L’impression dans le marketing en ligne (Google, Instagram & Co.) : définition, calcul et suivi

Impression – Résultats de recherche Google, site web, e-commerce, annonces sociales sur Instagram ou annonces natives dans les portails en ligne. En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous serez constamment confronté aux impressions. Mais que sont les impressions par définition ?

Impressions : Définition

Si vous regardez la traduction d’impression, elle pourrait être traduite 1:1 par « impression » ou « circulation ». Il n’y a pas de traduction exacte. Expliqué simplement, l’impression signifie :

Une impression est le moment où un utilisateur perçoit un certain contenu.

Il peut s’agir d’une publicité sur Instagram, de l’annonce d’une boutique en ligne dans les résultats de recherche de Google ou de l’article Native Ad lu.

Comment mesurez-vous les impressions ?

Les impressions sont importantes pour les exploitants de sites web. Dans le cadre du référencement (organique) mais aussi pour les publicités payantes.

Le calcul des impressions est simple selon notre définition ci-dessus : chaque vue est une impression.

Mais ce n’est pas « seulement » être vu qui est important, pour les entreprises c’est toujours le chiffre d’affaires, la vente, qui compte au final. L’étape suivante est donc le clic. C’est ainsi que l’utilisateur arrive à la destination souhaitée, par exemple le commerce électronique.

Les impressions sont donc particulièrement utiles pour le suivi des projets en ligne, qu’il s’agisse de commerce électronique, de sites web, de séminaires en ligne ou de campagnes de médias sociaux. Certains chiffres clés tels que le CTR (Click Through Rate) ou le CPM (Costs Per Thousand / Mille) nécessitent le nombre d’impressions comme base de calcul de l’efficacité des campagnes et des clics.

Impression ou clic

La différence entre une impression et un clic est simple.

1. Avec une impression, un utilisateur voit
2. Un clic a lieu lorsque l’utilisateur suit effectivement la publicité, c’est-à-dire qu’il clique dessus.

Qu’est-ce qui a le plus de valeur ? Le clic, bien sûr. Plus l’engagement est élevé, plus l’utilisateur devient un acheteur potentiel précieux.

Nouveau ! Native Ads : marketing de recommandation

Les publicités natives (également appelées « native display ads ») font référence à tous les formats publicitaires payants qui sont discrètement étiquetés comme des publicités. La publicité native est tout simplement une publicité qui ne ressemble pas à une publicité. Les publicités natives présentent quelques inconvénients, mais surtout des avantages. Vous le saviez déjà ? Selon un livre blanc d’AppNexus, le CTR de la publicité native display est en moyenne 8,8 fois plus élevé. Selon Forbes, l’intention d’achat augmente de 18 % avec les publicités natives. Nous mesurons également toujours un CTR plus élevé dans les projets de nos clients. Qu’est-ce que ça a à voir ? Personnalisation du contenu, storytelling et canaux de communication plus discrets : le marketing de recommandation. Pourquoi la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ? Qu’est-ce que la publicité native ?

• Publicité native