Brandjacking – définition et stratégie pour l’augmentation du trafic

Le terme « brandjacking », comme le suivi de l’actualité, désigne le débauchage ciblé de suiveurs, de personnes intéressées et de fans à partir d’autres sujets. Il ne s’agit pas d’une nouvelle qui se présentera à l’avenir mais d’autres concurrents, de fabricants ou même d’un secteur complètement différent. Le brandjacking consiste à utiliser un concept de marque différent pour soi-même. Par exemple, en plaçant des images sous les hashtags d’une autre entreprise. Celui qui veut alors voir la chaussure d’une marque exclusive voit la chaussure de l’autre marque exclusive sur une photo sur quatre. Plus il est souvent confronté à la marque, plus la probabilité qu’il s’intéresse à la seconde marque est élevée.

Le « brandjacking » comme stratégie

Cet exemple simple ou cette meilleure pratique issue du monde des médias sociaux montre à quel point il est facile de placer sa propre marque au sein de l’autre groupe cible.

Voyons un autre exemple de meilleure pratique ! La stratégie de brand jacking n’est pas le seul exemple de la facilité avec laquelle il est possible d’interagir avec d’autres marques. Dans la méthodologie moderne des médias sociaux, vous pouvez également vous engager directement avec les fans d’autres marques. En politique, de grandes décisions sont prises chaque jour, parfois de petites, avec des agences de relations publiques et de marketing. Lors de la campagne électorale américaine entre Donald Trump et Hilary Clinton, plus de 70 % des tweets provenaient de la même adresse IP. Ces tweets ont été basculés vers les hashtags des opposants politiques, entre autres. Ainsi, chaque fois qu’un utilisateur réel envoyait un tweet, avec le hashtag du parti démocrate, le bot des médias sociaux du parti républicain américain mettait un commentaire sous ce tweet. À chaque voix organique, on répondait immédiatement par une voix automatisée. Cela garantit que la perception est clairement orientée en faveur d’un parti particulier.

Qu’est-ce que le brandjacking ?

Explication succincte : le Brand Jacking

  • Le brand jacking consiste à débaucher de manière ciblée les adeptes d’une marque ou d’une personne spécifique.
  • Un terme de marque est utilisé pour lui-même
  • Exemple : une marque de mode utilise le hashtag d’une marque de haute couture exclusive – si les utilisateurs vont sur le hashtag et voient l’autre marque au milieu des photos de la marque exclusive, il est probable qu’ils s’y intéressent aussi.
  • Le brand jacking repose sur le changement de la perception de l’utilisateur.