Marketing du personnel : comment s’adresser aux collaborateurs (potentiels) – définition, objectifs & mesures

Marketing du personnel – Ce n’est rien d’autre que d’appliquer des concepts de marketing au domaine des ressources humaines. Comme pour le marketing classique, il s’agit ici d’orienter l’entreprise et ses produits de manière globale sur les besoins des clients des collaborateurs actuels et futurs. Ainsi, les collaborateurs sont moins considérés comme une « ressource » et davantage comme des « clients » que les employeurs doivent convaincre et fidéliser à long terme. En ce qui concerne les groupes cibles respectifs, on distingue le marketing interne, qui s’adresse aux collaborateurs actuels, et le marketing externe, qui s’adresse aux futurs collaborateurs potentiels.

Que signifie le marketing du personnel ? – Définition & objectifs

L’objectif principal du marketing du personnel est d’augmenter l’attractivité des employeurs afin que l’entreprise puisse se positionner positivement sur le marché. Cela va de pair avec ce que l’on appelle l ’employer branding, qui consiste à construire une image ou une marque d’employeur. Il convient de distinguer le marketing externe du marketing interne du personnel. Le marketing externe du personnel se concentre sur l’attractivité d’une entreprise. L’entreprise doit être présentée de manière positive en tant que marque employeur et accroître sa notoriété.

Cela permet d’économiser de l’argent sur le recrutement coûteux tout en augmentant le nombre de candidatures. Le marketing interne du personnel se concentre sur la fidélisation des collaborateurs. Il s’agit ici de développer et de consolider la loyauté envers l’entreprise. Cela permet de réduire le nombre de départs de l’entreprise. De plus, les jeunes qui sont formés en interne ont plus de chances de vouloir rester dans l’entreprise.

Comment mettre en œuvre le marketing du personnel ? – Mesures à prendre

Comme nous l’avons déjà mentionné, le marketing du personnel fait la distinction entre le marketing interne et le marketing externe. Le marketing interne s’adresse aux collaborateurs actuels et le marketing externe communique des mesures aux futurs collaborateurs potentiels.

Mesures de marketing interne du personnel – S’adresser aux collaborateurs actuels

Il existe différentes mesures pour le marketing interne du personnel. Nous avons listé ici quelques exemples :

• Fidélisation des employés
• Onboarding
• Culture d’entreprise ouverte
• Une communication transparente
• Offres de formation et de perfectionnement
• Possibilités de carrière

Mesures de marketing externe du personnel – L’approche des collaborateurs potentiels

Là aussi, il existe différentes possibilités de pratiquer le marketing externe du personnel. Il s’agit par exemple de

• Recrutement
• Campagnes d’image
• Pools de talents
• Processus de candidature positif
• Analyse des candidatures reçues

En savoir plus sur le marketing des ressources humaines

Les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok et Youtube jouent un rôle de plus en plus important, notamment lorsqu’il s’agit de recruter de jeunes collaborateurs. La présence de sa propre marque sur Instagram, son propre canal Facebook ou même sa chaîne sur YouTube. L’utilisation des réseaux sociaux permet non seulement d’avoir une portée, mais aussi d’attirer de nouveaux collaborateurs potentiels. Voici nos conseils – pour trouver de bons collaborateurs ! Le saviez-vous ? La pénurie de main-d’œuvre qualifiée atteindra 3 millions d’ici 2030. 52% des entreprises considèrent cette pénurie de personnel qualifié comme le plus grand défi à relever dans les années à venir.

• Marketing du personnel avec les médias sociaux