Instagram expliqué simplement : l’application, les utilisateurs, le marketing et l’algorithme
Instagram en bref – Instagram est aujourd’hui l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes. Instagram est un réseau axé sur le contenu photo et vidéo. Le cœur de l’application est un mélange de blogs et de contributions audiovisuelles, où les utilisateurs peuvent modifier leur contenu à leur guise. Pour les entreprises, Instagram offre une plateforme qui peut être utilisée pour des Instagram Ads ciblés (publicité sur Instagram). Tu découvriras dans cet article comment fonctionne Instagram et ce qui se cache derrière l’application.
Instagram est un réseau social : Fondateurs, fonctions & portée
Instagram a été fondé en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger. Instagram est disponible gratuitement depuis le lancement de l’application. L’application est financée exclusivement par la publicité. Cela donne également aux entreprises une énorme plateforme pour commercialiser leurs produits. Instagram, tout comme Facebook ou WhatsApp, appartient à la société mère Meta. D’un million d’utilisateurs au départ, le nombre d’utilisateurs est passé à un milliard en huit ans. Avec près de 60 millions de contributions quotidiennes, la plateforme connaît chaque jour une croissance énorme.
- Fondé en 2010
- Fondé par Kevin Systrom et Mike Krieger
- Appartient au groupe Meta
- Plus d’un milliard d’utilisateurs
- 60 millions de messages par jour
Comme Instagram, des réseaux comme Facebook et Tiktok offrent aux entreprises la possibilité de faire du marketing sur les médias sociaux. Ils utilisent un algorithme spécial qui collecte des données sur les utilisateurs à l’aide de paramètres et propose ainsi un contenu personnalisé aux utilisateurs. Plus d’informations dans nos articles sur les réseaux.
Application et inscription : première étape
Voici à quoi ressemble Instagram lorsque tu le regardes pour la première fois à l’écran. Pour te connecter (après l’inscription), tu as besoin de
- Numéro de téléphone (nom d’utilisateur ou adresse e-mail)
- Mot de passe
Inscription Instagram : comment faire
Pour la première inscription, tu as seulement besoin d’une adresse e-mail existante ou d’un numéro de téléphone portable. Comme Instagram fait également partie de Facebook, il est également possible de s’inscrire sur Instagram avec son compte Facebook existant.
Les données suivantes sont demandées :
- Numéro de téléphone portable ou adresse e-mail
- Nom complet
- Nom d’utilisateur
- Mot de passe
Applications sur PlayStore et AppStore
Ici, tu accèdes au site web et aux apps :
Fonctionnalités : IGTV, Reels & Shops
Les nombreuses fonctionnalités d’Instagram pourraient décourager un premier utilisateur. Mais si l’on comprend le contexte et l’idée derrière les fonctions, il est assez facile de comprendre comment utiliser Instagram. Des photos et vidéos carrées similaires à celles de Kodak et Polaroid au début, beaucoup de choses ont changé en une décennie. Outre de nombreuses mises à jour de filtres, quelques changements fondamentaux ont été apportés au logiciel au fil des ans.
Commençons par
- Marquer des amis
- Instagram Direct
- Stories Instagram
- Instagram TV
- Rouleaux Instagram
- Shopping sur Instagram
Marquer des amis dans les messages
En mai 2013, la fonction permettant de marquer des amis dans ses messages et d’afficher les messages marqués par des amis sur sa propre page a été ajoutée.
Écrire des messages : Instagram Direct
Fin 2013, Instagram a introduit pour la première fois la fonction permettant d’entrer directement en contact avec des amis ou des abonnés via un système de messagerie.
Stories Instagram : partager le quotidien
Comme sur Snapchat, la fonction des Stories a été introduite en 2016. Il s’agit de contributions qui sont disposées dans une timeline et qui ne sont visibles que pendant 24 heures.
IGTV : des vidéos plus longues
En 2018, la fonctionnalité IGTV a été introduite. Elle permet de publier des vidéos d’une durée maximale de 60 minutes. Elles sont souvent utilisées par les créateurs de contenu pour partager des contenus plus longs avec leurs abonnés.
Instagram Reels : le nouveau Tiktok ?
En 2020, suite à l’énorme succès de Tiktok, Instagram a également lancé sa propre rubrique vidéo. Ici, tu peux faire défiler les vidéos à l’infini et te divertir.
Instagram Shopping : vendre sur Insta ?
Le réseau a également introduit une fonction d’achat. Cela fait longtemps que de nombreuses marques s’en préoccupent. Mais la nouvelle présence extrêmement accrue de la fonction Shopping au sein de l’application mérite en tout cas une mention supplémentaire ! Depuis ce week-end, la fonction shopping n’a jamais été aussi présente sur Instagram, directement dans le menu principal de l’application, toujours et partout, quoi que tu fasses sur Instagram. En combinaison avec le marketing d’influence, le Social Selling est également extrêmement intéressant pour la publicité sur Instagram, avec une vente directe. Pour en savoir plus, consultez notre article.
Aperçu des fonctions Instagram :
- Marquer des amis
- Instagram Direct
- Stories Instagram
- Instagram TV
- Rouleaux Instagram
- Shopping sur Instagram
Comment fonctionne Instagram ?
Instagram sert à communiquer et à partager des publications. Mais c’est aussi une plate-forme de marketing et de publicité pour les entreprises. Tu apprendras dans cette vidéo comment Instagram est exactement structuré, comment tu crées des posts et comment tu utilises les différentes fonctions à ton avantage.
Publicité avec Instagram : comment fonctionnent les annonces ?
Pour être vu sur Instagram et mettre en œuvre ta stratégie marketing avec succès, il faut une portée. En effet, ton contenu peut être « aussi bon » que tu le souhaites, il est soumis à certaines limites de l’algorithme. Instagram vit de la portée. Apprends tout sur les Instagram Ads dans notre article :
Utilisateurs sur Instagram
Avec un peu plus d’un milliard d’utilisateurs, Instagram figure dans le top 5 des applications les plus utilisées au monde. Elle se place derrière des plateformes comme Facebook, Youtube et WhatsApp. Le rapport entre les utilisateurs féminins et masculins est d’environ 1:1, et la plupart des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans.
Top 5 des réseaux sociaux :
- Facebook : 2,7 milliards d’utilisateurs
- YouTube : 2,3 milliards d’utilisateurs
- Whatsapp : 2 milliards d’utilisateurs
- Facebook Messenger : 1,3 milliard d’utilisateurs
- Instagram : 1,2 milliard d’utilisateurs
Aperçu de l’utilisation des applications de médias sociaux :
Aperçu d’Instagram : Avantages, inconvénients
Résumons encore une fois Instagram. La plate-forme Instagram sert de réseau social axé sur les images et le contenu vidéo. Le marketing des médias sociaux joue un rôle important pour les entreprises et les influenceurs. Mais quels sont les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’Instagram ?
Avantages d’Instagram
Outre les nombreux avantages du réseau, tels que l’augmentation des achats Instagram, les liens avec les clients et les opportunités de marketing pour les entreprises, l’application apporte également des problèmes négatifs.
Les avantages d’Instagram sont
- Options de ciblage social
- Croissance des achats Instagram
- Fidélisation des clients (abonnés)
Instagram offre aux entreprises la possibilité d’être en contact permanent avec leurs clients et abonnés grâce aux messages directs. De plus, le nombre d’achats effectués via Instagram ne cesse d’augmenter, ce que permettent également les boutiques Instagram.
Inconvénients d’Instagram
Les inconvénients d’Instagram sont
- Temps élevé consacré à la croissance
- Une grande concurrence d’entreprises
L’ampleur d’Instagram rend difficile pour les entreprises de développer rapidement leur audience. Non seulement la grande concurrence est un problème, mais Instagram propose également de nombreux formats de contenu, ce qui rend la croissance de la portée très longue.
Une des marques les plus chères : classement & valeur de marché
Tu peux voir ici le classement des marques les plus précieuses au monde en fonction de la valeur de la marque en 2021 (en milliards de dollars US). Instagram est 19e du classement avec une valeur de marché de 32 milliards de dollars US, derrière Apple, Amazon, Microsoft et Facebook.
Applications sociales dans le monde : A-Z
Facebook, Instagram, YouTube, des messageries comme Whatsapp, Telegram ou encore des applications en Asie comme WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, tu trouveras ici un aperçu des principales applications du monde entier :
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