La notoriété d’une marque est le résultat d’une communication systématique et cohérente dans le temps – et constitue en même temps l’un des actifs incorporels les plus précieux qu’une entreprise puisse posséder. Les marques qui sont immédiatement reconnaissables, sans que leur nom ait besoin d’apparaître, ont atteint un niveau de puissance communicative qui les protège […]