Créateur de contenu x Performance Marketing

+438% de performance pour le « même » post ? Oui ! Combinez des contenus organiques avec des éléments de marketing à la performance afin d’atteindre non seulement une partie de la communauté (followers), mais aussi la quasi-totalité et en plus d’autres personnes, avec les mêmes paramètres de groupe cible (intérêts, âge, lieu de résidence, etc.). Apprenez-en plus ici sur les avantages des Content Creator Posts plus Performance Marketing.

Créateur de contenu : qu’est-ce que c’est ?

Les créateurs de contenu prennent de plus en plus d’importance dans le concept marketing des entreprises. D’où la question suivante :

Qu’est-ce qu’un créateur de contenu ?

La grande différence avec un influenceur : 1) les créateurs de contenu ont une portée plus petite et 2) les concepts marketing avec des créateurs de contenu utilisent d’autres méthodes, mais poursuivent le même objectif : l’attention, la notoriété, en fin de compte des clients payants. Dans le cadre d’une stratégie marketing, il est donc préférable de faire créer de nombreux contenus par de nombreuses personnes plutôt que par une ou quelques personnes connues.

Quel est l’avantage d’une stratégie de création de contenu ?

Le concept des créateurs de contenu fonctionne selon le principe suivant : plus il y a de personnes qui parlent d’un sujet X, mieux c’est. Il existe aujourd’hui des millions de comptes de médias sociaux « pertinents » dans le monde. Selon le domaine, marché de masse ou marché de niche, la pertinence commence déjà par de petites, vraiment très petites communautés.

Grâce à Content Creator, vous pouvez parfaitement évoluer. L’avantage est que le concept est créé une seule fois. Les créateurs de contenu produisent et publient ensuite de manière autonome pour un montant X. Nous y reviendrons plus tard dans la section Marketing à la performance.

Beaucoup de contenu, plutôt que moins de posts :

• Taille de la communauté moins importante
• En revanche, beaucoup de contenus et/ou des contenus réguliers
• L’algorithme favorise les contenus actuels
• Contenu rapide comme les photos
• Contenu élaboré comme les vidéos montées

Il ne s’agit pas « seulement » de photos et de vidéos.

Streaming en direct et shopping : Multimédia

Photos, vidéos… il y a encore plus à faire ! Voici juste un aperçu rapide.

Exemple de streaming en direct et de shopping – Les streamings en direct sont par exemple très appréciés des clients dans le domaine du divertissement et des jeux, notamment sur Twitch où les streamings en direct sont tout à fait normaux et durent parfois quelques heures. Le shopping en direct est également de plus en plus populaire, notamment en raison de la tendance croissante des influences asiatiques. Entre-temps, presque toutes les plateformes ont intégré des éléments de commerce électronique sous une forme ou une autre. Ainsi, le téléachat des années 1990 revient avec un nouveau look et une nouvelle méthodologie. Tout ce dont les créateurs de contenu ont besoin, c’est de leur smartphone.

Aperçu du contenu multimédia + :

• Flux en direct
• Shopping en direct
• Collaborations
• Défis
• Événements de créateurs de contenu

Voilà pour la question : qu’est-ce qu’un créateur de contenu et à quoi ressemble une collaboration ?

Comptes / contenus « privés » atteignent plus de personnes – avantage

Le grand avantage des comptes et des contenus « privés » est leur portée plus importante.

Les plateformes de médias sociaux veulent aussi peu de publicité que possible – si elle n’est pas payée. Cela signifie que les posts des entreprises ont en principe une très faible portée. Beaucoup se situent même en dessous de 1% des followers. Cela signifie que même avec 10.000 followers, seuls 100 followers verraient le post. La moyenne est nettement plus élevée pour les posts « privés » et se situe aux alentours de 20%.

La collaboration assure donc déjà une visibilité et une perception nettement accrues.

Portée 1 Posts dans la communauté :

• Comptes « privés » ~ 20
• Comptes d’entreprise ~ 2%

« Tous » les comptes n’atteignent qu’une fraction des followers – inconvénient

Malgré la plus grande portée des posts « privés » par rapport aux posts d’entreprises, ils n’atteignent jamais non plus 100% des followers.

Chaque minute, des millions de photos sont publiées sur les réseaux sociaux, des contenus et des vidéos. La concurrence en matière de contenu est grande, très grande. C’est pourquoi les contenus atteignent rarement plus de 20% des followers.

Portée 1 Posts dans la communauté :

• Comptes « privés » ~ 20
• Pas vu par ~ 80

Maintenant, la grande question :

Que faire des 80% qui n’ont pas vu le contenu ?

Passons à la deuxième partie : le marketing de la performance.

Marketing à la performance : qu’est-ce que c’est ?

La traduction directe de Performance Marketing serait « marketing de la performance ».

Marketing à la performance : l’acquisition de clients est une priorité

L’objectif premier du marketing de performance n’est donc pas d’attirer l’attention (terme technique « brand awareness »), mais d’atteindre des objectifs de performance concrets. Cette performance est mesurée à l’aide de KPI (terme technique « Key Performance Indicators »). Un tel indicateur concret est par exemple le CPL (« Costs Per Lead »), en termes simples : combien vous coûte un client ? Plus le chiffre est petit, plus l’achat d’un client pour vos produits est avantageux.

• Marketing à la performance

Objectifs du marketing à la performance

Dans le marketing de performance, la stratégie ne s’oriente donc pas seulement vers la portée, il s’agit avant tout de réaliser des objectifs concrets.

• Augmenterl’interaction
• Augmenter le nombre de visiteurs
• Augmenter les parts de marché
• Augmenter les inscriptions à la newsletter
• Augmenter les ventes dans le commerce électronique
• …

Pour ce faire, différents instruments de marketing en ligne sont utilisés, entre autres le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le marketing d’affiliation, la publicité par affichage, les annonces sur les moteurs de recherche ou encore le créateur de contenu.

Créateur de contenu + marketing de la performance

Résumons une fois de plus. Les comptes ou posts « privés » atteignent en général rarement plus de 20% des followers. 80% ne sont donc pas atteints. Nous comblons cette lacune avec nos stratégies issues du marketing de performance.

• Comptes « privés » ~ 20
• Publicité payante (contenu) + 60/70/75

Pourquoi 60/70/75% ? En fonction de l’activité des followers. les comptes fantômes entrent également en ligne de compte.

Mise à l’échelle par Content Creator x Performance Ads

Content Creator est un excellent moyen d’évoluer.

Exemple de mise à l’échelle :

• 10 réservations = 200.000 vues
• 20 réservations = 400.000 vues
• 30 réservations = 600 000 vues
• …

L’avantage : le concept est créé une seule fois. Les créateurs de contenu produisent et publient ensuite de façon autonome pour un montant X.

Cases : nos références et nos réussites

Tous ces chiffres sont des indicateurs de visibilité ou d’augmentation des ventes que nous avons obtenus pour nos clients.

+438%

+ 582%

+1.107 %

Il est même possible d’aller encore plus haut. Avec un peu de chance, on obtient même des vidéos virales, comme ici dans notre défi canettes, pour une marque leader de boissons énergisantes.