Le contenu est le fondement sur lequel repose aujourd’hui presque toute action marketing. Découvre ici quels types de contenu existent, en quoi le content marketing se distingue de la publicité, et pourquoi la qualité détermine la visibilité.
Ce qui définit vraiment une plateforme de réseau social : définition, caractéristiques centrales comme le fil d’actualité et l’algorithme, ainsi qu’un aperçu des principales catégories de plateformes.
Ce qui caractérise le marketing B2B en tant que discipline, en quoi il se distingue du marketing B2C, et par quels canaux les entreprises génèrent réellement des leads en B2B.
Les études de cas sont l’une des preuves de confiance les plus crédibles en marketing. Nous te montrons comment une bonne étude de cas s’articule entre défi, stratégie et résultat, et comment l’utiliser avec succès.
Les webinaires font partie des outils les plus efficaces pour la génération de leads B2B. Nous te montrons comment fonctionnent les formats live et à la demande, comment structurer un webinaire convaincant et comment le promouvoir avec succès sur les réseaux sociaux.
Le contenu how-to apporte exactement ce que les internautes recherchent activement : une explication claire pour un problème concret. Découvre ici comment bien construire un contenu how-to et pourquoi il performe si bien.
« In Media Res » désigne une technique narrative dans laquelle une histoire ne commence pas au début, mais au milieu d’une intrigue déjà en cours. Le contexte n’est révélé que plus tard, voire pas du tout, ce qui permet au spectateur de plonger immédiatement dans l’action, plutôt que de devoir d’abord passer par une […]
Le « voyage du héros » décrit un schéma narratif récurrent dans lequel un personnage principal quitte son quotidien familier, relève un défi et revient transformé. Issu à l’origine de la recherche sur les mythes, ce schéma sert de modèle aux campagnes marketing, car les publics cibles peuvent suivre intuitivement cette structure sans la reconnaître […]
92 % des acheteurs B2B sont plus enclins à s’engager auprès d’entreprises dont les dirigeants sont perçus comme des leaders d’opinion — et pourtant, la plupart des entreprises considèrent LinkedIn comme un simple canal de diffusion. Le leadership d’opinion sur LinkedIn n’est plus depuis longtemps un luxe pour les grands groupes. C’est ce qui fait […]
La « profondeur du contenu » décrit dans quelle mesure un texte traite réellement un sujet de manière détaillée et exhaustive, plutôt que de se contenter de l’aborder de manière superficielle. C’est notamment dans le domaine du référencement B2B qu’il apparaît que les textes succincts sont rarement suffisants, car les décideurs examinent minutieusement les contenus […]
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