation mit einem Satz. Kein anderer Spot hat den Humor über Verbrauchergefühle brillanter eingesetzt.

Das Social Asset

KPIs & Ergebnisse

Jahr2002

AuszeichnungenGrand Clio + Cannes Grand Prix

ImpactIKEA US-Umsatz +8%

RegisseurSpike Jonze

IKEA und der Kampf um amerikanische Wohnzimmer

IKEA expandierte aggressiv in den US-Markt. Crispin Porter + Bogusky und Spike Jonze schufen Lamp: Spike Jonze inszeniert echtes Mitgefühl für eine alte Schreibtischlampe - dann tritt ein Schwede ins Bild und sagt: Many of you feel bad for this lamp. That is because you are crazy. Benign Violation: Erwartungsbruch erzeugt Lachen. IKEA US-Umsatz stieg nach Launch um 8%.

Agentur: Crispin Porter + Bogusky, Regie Spike Jonze
Dramaturgie: Empathieaufbau - abrupter rationaler Bruch
Psychologie: Anthropomorphismus bewusst aktiviert und gebrochen
Verhaltenseffekt: IKEA US-Umsatz stieg nach Launch um 8%

Was Marketer daraus lernen können

Emotionale Manipulation aufdecken: Wer den Zuschauer ins Irreführen einweiht, schafft Vertrauen
Humor durch Überraschung: Die unerwartete Wendung ist wirkungsvoller als die Pointe selbst
Regie als Markenasset: Kultregisseure verleihen Werbung kulturelles Gewicht