Dans le modèle PESO, le « Shared Media » est le pilier le plus sous-estimé : il ne résulte pas directement de l’action des entreprises, mais du comportement de leur propre public cible lorsque celui-ci partage, commente ou diffuse des contenus. C’est précisément là que résident à la fois l’opportunité et la difficulté de cette […]
Les relations presse classiques s’adressent aux journalistes, tandis que les relations avec les influenceurs élargissent cette approche à un nouveau groupe de leaders d’opinion : les créateurs de contenu, les blogueurs et les personnalités des réseaux sociaux disposant de leur propre communauté engagée. L’objectif est ici aussi d’obtenir une visibilité organique et crédible plutôt qu’une […]
L’AVE (Advertising Value Equivalent) correspond à la valeur monétaire qu’aurait coûté une mention médiatique non rémunérée si elle avait été réservée sous forme de publicité classique. Cet indicateur trouve son origine dans les relations presse traditionnelles et est encore utilisé aujourd’hui pour traduire en chiffres la valeur de la couverture médiatique — malgré les critiques […]
Planifier les canaux de communication de manière isolée, c’est passer à côté de l’impact escompté. Le modèle PESO permet de structurer les relations publiques en classant chaque action dans l’une des quatre catégories de médias, ce qui met en évidence les lacunes ou les redondances de la stratégie. Les équipes qui gèrent séparément la publicité […]
Alors que de nombreuses marquesinvestissent des millions dans la publicité payante, le support le plus précieux reste largement inexploité : la couverture rédactionnelle pour laquelle personne n’a payé. La couverture médiatique obtenue grâce à un travail de relations presse stratégique est plus difficile à obtenir que n’importe quelle publicité — mais nettement plus efficace. Qu’entend-on […]
La couverture médiatique « earned media » est le rêve de tout service de relations publiques : une couverture organique, qui n’est pas achetée, mais méritée. À une époque où la publicité est de plus en plus facile à ignorer, la couverture dans les médias indépendants est souvent plus crédible et plus efficace que n’importe […]
Certaines campagnes dépassent toutes les prévisions – non pas parce que leur budget était plus important, mais parce qu’elles ont développé une dynamique propre qui a échappé à l’influence directe du marketing. Cette autonomisation des contenus est l’objectif le plus convoité et, en même temps, le plus difficile à planifier dans le marketing moderne. Qu’est-ce […]
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