L’une des premières questions qui se posent après chaque campagne de relations publiques est de savoir quel niveau de couverture médiatique elle a atteint. Contrairement à la question stratégique de savoir comment obtenir une couverture médiatique, la couverture médiatique relève d’un simple indicateur : à quelle fréquence, avec quelle visibilité et dans quel ton une […]
Alors que de nombreuses marquesinvestissent des millions dans la publicité payante, le support le plus précieux reste largement inexploité : la couverture rédactionnelle pour laquelle personne n’a payé. La couverture médiatique obtenue grâce à un travail de relations presse stratégique est plus difficile à obtenir que n’importe quelle publicité — mais nettement plus efficace. Qu’entend-on […]
Les produits de grande consommation constituent la catégorie la plus visible du marketing – et, en même temps, la plus disputée. Dans les supermarchés, des centaines de marques se disputent l’attention des consommateurs, l’espace en rayon et la décision d’achat en l’espace de quelques secondes. Pour commercialiser avec succès des produits B2C, il faut comprendre […]
FMCG est l’acronyme de « Fast Moving Consumer Goods », c’est-à-dire les biens de grande consommation à rotation rapide, que les clients rachètent fréquemment et généralement sans trop réfléchir. Les produits alimentaires, les boissons, les articles d’hygiène et les produits d’entretien en sont des exemples typiques. Notre article consacré au marketing des produits de grande […]
Les biens de grande consommation (Fast Moving Consumer Goods) – produits du quotidien tels que les lessives, les boissons, les snacks et les produits d’hygiène personnelle – constituent la colonne vertébrale du commerce de détail mondial. Le marketing des produits de grande consommation est confronté à un défi unique : des décisions d’achat très fréquentes […]
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