Heure de publication pour Facebook, Twitter & Co

Le moment optimal pour poster ? Qu’il s’agisse de Facebook, de Twitter ou d’articles de blog, il n’est pas toujours facile de trouver le bon moment pour publier un article dans le cadre d’une stratégie de médias sociaux.

Key Facts -

Concept de médias sociaux : temps de publication des pages de fans

Le comportement en ligne des utilisateurs comme indicateur de la période d’affichage

Plus de détails sur l’Allemagne ! Statistiques Berlin, Hambourg, Munich & Co.

Avec ou contre le courant ? Faites confiance à votre intuition

Page fan de Facebook : Périodes optimales de publication

Temps d’affichage dans le plus grand réseau social

Twitter : le temps des nouvelles et des informations

Blogs : Une longue durée de rétention grâce à une parfaite gestion du temps

Conclusion – La qualité commence par le concept

BRICOLAGE ! Recommandation de cours de marketing en ligne sur Facebook

Aide au marketing des médias sociaux pour les débutants

Concept de médias sociaux : temps de publication des pages de fans

Déterminer le moment optimal pour la publication d’une page fan dans les réseaux sociaux tels que Facebook, Pinterest, Twitter & Co. n’est pas une tâche facile. Pour les personnes qui ne s’occupent pas quotidiennement des médias sociaux, la définition d’une stratégie de médias sociaux judicieuse prend beaucoup de temps. Après tout, les réseaux sociaux, comme le World Wide Web en général, sont soumis à un trafic en constante fluctuation. Cela est dû à divers facteurs d’influence. Un exemple simple : le beau temps en été attire les gens dans les parcs. Les amis se rencontrent hors ligne. Ces jours-là, les chiffres du trafic ont tendance à fluctuer jusqu’à 70 % par rapport à la normale. Pour les entreprises européennes et internationales, la création de ces campagnes de marketing sur les médias sociaux est encore plus vaste, les considérations encore plus variées. Il n’y a pas de formule pour le moment idéal. Les rapports d’experts des projets en ligne ne sont pas les seuls à le prouver. Il n’y a pas non plus de résultats clairs dans les différentes études. Les écarts entre les deux sont importants.

Le comportement en ligne des utilisateurs comme indicateur de la période d’affichage

La raison en est simple : le web social vit à travers ses utilisateurs. En même temps, seuls les utilisateurs du groupe cible défini sont intéressants pour les campagnes en ligne. Toutefois, le comportement en ligne dépend aussi fortement de l’appartenance au groupe cible défini. Les écoliers diffèrent des cols blancs. Les employés de bureau (disposant de leur propre ordinateur) diffèrent des employés du commerce de détail. Selon la situation, les utilisateurs fréquentent plus ou moins les réseaux sociaux. En gros, on peut dire à l’avance qu’il n’y a pas de moment standardisé et optimal pour le marketing des médias sociaux. Il est donc important de savoir quand votre propre lectorat est le plus actif et quand il est particulièrement intéressant de publier certains contenus. Tout ce qui compte, c’est votre groupe cible, et vous devez le connaître. Vous devez communiquer avec eux. Trouver le bon groupe cible est assez facile, consultez notre article « Les groupes cibles peuvent être ciblés« .

Plus de détails sur l’Allemagne ! Statistiques Berlin, Hambourg, Munich & Co.

Chaque like, chaque retweet étend énormément la portée. Par rapport à la simple interaction de l’utilisateur, cela représente une grande valeur ajoutée pour l’expéditeur du message. Pour que vous puissiez déterminer exactement les périodes d’affichage, nous avons évalué les réseaux sociaux et vous proposons ici un aperçu des résultats de nos statistiques sur les médias sociaux:

Statistiques de Berlin
Statistiques de Hambourg
Statistiques de Munich
Statistiques de Cologne
Statistiques de Hanovre
Statistiques de Stuttgart
Statistiques de Francfort
Statistiques de Düsseldorf

Avec ou contre le courant ? Faites confiance à votre intuition

Bien entendu, les volumes de trafic diffèrent non seulement en raison du contenu individuel, mais aussi en raison des différents réseaux sociaux. Les moments optimaux pour les publications dans les réseaux sociaux sont, comme décrit, généralement difficiles à estimer. Par exemple, comme décrit ci-dessus, il n’y a pas de moments ultimes de la journée où les réseaux sociaux (dans leur diversité) sont plus fréquentés. Cependant, cela soulève la question suivante : faut-il plutôt oser poster à des moments très fréquentés et courir le risque de se noyer dans le flot de posts ou faut-il plutôt choisir un moment peu fréquenté par les spécialistes du marketing ou les utilisateurs des médias sociaux afin d’atteindre quelques lecteurs dans tous les cas ? Pour répondre à cette question, examinons rapidement les différentes théories sur la génération de trafic à différentes époques.

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Page fan de Facebook : Périodes optimales de publication

De nombreux résultats ont été obtenus à partir de certaines études. Par exemple, l’étude de Buddy Media indique que les publications du jeudi, du vendredi et du dimanche en particulier touchent un large public. Argyle Social est arrivé à des conclusions similaires. Dans ces deux études, il est clair que le taux d’interaction sur Facebook augmente fortement, surtout le week-end.

Temps d’affichage dans le plus grand réseau social

Une analyse complète des médias sociaux réalisée par Bitly examine plus en détail la question du temps de publication et aboutit à une conclusion légèrement différente. Selon l’analyse de Bitly, les messages ne devraient jamais être publiés avant 11 heures. Le moment optimal se situe entre 13 et 16 heures. L’analyse désigne également un moment particulièrement favorable : le mercredi (entre 13 et 15 heures). Voici donc la première contradiction. Selon Bitly, le mercredi est le moment idéal pour toute publication sur Facebook. D’après mon expérience personnelle, les affichages doivent avant tout être basés sur votre groupe cible ou sur les activités de votre groupe cible. Par conséquent, adaptez d’abord les publications de votre page de fans Facebook à votre groupe cible. La deuxième étape consisterait à utiliser l’essence des études. Les annonces doivent être publiées vers midi, l’après-midi. De cette façon, vous vous assurez d’une durée d’exécution suffisante pour obtenir des clics « J’aime » et être partagé. En outre, la majorité des gens y vaquent à leurs occupations quotidiennes. La probabilité augmente.

Twitter : le temps des nouvelles et des informations

Sur Twitter, un service utilisé principalement par des utilisateurs mobiles, le contenu joue un rôle très important. Les utilisateurs n’ont que 140 caractères à leur disposition. Ils doivent donc être rédigés avec soin afin d’obtenir un taux d’interaction plus élevé entre les utilisateurs. Le moment est moins décisif ici, mais il joue également un rôle dans les tweets et ne peut donc pas être complètement négligé : D’après l’étude sociale d’Argyle, on peut dire que les tweets destinés à l’utilisateur moyen atteignent également un public plus large pendant le week-end. Le taux d’interaction est le plus élevé le dimanche.

Blogs : Une longue durée de rétention grâce à une parfaite gestion du temps

Le moment optimal pour publier des articles de blog est un peu plus facile à déterminer. Ici en référence à l’étude de Bitly. Il conseille de publier des articles de blog le lundi, le vendredi et le samedi. L’heure idéale, dit-elle, est 11 heures du matin. Il faut éviter de publier des billets de blog en fin d’après-midi et en soirée, car la capacité d’attention des lecteurs diminue à ces heures-là.

Conclusion – La qualité commence par le concept

Comme vous pouvez le constater, ni le jour exact de la semaine ni l’heure exacte de la journée ne peuvent être déterminés quand quelque chose doit généralement être posté. Les études fournissent simplement quelques lignes directrices qui facilitent la vérification du moment optimal d’affichage. Suivre aveuglément ces résultats n’augmente le succès que dans une mesure limitée : en effet, le nombre de lecteurs diffère non seulement du contenu publié et de la plate-forme utilisée pour celui-ci, mais aussi de l’intention du responsable du marketing et du groupe cible souhaité. L’un des objectifs importants de tout spécialiste du marketing devrait donc être de savoir quand son propre lectorat est le plus actif et à quel moment il est le plus réceptif à certains contenus. Toutefois, le temps n’est pas le seul à jouer un rôle. La pertinence de la publication sur les médias sociaux est également un facteur important. Les utilisateurs ont des besoins différents. Les employés de bureau ne veulent pas la même chose que les vendeurs au détail. Par conséquent, la volonté de partager du contenu est un facteur tout aussi essentiel de la réussite du marketing des médias sociaux.

50 likes avec 1000 vues sont mieux que 50 likes avec 10 000 vues. C’est l’efficacité de votre affichage. Un lien significatif vers des événements pertinents et actuels augmente la pertinence de la publication pour les internautes. La volonté de partager du contenu augmente. De même, les liens vers des marques ou des personnes connues peuvent accroître le succès d’un message individuel. Les hashtags sont également un outil populaire ici. Ces abréviations permettent aux utilisateurs de percevoir rapidement les messages du réseau social – également sous forme de texte. De même, sur la plupart des plateformes, les hashtags permettent de catégoriser et d’archiver les contenus du côté de l’utilisateur.

BRICOLAGE ! Recommandation de cours de marketing en ligne sur Facebook

Le blog contient de nombreux tutoriels et de bons articles sur le marketing des médias sociaux. Cependant, si vous voulez connaître l’initié, vous devez creuser plus profondément dans votre sac d’astuces. Ce cours de marketing Facebook de notre agence partenaire AdBaker vaut également le coup d’œil pour les petites entreprises. Dans l’article » Facebook Marketing« , j’explique l’atelier en ligne de notre choix en dix étapes :

Aide au marketing des médias sociaux pour les débutants

Stephan M. Czaja (Lukinski, agence de publicité) explique dans son blog en plus de dix étapes individuelles comment vous pouvez utiliser les médias sociaux pour votre marketing dans votre entreprise. En tant qu’agent de mannequins et gestionnaire de médias, il connaît le jeu entre les médias, la portée et l’attention. Les articles sont principalement destinés aux débutants et aux nouveaux venus dans le domaine des médias sociaux. Des premières bases des réseaux aux nouveaux sujets tendances comme le marketing d’influence. Chaque étape vous permettra de mieux comprendre le marketing des médias sociaux en tant que débutant. Vous pouvez trouver les articles des parents ici : Responsable du marketing des médias sociaux.