Supports imprimés d’entreprise et matériel PLV : brochures, catalogues, prospectus et publipostage
Les supports publicitaires physiques produisent un effet que les canaux numériques ne peuvent à eux seuls reproduire : le toucher, la durabilité et une présence qui n’est pas filtrée par un algorithme. La communication imprimée d’entreprise englobe l’ensemble des supports de communication imprimés et physiques d’une entreprise.
Ce que propose aujourd’hui Corporate Print
Les supports imprimés ne sont pas régis par un algorithme qui détermine leur visibilité. Des études montrent que les informations sur papier sont mieux mémorisées, jusqu’à 70 % de plus, que les mêmes contenus affichés à l’écran. Selon les données du secteur, le publipostage atteint des taux d’ouverture compris entre 60 et 90 %, tandis que les campagnes par e-mail dans le secteur B2C dépassent rarement les 25 %.
Les principaux formats d’imprimés d’entreprise
Brochure de présentation
8 à 24 pages, met en avant la philosophie de l’entreprise et ses prestations
- Catalogue de produits : présentation structurée de l’ensemble de la gamme
Prospectus et dépliants
Formats courts et économiques pour les promotions, les événements et la publicité locale
Matériel de PLV
Présentoirs, supports publicitaires, étiquettes flottantes — augmentent les achats impulsifs de 20 à 30 %
Publipostage
Supports publicitaires par courrier dont le contenu est personnalisable et dont le taux de réponse est mesurable
- Cadeaux promotionnels et emballages : les produits dérivés, vecteurs durables de la marque
Processus de production : de l’idée au produit imprimé fini
Un projet d’impression professionnel suit des étapes clairement définies. Le briefing et la conception déterminent quel message sera véhiculé par quel format. La mise en page respecte les normes de l’identité visuelle de l’entreprise. Ce n’est qu’ensuite que la commande d’impression est lancée en production.
Point clé : les supports imprimés présentant une image de marque cohérente augmentent la notoriété de la marque jusqu’à 33 %.
Supports PLV : un impact au moment décisif
Dans le commerce alimentaire de détail, un présentoir de rayon peut augmenter les ventes d’un produit jusqu’à 40 % s’il est correctement positionné et conçu. Les messages doivent pouvoir être compris en moins de trois secondes.
Dans la pratique, on constate que les entreprises ont souvent tendance à vouloir communiquer trop d’informations sur le point de vente. Un présentoir comportant un message clair et un élément visuel marquant l’emporte à chaque fois sur cinq formats de présentoirs oscillants surchargés.
Comparaison : formats d’impression en fonction du coût et de l’adéquation
| Format | Coûts de production (1 000 unités) | Portée/Impact | Utilisation idéale |
|---|---|---|---|
| Brochure de présentation (12 pages) | à partir de 800 € | Élevé, à long terme | Salons professionnels, visites chez les clients, intégration des nouveaux collaborateurs |
| Catalogue de produits (48 pages) | à partir de 2 500 € | Très élevé, sur l’ensemble de la gamme | Ventes B2B, commerce spécialisé, mailing |
| Dépliant au format DIN A5 | à partir de 80 € | Moyen terme, court terme | Événements, promotions, distribution locale |
| Présentoir de point de vente (présentoir sur pied) | à partir de 350 € | Très élevé sur le lieu d’achat | Commerce, pharmacies, restauration |
| Publipostage (adressé) | à partir de 600 € (frais de port compris) | Haut, personnalisable | Acquisition de nouveaux clients, réactivation |
Conclusion
L’impression d’entreprise n’est pas une relique, mais un outil stratégique qui déploie ses atouts là où les canaux numériques atteignent leurs limites. Traiter l’imprimé et le numérique comme des silos distincts, c’est passer à côté d’un potentiel considérable.
Combien coûte une brochure de présentation professionnelle ?
Une brochure de présentation de 12 pages, tirée à 1 000 exemplaires, coûte environ 800 euros pour l’impression et la finition. Des finitions haut de gamme peuvent faire grimper le prix de 30 à 60 %.
En quoi les flyers et les dépliants diffèrent-ils ?
Un flyer est une feuille imprimée unique, sans pli, tandis qu’un dépliant comporte plusieurs volets grâce à ses plis. Les dépliants conviennent aux informations structurées, tandis que les flyers sont adaptés aux messages courts et percutants.
Quels sont les supports de PLV les plus efficaces dans le commerce de détail ?
Les présentoirs autonomes et les présentoirs de comptoir véhiculant un message produit unique et clair génèrent les taux d’achats impulsifs les plus élevés.
Peut-on mesurer l’impact de la presse écrite à l’ère du numérique ?
Oui. Les codes QR, les pages de destination avec paramètres UTM, les numéros de téléphone dédiés et les codes d’activation permettent de mesurer directement les résultats.
Dans quels cas un catalogue de produits imprimé est-il plus intéressant qu’un catalogue numérique ?
Les catalogues imprimés sont particulièrement utiles dans le secteur B2B, où la gamme de produits est complexe, et auprès des publics cibles peu familiarisés avec le numérique.
La communication imprimée d’entreprise est particulièrement efficace lorsqu’elle s’inscrit dans une stratégie globale de marketing cross-média. Pour renforcer la perception de la marque dans l’environnement numérique, les actions visant à accroître la notoriété de la marque viennent compléter la présence physique. Idéalement, cette coordination est assurée par une agence de communication disposant d’une expertise en matière d’imprimés.
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