SOV : Partage de la voix

Marketing Tipps von Stephan

Que signifie SOV ? SOV signifie Share of Voice et décrit la part de la propre présence publicitaire par rapport à tous les concurrents sur un marché. Où le SOV est-il utilisé ? Le Share of Voice est utilisé dans le marketing et la communication de marque pour mesurer la visibilité et les parts de marché dans l’environnement publicitaire – par exemple dans les médias sociaux, la publicité sur les moteurs de recherche ou les médias classiques. Qu’est-ce qu’un bon SOV ? Un bon SOV se situe généralement entre 10 % et 20 % au minimum, mais il doit être stratégiquement aussi élevé que possible afin de développer la notoriété de la marque à long terme. Souvent, la règle est la suivante : celui qui a un SOV plus élevé que sa part de marché peut se développer à long terme.

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Calculer le SOV

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Formule de calcul : Comment calculer la part de voix ?

  • SOV = dépenses publicitaires propres / dépenses publicitaires totales sur le marché × 100

Exemple de la FUS

Pour calculer la part de voix, il faut diviser ses propres dépenses publicitaires par les dépenses publicitaires totales de tous les concurrents sur le marché concerné et multiplier le résultat par 100.

Comment calculer le SOV

Vous pouvez ainsi calculer la part de voix (SOV) :

  • Dépenses publicitaires propres : 100.000
  • Total des dépenses publicitaires sur le marché : 1.000.000 €.
  • Formule : FUS = Dépenses propres / Dépenses totales × 100
  • Calcul : (100.000 € / 1.000.000 €) × 100 = 10 %.
  • Résultat : la part de voix est de 10%.

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