Créateur de contenu : marque & recommandation

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Créateur de contenu : qu’est-ce que c’est ?

Définition (Wikipedia) : « On désigne par création de contenu numérique le domaine au sein d’un pipeline de production qui s’occupe de la création de contenus multimédias. On regroupe sous ce terme les technologies les plus diverses ».

Entrons simplement dans le sujet des créateurs de contenu et examinons les 3 aspects les plus importants de la définition. Nous y ajoutons quelques informations marketing supplémentaires sur les avantages de la collaboration avec les créateurs de contenu.

Fait la distinction : Influenceur et créateur de contenu

Quelle est la différence entre un créateur de contenu et un influenceur ?

Créateur de contenu ne veut pas dire influenceur. Les créateurs de contenu peuvent aussi avoir une petite communauté. Ce qui est plus important, c’est que des personnes « parlent » d’une marque, d’un produit. L’objectif : au lieu d’avoir 1 influenceur « coûteux » avec une grande communauté, la collaboration se concentre sur de nombreux petits créateurs de contenu (souvent appelés micro ou nano-influenceurs).

En termes simples :

• Influenceur = grande communauté, 100 000 followers +
• Créateur de contenu = déjà avec 1.000 followers

Pipeline de production : Créer un contenu

Le premier fait de la définition du créateur de contenu :

« Domaine au sein d’un pipeline de production »

Du concept (feuille de route), en passant par la création (idée), la communication (créateur de contenu) et la production (mise en œuvre), les marques passent par différentes étapes avant que le premier post ne soit publié. Une telle chaîne est appelée pipeline de production. Différentes personnes travaillent sur une campagne, de manière coordonnée et étape par étape.

• Concept – Feuille de route de la campagne
• Création – idées et posts individuels
• Communication – Trouver / coordonner les créateurs de contenu
• Production – Transformer les idées en posts
• Publication – cross-média ou sur un seul canal (par ex. TikTok)
• Monitoring – analyse et rapport de tous les KPI

Contenu multimédia : Divertissement et info-divertissement

Le deuxième fait de la définition du créateur de contenu :

« Création de contenus multimédias »

Le concept de créateur de contenu fonctionne selon le principe que plus de personnes parlent d’un sujet X, mieux c’est. Il existe aujourd’hui des millions de comptes de médias sociaux « pertinents » dans le monde. Selon le domaine, marché de masse ou marché de niche, la pertinence commence déjà par de petites, vraiment très petites communautés.

Photos, vidéos, montages – les créateurs de contenu peuvent réaliser de véritables œuvres d’art sur leurs smartphones. De la « simple » photo, postée dans une galerie (plus d’interaction), au montage vidéo élaboré, par exemple lors d’un follow me around.

Publications régulières – En collaborant avec des créateurs de contenu plus « petits », vous pouvez assurer des publications régulières. C’est utile car, par exemple, l’algorithme des grandes plateformes, que ce soit TikTok ou YouTube, privilégie les contenus nouveaux et actuels. Au lieu de publier 1 post « coûteux » avec un grand influenceur, vous pouvez ainsi publier des contenus pendant 12 mois. Vous alimentez ainsi constamment les résultats de recherche avec des contenus actuels, tout en conservant le même budget média.

Beaucoup de contenu, plutôt que quelques posts :

• Taille de la communauté moins importante
• En revanche, beaucoup de contenus et/ou des contenus réguliers
• L’algorithme favorise les contenus actuels
• Contenu rapide comme les photos
• Contenu élaboré comme les vidéos montées

Technologies et tendances : stratégie

Le 3e fait de la définition du créateur de contenu :

« On regroupe sous ce terme les technologies les plus diverses »

Pour cela, nous voulons vous présenter deux parties :

1. Plateformes et réseaux
2. Contenu multimédia +

Plateformes et réseaux : multi-canal

La diversification des plateformes se poursuit. Au fil du temps, 2 ou 3 plateformes pertinentes (autrefois surtout Facebook et YouTube) sont devenues nombreuses. De plus en plus souvent avec des groupes d’intérêt plus spécifiques. Un bon exemple est Twitch, où l’on trouve surtout des fans de jeux. Les créatifs se trouvent sur Pinterest. Les groupes cibles jeunes se trouvent actuellement sur TikTok, pour les contenus rapides. YouTube promet un placement à long terme dans tous les groupes cibles, etc.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Contenu multimédia+ Plus que du « contenu

Photos, vidéos… il y a encore plus à faire ! Voici un aperçu rapide !

Flux en direct : interaction directe

Streams en direct – Les streams en direct sont très appréciés des clients dans le domaine du divertissement et du jeu. Sur Twitch notamment, les streams en direct sont tout à fait normaux et durent parfois quelques heures.

Live Shopping : recommandation directe de produits

Live Shopping – Le live shopping est de plus en plus populaire, notamment en raison de la tendance croissante des influences asiatiques. Entre-temps, presque toutes les plates-formes ont intégré des éléments de commerce électronique sous une forme ou une autre. Ainsi, le téléachat des années 1990 revient avec un nouveau look et une nouvelle méthodologie. Tout ce dont les créateurs de contenu ont besoin, c’est de leur smartphone.

Les collaborations : Réunir des groupes cibles

Collaborations – Chanter ensemble, danser ensemble, la collaboration entre créateurs de contenu permet d’attirer l’attention et d’élargir judicieusement le groupe cible. Des avantages pour les deux parties, clients et créateurs. Cette situation gagnant-gagnant peut bien sûr aussi être avantageusement intégrée dans les négociations budgétaires.

Challenges : petits défis

Challenges – Depuis le fameux « Ice Bucket Challenge », les petits concours sont devenus incontournables sur les réseaux sociaux. Chaque jour, de nouveaux défis sont inventés, dans lesquels une tâche doit être accomplie. Nombreux sont ceux qui aiment regarder ces défis et ils sont nombreux à y participer. C’est ce que montrent les millions de marques sur les différents thèmes.

Événements de créateurs de contenu : booster la portée

Content Creator Events – Similaires aux Influencer Events, à la petite différence qu’il ne s’agit pas de 1, 2 ou 10 personnes avec une très grande portée, mais de 30, 40 ou même 50 et plus, avec des communautés plus petites. Ainsi, les idées sont rapidement diffusées dans le monde et aussi dans différentes régions. Et là encore, l’avantage : beaucoup de contenus.

Multimédia+ en résumé

Aperçu du contenu multimédia + :

• Flux en direct
• Shopping en direct
• Collaborations
• Défis
• Événements de créateurs de contenu

Créateur de contenu + marketing de la performance =

Conseil ! Vous n’atteindrez jamais « tous » les followers d’une personne de manière organique. C’est pourquoi nous combinons créateur de contenu + marketing de performance.

+438% de performance pour le « même » post ? Oui ! Combinez des contenus organiques avec des éléments de marketing à la performance afin d’atteindre non seulement une partie de la communauté (followers), mais aussi la quasi-totalité et en plus d’autres personnes, avec les mêmes paramètres de groupe cible (intérêts, âge, lieu de résidence, etc.). Apprenez-en plus ici sur les avantages des Content Creator Posts plus Performance Marketing.

• Comptes « privés » ~ 20
• Publicité payante (contenu) + 60/70/75

En savoir plus ici !

• Créateur + Marketing à la performance