Recrutement d’apprentis : Marketing de la formation, réseaux sociaux et cibler la génération Z
Les postes non pourvus coûtent de l’argent aux entreprises – et ce problème s’aggrave chaque année. Les annonces d’emploi classiques sur les portails de recrutement n’atteignent plus la génération Z : ils ne scrollent pas sur StepStone, ils scrollent sur TikTok. Celui qui souhaite recruter des apprentis en 2024 et au-delà doit être présent là où la cible passe réellement du temps.
Pourquoi les annonces d’emploi classiques ne fonctionnent plus chez la génération Z
La génération Z – c’est-à-dire toutes les personnes nées entre 1997 et 2012 – a un comportement d’utilisation des médias fondamentalement différent de toutes les générations précédentes. Elle prend des décisions sur la base de l’authenticité, et non sur la base de catalogues brillants. Une annonce d’emploi avec « Nous offrons : environnement de travail moderne et hiérarchie plate » n’engendre aucune réaction chez un adolescent de 16 ans.
Ce qui vraiment touche la génération Z
Insights authentiques sur le quotidien du travail
des personnes réelles, des situations réelles
- Formats visuels rapides : des vidéos courtes au lieu de longs textes
- Mettre en évidence les valeurs et la culture d’entreprise, pas seulement les décrire
- Interaction directe : commentaires, messages privés, voies d’inscription accessibles
- Confiance entre pairs : les apprentis actuels parlent plus crédiblement que les services-ressources humaines
Ce qui résume l’idée principale :
La infographie montre quels canaux de LinkedIn et Instagram de réseaux sociaux donnent les meilleurs résultats dans le recrutement et comment vous pouvez cibler les candidats.
TikTok devient un canal de recrutement : cette infographie montre comment les Entreprises mènent un branding employeur sur TikTok et comment cibler les candidats.
„Die besten Azubi-Kampagnen filmt nicht die Marketingagentur – die filmt der Azubi selbst mit dem Smartphone. »
Das bedeutet: Für erfolgreiches Azubi Recruiting braucht es keine teuren Produktionen. Es braucht Mut zur Echtheit und eine klare Strategie, auf welchen Plattformen die Botschaft platziert wird. Dabei spielt Employer Branding eine zentrale Rolle – denn die Arbeitgebermarke entscheidet, ob ein Unternehmen überhaupt in die engere Wahl kommt.
Les plateformes adaptées pour le recrutement d’apprentis
| Plattform | Altersgruppe (Kern) | Content-Format | Aufwand | Recruiting-Potenzial |
|---|---|---|---|---|
| TikTok | 13–25 ans | Vidéos courtes (15–60 s), tendances, coulisses | Moyen (régulier) | potentiel maximal |
| 16–30 ans | Reels, Stories, publications en carrousel | Moyen | très élevé | |
| YouTube | 15–35 ans | Vidéos d’apprentissage, jours d’apprentissage, vidéos Q&A | Élevé (production) | très élevé |
| 22–35 ans | Publications textuelles, carrière-Insights | Faible–Moyen | plutôt double diplôme | |
| WhatsApp / Messenger | 14–30 ans | Candidature par chat, canal d’information | Faible | forte conversion |
| Marchés de travail classiques | 25–45 ans | Annonces textuelles | Faible | peu de génération Z |
TikTok en tête du recrutement d’apprentis
TikTok est désormais la plateforme la plus importante pour le recrutement d’apprentis. Plus de 20 millions d’utilisateurs en Allemagne, dont une grande partie dans l’âge de la formation – et un algorithme qui permet même aux comptes petits de devenir viral grâce à des contenus forts. Aucun autre canal ne touche aussi directement et économiquement les 15 à 20 ans. Une agence de publicité TikTok propose un accompagnement professionnel pour le lancement, qui met en œuvre également des campagnes payantes si la répartition organique portée doit encore être développée.
Exemple pratique : Comment un entreprise artisanale a reçu 40 candidatures via TikTok
Une entreprise artisanale électrique du nord-ouest de l’Allemagne a fait face en 2023 à un problème classique : trois postes de formation disponibles, peu de candidatures via son propre site web et les petites annonces locales. L’entreprise a décidé de confier une tâche simple à deux apprentis actuels : filmez votre quotidien au travail – sans scénario, avec un smartphone.
- 12 vidéos TikTok, en moyenne 8 000 vues par vidéo
1 vidéo virale avec plus de 180 000 vues
Sujet : « Combien gagne-t-on vraiment en tant qu’apprenti ? »
40 candidatures via le lien dans la bio et des messages privés directs
Tous les trois postes de formation occupés, deux candidats en liste d’attente
- Coût total : moins de 500 euros (pas d’équipe de production externe)
Cela résume bien l’idée principale :
« La vidéo sur le salaire des apprentis a apporté plus que trois années de publicités pour recrutement combinées. »
Ideas de contenu concrètes pour des campagnes de recrutement d’apprentis
« Une journée en tant qu’apprenti »
Participez, filmez, montrez des situations réelles
Vidéos salariales
Combien gagne-t-on en première, deuxième, troisième année de formation ?
- Azubi antwortet: Répondre en direct aux questions fréquentes des candidats
Erreurs et enseignements
Quelle a été l’erreur la plus grande le premier mois ?
- Présenter l’équipe : Formateurs et apprentis ensemble dans une vidéo
Derrière la scène
Atelier, cuisine, bureau – des lieux réels, pas de photos de stock
Qui veut développer systématiquement des idées de marketing RH, devrait créer un plan rédactionnel structuré.
La liste de contrôle de 10 points pour une campagne de recrutement d’apprentis
| # | Mesure | Statut |
|---|---|---|
| 1 | Cible définir : Quels métiers, quelle région, quel âge ? | ☐ |
| 2 | Compte TikTok et Instagram créer et remplir complètement | ☐ |
| 3 | Apprentis actuels gagner en tant que créateurs de contenu (volontaire + incité) | ☐ |
| 4 | Plan d’édition pour 3 mois créer (min. 2 publications/semaine) | ☐ |
| 5 | Procédure de candidature simplifier : WhatsApp, candidature directe par DM ou formulaire | ☐ |
| 6 | Message clé de l’employer branding définir : Pourquoi précisément chez nous ? | ☐ |
| 7 | Première vidéo publier – ne pas attendre qu’elle soit « parfaite » | ☐ |
| 8 | Campagne payante lancer (TikTok Ads ou Instagram Ads) pour une portée locale | ☐ |
| 9 | Performance mesurer : Portée, clics sur le lien bio, candidatures reçues | ☐ |
| 10 | Après 60 jours évaluer : Qu’est-ce qui a fonctionné ? Doubler et répéter. | ☐ |
De plus nombreuses candidatures à moins de postes vacants – le retour sur investissement direct ROI
Recrutement d’apprentis n’est pas un processus doux de ressources humaines – c’est une décision économique. Chaque poste de formation non pourvu coûte en moyenne à une entreprise entre 5 000 et 15 000 euros par an. Recrutement via les réseaux sociaux comble directement cette lacune : les coûts par candidature se situent entre 5 et 30 euros pour des campagnes TikTok bien structurées. Une stratégie cohérente, soutenue par une agence de recrutement expérimentée, se révèle généralement rentable dès le premier cycle de recrutement.
Le branding employeur comme fondement
Toutes les mesures individuelles ne fonctionnent que si le fondement est solide : la marque employeur. Les agences de branding employeur aident à affiner la positionnement et à la diffuser de manière cohérente sur tous les canaux de recrutement. Celui qui aborde le sujet de manière globale combine du contenu organique sur les réseaux sociaux avec un marketing RH ciblé et un processus de candidature fonctionnel.
Conclusion
Recrutement d’apprentis via les réseaux sociaux n’est pas une tendance – c’est la nouvelle normale. TikTok, Instagram et YouTube touchent le public cible là où il se trouve quotidiennement. L’entrée est plus simple qu’il n’y paraît : un smartphone, deux apprentis engagés et un plan rédactionnel suffisent pour obtenir des résultats mesurables en trois mois.
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