Les stars des médias sociaux 2017 : revue des tendances, des nouveaux venus et des campagnes.

En 2017, le marketing des médias sociaux a également permis aux stars de s’imposer davantage. Des prix décernés aux influenceurs, comme le « Place To B » d’Axel Springer, aux prix « About You ». Suite aux nouvelles étoiles filantes de la scène, en particulier Lisa et Lena mais aussi Mike Singer. Youtube, Instagram, tous les réseaux gagnent en pertinence, non seulement en marketing, mais aussi auprès de l’ensemble de la population. Même la chancelière allemande Angela Merkel a rencontré des stars de Youtube pour sa campagne électorale, tandis que le parfum de Shirin David s’est vendu en quelques semaines seulement. Le pouvoir des médias sociaux ! Les succès sont faciles à suivre grâce aux outils logiciels de médias sociaux. Cela signifie que les succès peuvent être clairement prouvés. Aujourd’hui, nous jetons un regard sur l’année 2017.

Prix des influenceurs : Axel Springer, Generali et About You

Ce qui m’a particulièrement impressionné cette année, c’est le grand nombre de prix qui ont été décernés. YouTube est connu de beaucoup, mais cette année, il s’agissait aussi d’Instagram. Les stars des médias sociaux ont conquis les grandes scènes et aussi les grandes entreprises. Entre-temps, ce ne sont plus « seulement » les agences qui s’intéressent à eux, mais aussi les grandes marques et les maisons d’édition. Comme le« Place To B Influencer Award » de Springer l’année dernière (décembre) et aussi cette année avec des stars comme Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David ou encore Farina Opoku. Le premier prix de l’influenceur sportif, remis au stade olympique de Munich par Angelique Kerber, ou le prix « About You » à Hambourg.

Retransmission en direct du prix Place To B avec Shirin David, Lochis & Lamiya Slimani

Lisa et Lena : les étoiles filantes des médias sociaux

Il était également passionnant de constater que les plus grandes stars des médias sociaux n’étaient même pas présentes : Lisa et Lena. Les étoiles filantes et une toute nouvelle ligue d’influenceurs. Lisa et Lena sont jumelles et ont tout juste 15 ans. Pourtant, ils ont déjà plus de 20 millions de fans sur musical.ly ! Sur Instagram, ils sont déjà suivis par plus de 12 millions de personnes. Ils sont donc plus populaires que les joueurs de football du FC Bayern, qui dominent clairement le palmarès des médias sociaux (regardez Facebook et Instagram). Lisa et Lena ont au moins trois fois plus de fans que les plus grands influenceurs allemands.

Lisa et Lena sont un vrai battage, mais elles n’ont pas eu le prix. Entre-temps, les deux ont signé un contrat avec Warner Music. Ils ne se sont même pas rendus au dernier grand prix (Place To B), la raison étant qu’ils ont produit leur nouveau clip à Los Angeles. Musical.ly les a rendus célèbres. De courtes vidéos avec des morceaux de musique connus dans lesquelles les deux hommes dansent, chantent et s’amusent. Musical.ly inspire de plus en plus de jeunes. Le réseau est déjà numéro un au hit-parade dans plus de 35 pays. En Allemagne, Musical.ly est encore un livre fermé pour beaucoup, ou ils ne le savent même pas. Pourtant, les deux jeunes de 15 ans touchent déjà plus que la totalité de la télévision privée allemande, sans production élaborée, sans publicité. Juste comme ça.

Angela Merkel interviewée par des stars des médias sociaux

Lesinfluenceurs ou les stars des médias sociaux sont de plus en plus au centre de l’attention de la société. Ce phénomène ne concerne plus seulement les jeunes. Les premières stars de YouTube ont maintenant aussi plus de 20 ans et approchent de la trentaine. Cette année, notre chancelière s’est également assise avec quatre stars de YouTube sélectionnées pour les élections fédérales de 2017. Cela montre la pertinence de ces jeunes et l’influence dont ils jouissent. Même les grands politiciens établis aiment faire briller les jeunes étoiles.

Sur le plan du contenu, les interviews ne sont malheureusement pas très réussies et ne présentent guère de profondeur journalistique, et encore moins de qualité. Néanmoins, c’est une stratégie de relations publiques qui a fonctionné. Non seulement les visiteurs de Youtube ont regardé la vidéo (près de 700 000 personnes dans cet exemple), mais les médias établis tels que les journaux et la télévision ont également repris le sujet.

Interview n°1 avec Angela Merkel et la vlogueuse Ishtar Isik

Pour moi, cet aspect en particulier a joué un rôle majeur en 2017.

Aujourd’hui, les stars des médias sociaux sont (seulement) des stars.

Shirin David : le pouvoir de la communauté

Le parfum « Created by the community ! » de Shirin David montre à quel point le recours aux influenceurs peut être efficace. Après six mois de développement et de planification, le parfum a été vendu dans toute l’Allemagne au bout de trois mois. Dans tous les magasins, qu’il s’agisse de DM en centre-ville ou de magasins en ligne. Le fait marquant est qu’elle a demandé à ses fans de l’aider en répondant simplement à quatre ou cinq questions. Plus de 350 000 fans ont participé. Le reste parle de lui-même. Les stars des médias sociaux sont les stars de l’avenir. Nous aimons ce qu’ils font et voulons savoir ce qu’ils font. Tout comme les acteurs d’Hollywood, les stars de la musique internationale ou les sportifs de haut niveau.

Shirin David : Créé par la communauté

Marketing en direct : Shirin teste son parfum dans le centre ville

Principales agences pour les campagnes d’influence en Allemagne

Si vous êtes à la recherche d’un grand potentiel et d’une grande portée, vous pouvez vous tourner vers l’un des géants renommés. Ils créent plus de 200 campagnes par mois ou gèrent des chaînes internationales, comme celle de Dwayne « The Rock » Johnson.

Mediakraft : Plus de 200 campagnes Youtube par mois

Tout d’abord, la plupart des gens, comme moi, pensent à Mediakraft. Mediakraft existe depuis longtemps et s’est imposé en Allemagne au fil des années, même si le modèle économique a un peu changé entre-temps, sans donner de détails, ils travaillent toujours sur les plus grosses campagnes, plus de deux cents par mois. Ils proposent également une évaluation mensuelle de l’activité publicitaire sur YouTube. L’agence est donc un véritable poids lourd.

Studio71 : de Berlin à Hollywood

Le deuxième acteur que je citerais est l’agence d’influence Studio71 de Berlin. L’agence n’est probablement pas connue de beaucoup, mais elle devrait l’être. Parce que Studio71 est, je suppose, la plus grande agence allemande dans le domaine du marketing d’influence. Studio71 appartient au groupe Pro7 / Sat1 et dispose d’une équipe extrêmement jeune et motivée. En outre, l’agence a les meilleures relations aux États-Unis, même sa propre unité. Pour ne citer qu’un exemple : Entre autres, Dwayne « The Rock » Johnson est sous contrat. Il était récemment l’acteur le mieux payé au monde, et il connaît actuellement de nouveaux succès sur le grand écran, notamment le remake du film « Jumanji ».

Like Me Media : Comment se construisent les stars

Le numéro trois pour moi serait Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media est basé à Cologne et représente divers artistes. Cette année, cependant, ils ont réussi un coup très spécial ! Certains d’entre vous le connaissent peut-être déjà, Mike Singer. Pour faire simple, Mike est le Justin Bieber allemand ! Les radios le diffusent, les jeunes filles l’écoutent, et pourtant les choses ne font que commencer pour lui. Sa première tournée en 2017 s’est déroulée à guichet fermé, la prochaine est déjà planifiée et aura lieu juste au printemps. Il s’est fait des millions de fans grâce à son talent vocal et à une très bonne gestion, en très peu de temps. Gefällt Mir Media fait également un excellent travail et le temps avec cet exemple que les influenceurs sont plus que de belles images. Ils ont besoin de talent, d’ambition et d’une bonne gestion.

Mike Singer : vidéo de musique pour Deja Vu

Promotion du nouvel album sur Youtube (Vlog)

Conclusion : croissance effrénée du marketing d’influence

Comme décrit précédemment avec Lisa et Lena, les stars des médias sociaux sont arrivées au milieu de la société. Tout comme Lisa et Lena ou Mike Singer, il est possible de se constituer des millions de fans en quelques mois seulement. Et ce, grâce à son propre caractère, ses propres histoires et émotions, et son propre talent.

Apprendre le marketing d’influence : tutoriel vidéo pour les agences et les entreprises

L’analyse sociale est l’outil des gestionnaires de médias sociaux d’entreprise. En tant que stratégie et méthode, le marketing d’influence est nouveau. Cependant, de nombreux exemples montrent son succès. Dans notre cours en ligne gratuit de deux heures, nous expliquons le marketing des blogueurs et des influenceurs de A à Z.

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