Un bon positionnement sur le marché est le fondement de toute entreprise prospère. Il définit la manière dont une marque se positionne aux yeux de son public cible et lui permet ainsi de se démarquer fondamentalement de ses concurrents. Une stratégie de positionnement bien pensée n’est pas seulement un outil marketing, mais une décision stratégique […]
Une marque de fabricant forte est la clé du succès des marques de produits à l’ère numérique. Qu’il s’agisse de biens de consommation, de technologies ou de solutions B2B, les entreprises qui développent et entretiennent leur marque de fabricant de manière stratégique bénéficient à long terme d’une plus grande fidélité client, d’une meilleure tolérance aux […]
L’acronyme DTC signifie « Direct-to-Consumer » (vente directe au consommateur) et désigne un modèle économique dans lequel les marques vendent leurs produits directement aux clients finaux, sans passer par des intermédiaires, généralement via leur propre boutique en ligne. Le circuit classique passant par le commerce de gros et le commerce de détail est ainsi supprimé, […]
La gestion de marque regroupe l’ensemble des mesures stratégiques et opérationnelles grâce auxquelles une entreprise construit, positionne et développe systématiquement sa marque. Contrairement à une campagne publicitaire ponctuelle, la gestion de marque considère la marque comme un actif à long terme qui nécessite une cohérence durable. Quiconque souhaite comprendre ce qui constitue l’essence même d’une […]
Les grandes marques ne naissent pas par hasard. Coca-Cola, Red Bull, HelloFresh, P&G, Oatly, BMW, Aldi, Patagonia et LEGO ont bâti leur position sur le marché au fil des décennies grâce à une publicité ciblée et à une stratégie de marque cohérente, plutôt qu’en se contentant d’un bon produit. Ces neuf entreprises montrent à quel […]
Une marque forte est l’atout le plus précieux d’une entreprise : c’est elle qui détermine si les consommateurs sont prêts à payer un prix élevé, à rester fidèles et à recommander activement l’entreprise. Mais qu’est-ce qui définit exactement une marque, comment la construire de manière systématique et pourquoi la gestion stratégique de la marque est-elle […]
Les marques qui veulent tout être pour tout le monde ne marquent l’esprit de personne. L’identité de marque, c’est ce qui définit une marque de l’intérieur : ses valeurs, sa personnalité, son langage visuel et sa promesse. Celles qui la définissent clairement gagnent la fidélité de leurs clients. Celle qui la néglige se bat sans […]
Les marques qui défendent une cause se développent plus rapidement que celles qui se contentent de vendre. Le marketing axé sur une cause n’est pas une simple tendance : il s’agit d’un changement structurel dans la manière dont les entreprises doivent communiquer. Cet article explique ce que signifie réellement le marketing axé sur une cause, […]
L’architecture de marque définit la manière dont une entreprise positionne ses marques les unes par rapport aux autres, le rôle joué par chacune d’entre elles et la répartition des ressources au sein du portefeuille de marques. Toute entreprise qui propose plusieurs produits, s’adresse à plusieurs groupes cibles ou est présente sur plusieurs marchés a besoin […]
En une fraction de seconde, un nom de marque détermine si une entreprise est perçue comme fiable, innovante ou interchangeable. Associé à un slogan percutant, il constitue le fondement de toute communication de marque – avant même qu’un logo ne soit dessiné, qu’un budget publicitaire ne soit planifié ou qu’un canal ne soit mis en […]
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