Une augmentation des ventes ne signifie pas automatiquement plus de trafic ou plus de prospects : cela signifie davantage de contrats conclus en fin de parcours. Se contenter d’alimenter le haut de l’entonnoir sans optimiser les phases intermédiaires et finales revient à gaspiller son budget. Cet article montre quels leviers permettent réellement d’augmenter le nombre […]
L’une des premières questions qui se posent après chaque campagne de relations publiques est de savoir quel niveau de couverture médiatique elle a atteint. Contrairement à la question stratégique de savoir comment obtenir une couverture médiatique, la couverture médiatique relève d’un simple indicateur : à quelle fréquence, avec quelle visibilité et dans quel ton une […]
Ce qui fait un logo Un logo est le signe distinctif visuel d’une marque — il s’agit généralement d’une combinaison d’un lettrage, d’un symbole ou des deux, réduite à une forme qui reste reconnaissable même à très petite échelle. Il ne remplace pas la marque, mais la résume en une image que les clients doivent […]
Contrairement aux actions de relations publiques courantes, une campagne de relations publiques poursuit un objectif clairement défini dans un délai précis, par exemple le lancement d’un produit ou la prise de position sur un sujet de société. C’est précisément cette concentration dans le temps qui rend les campagnes prévisibles, mais aussi exigeantes à mettre en […]
Planifier les canaux de communication de manière isolée, c’est passer à côté de l’impact escompté. Le modèle PESO permet de structurer les relations publiques en classant chaque action dans l’une des quatre catégories de médias, ce qui met en évidence les lacunes ou les redondances de la stratégie. Les équipes qui gèrent séparément la publicité […]
Une bonne réputation ne se construit pas du jour au lendemain et ne s’achète pas non plus au prix d’une simple opération de relations publiques. La gestion de la réputation désigne le processus systématique et à long terme par lequel les entreprises s’attachent à instaurer la confiance, la crédibilité et une image positive auprès de […]
« In Media Res » désigne une technique narrative dans laquelle une histoire ne commence pas au début, mais au milieu d’une intrigue déjà en cours. Le contexte n’est révélé que plus tard, voire pas du tout, ce qui permet au spectateur de plonger immédiatement dans l’action, plutôt que de devoir d’abord passer par une […]
Les publicités pré-roll sur YouTube sont des publicités vidéo diffusées avant la vidéo sélectionnée par l’utilisateur et constituent ainsi le premier point de contact entre le message publicitaire et le spectateur. Elles comptent parmi les formats les plus fréquemment utilisés dans le marketing vidéo, car elles allient une large audience à un ciblage relativement précis. […]
Le « voyage du héros » décrit un schéma narratif récurrent dans lequel un personnage principal quitte son quotidien familier, relève un défi et revient transformé. Issu à l’origine de la recherche sur les mythes, ce schéma sert de modèle aux campagnes marketing, car les publics cibles peuvent suivre intuitivement cette structure sans la reconnaître […]
Une promesse produit résume, en une phrase ou en quelques mots, les avantages concrets qu’un produit apporte à ses acheteurs et les raisons pour lesquelles il vaut la peine de l’acheter. Elle se distingue d’un simple slogan publicitaire en ce qu’elle contient une affirmation vérifiable que le produit doit effectivement respecter dans la pratique. Quiconque […]
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