ROAS : retour sur les dépenses publicitaires

Marketing Tipps von Stephan

Que signifie ROAS ? ROAS signifie Return on Advertising Spend et décrit le chiffre d’affaires qu’une entreprise réalise par rapport aux coûts publicitaires engagés. Où le ROAS est-il utilisé ? Le ROAS est surtout utilisé dans le marketing à la performance, par exemple pour Google Ads, Facebook Ads ou les campagnes de commerce électronique, afin d’évaluer la rentabilité des mesures publicitaires. Qu’est-ce qu’un bon ROAS ? Un bon ROAS dépend fortement du secteur et du modèle commercial. De nombreuses entreprises visent au moins une valeur de 4:1, c’est-à-dire 4 € de chiffre d’affaires pour 1 € de frais publicitaires. Plus le ROAS est élevé, plus la campagne fonctionne efficacement.

Astuce : tu trouveras ici tous les calculateurs marketing.

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La conversion est en fin de compte la clé des campagnes réussies. C’est pourquoi voici encore un aperçu du taux de conversion pour Instagram, TikTok, YouTube jusqu’à Google Search & Display Ads.

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ROAS expliqué simplement

Formule de calcul : Comment calculer le retour sur les dépenses publicitaires ?

ROAS = chiffre d’affaires / coûts publicitaires

Exemple ROAS

Pour calculer le ROAS, on divise le chiffre d’affaires réalisé avec une campagne par les coûts publicitaires engagés pour celle-ci. Le résultat montre l’efficacité du budget investi.

Comment calculer le ROAS

Vous pouvez ainsi calculer le retour sur investissement publicitaire (ROAS) :

Frais de publicité : 2.000
Chiffre d’affaires généré par la campagne : 10.000
Formule de calcul : ROAS = chiffre d’affaires / coûts publicitaires
Calcul : 10.000 € / 2.000 € = 5
Résultat : le ROAS est de 5, soit 5 € de chiffre d’affaires pour 1 € de frais publicitaires.