Un seul message qui parvient à la bonne personne au bon moment – et soudain, tout un réseau en parle. C’est précisément là que réside la magie du principe des multiplicateurs en marketing : ce n’est pas le nombre de points de contact qui compte, mais la qualité des relais. En ciblant judicieusement les relais […]
Derrière chaque campagne emblématique, il n’y a pas un seul génie, mais une équipe soudée qui, ensemble, donne une ampleur nouvelle aux idées. L’équipe créative en publicité est au cœur de toute agence de communication et de tout service marketing interne : elle transforme la stratégie en émotion, les briefs en images et les textes […]
Qui êtes-vous ? C’est déjà le point crucial. Les gens aiment-ils la marque ou l’utilisent-ils simplement ? C’est notre point de départ. Avant même qu’une entreprise ne se penche sur sa stratégie marketing, il faut d’abord cerner précisément ce qui fait notre force, que ce soit en tant qu’entreprise, agence, produit, prestataire de services ou […]
Toute décision d’achat naît dans l’esprit – et c’est précisément là que les spécialistes du marketing interviennent. Mais où s’arrête le travail de persuasion légitime et où commence la manipulation ? La réponse à cette question détermine non seulement le chiffre d’affaires, mais aussi la confiance à long terme accordée à une marque. Qu’est-ce que […]
En marketing, planifier sans objectif de chiffre d’affaires revient à planifier dans le vide. L’objectif de chiffre d’affaires est le point d’ancrage stratégique à partir duquel toutes les décisions relatives aux campagnes sont prises — du budget au choix des canaux, en passant par les indicateurs clés de performance (KPI) concrets. Mais dans la pratique, […]
Des clients qui ne changeraient pas de marque, même si un concurrent proposait des prix plus bas. Des fans qui recommandent activement leur marque préférée sans être rémunérés pour cela. C’est l’affinité avec la marque dans sa forme la plus pure : un attachement émotionnel qui va bien au-delà des décisions d’achat rationnelles et qui […]
Les marques qui font bouger les choses restent gravées dans les mémoires. Alors que le spot publicitaire classique de 30 secondes mise sur une attention fugace, le court-métrage, en tant qu’outil marketing, ouvre une dimension totalement différente : profondeur, émotions et véritable narration, que les spectatrices et spectateurs recherchent, partagent et recommandent de leur plein […]
Augmenter le nombre de téléchargements d’une application n’est pas le fruit du hasard : c’est le résultat d’une stratégie systématique alliant optimisation de l’App Store, publicité payante et croissance organique. Se concentrer uniquement sur l’un de ces trois piliers revient à passer à côté d’un énorme potentiel. Ce guide te présente 15 stratégies concrètes pour […]
Ceux qui achètent leur audience exclusivement sur Facebook, Google ou TikTok paient un loyer ; ceux qui développent leurs propres canaux en sont propriétaires. Les « Owned Media » constituent le contrepoids stratégique à la dépendance vis-à-vis des plateformes payantes : les marques qui considèrent leur blog, leur newsletter, leur application et leur podcast comme […]
Alors que de nombreuses marquesinvestissent des millions dans la publicité payante, le support le plus précieux reste largement inexploité : la couverture rédactionnelle pour laquelle personne n’a payé. La couverture médiatique obtenue grâce à un travail de relations presse stratégique est plus difficile à obtenir que n’importe quelle publicité — mais nettement plus efficace. Qu’entend-on […]
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