Géolocalisation, localisation et géociblage

La géolocalisation et le suivi de l’emplacement sont des fonctionnalités importantes des réseaux sociaux. D’une part, pour les utilisateurs qui souhaitent montrer aux autres personnes où ils passent leur temps et ce qu’ils ont vécu. D’autre part, pour les entreprises et les annonceurs qui souhaitent placer des publicités sur Facebook, Instagram et d’autres réseaux sociaux. Comme nous l’avons déjà signalé la semaine dernière dans l’article Geofilter, le ciblage de l’emplacement en particulier est une fonctionnalité de premier ordre pour toute société de publicité afin d’éviter les gaspillages.

Exemple : Promotion pour Berlin

Nous ouvrons un nouveau magasin phare de mode à Berlin-Mitte !

Nous sommes au milieu de Berlin, ce qui signifie que notre zone de chalandise se situe idéalement dans un rayon de 1 à 2 km autour de notre nouveau magasin.

Géociblage, merci Géolocalisation

Auparavant, le personnel aurait été envoyé pour distribuer des prospectus dans le centre-ville. Aujourd’hui, c’est un peu différent. La publicité est envoyée directement sur le smartphone de l’utilisateur. L’annonce est donc envoyée de manière extrêmement précise, uniquement aux personnes qui se trouvent dans un rayon de 2 km autour de l’emplacement. Ça marche ? Oui ! Avec le géociblage ?

Mais comment obtenir les données ? Par exemple, par le biais de la géolocalisation, c’est-à-dire le marquage de personnes et de photos avec des lieux. De cette manière, Facebook et les autres réseaux sociaux apprennent où se trouve (probablement) l’utilisateur. Cela rend possible la détermination de l’emplacement (entre autres choses).

Nous pouvons envoyer une autre annonce aux personnes qui vivent dans la zone de chalandise immédiate. Il peut s’agir de toutes les personnes qui ont un certain âge, peut-être même certains intérêts, et qui vivent ou résident dans un rayon de dix kilomètres.

Le fait que les gens aient activé leur géolocalisation relativement souvent, par exemple pour utiliser d’autres apps comme Car2go, WhatsApp et bien d’autres, signifie que les données de position peuvent être déterminées de manière assez précise. Dès qu’une personne de notre groupe cible se distingue dans la zone XY, elle peut voir notre publicité diffusée.

Annonces La planification doit se faire tôt

Si vous pensez que vous pouvez immédiatement mettre 10 000 euros dans des publicités, vous avez tort. Les clients réguliers sont, bien entendu, toujours privilégiés lors de l’envoi des annonces. Les entreprises n’ont aucune influence directe et immédiate sur l’affichage des publicités. Si la plateforme de médias sociaux a déjà un gros client (qui fait de la publicité dans le même domaine [local, thématique]) qui réserve des annonces relativement régulièrement et fréquemment à certains moments, ce client régulier, si vous voulez l’appeler ainsi, bénéficie naturellement d’un traitement préférentiel. Après tout, nous ne ferions pas les choses différemment en tant qu’entreprise !

Où cela vaut-il la peine de faire de la publicité ?

Voici une répartition actuelle des utilisateurs de médias sociaux en Allemagne.

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

Les gens aiment se marquer dans des endroits

Les gens aiment se taguer dans des endroits. Les réseaux sociaux sont également toujours une opportunité de réputation pour les personnes, ce qui signifie que vous pouvez vous représenter. En suivant la règle, ma maison, ma voiture, mon bateau ! Bien que nous passions probablement la plupart de notre quotidien au bureau et dans notre appartement, nous aimons particulièrement poster des photos de vacances, ou même du bar branché de Berlin-Mitte. Nous voulons que les autres sachent où nous sommes, ce que nous faisons et avec qui ! C’est pourquoi la géolocalisation joue un rôle important pour les utilisateurs privés. Cette combinaison offre de nombreuses possibilités aux entreprises qui souhaitent faire de la publicité par le biais de la localisation et de la géolocalisation.

Le géociblage : de quoi s’agit-il ?

Le géociblage permet aux annonceurs et aux entreprises de placer des publicités ciblées sur les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube et Instagram en fonction d’informations géographiques. Comment fonctionne exactement le géociblage dans la publicité ?

Avantages du géociblage

Quels sont les avantages du ciblage ? Nous évitons le gaspillage dans la publicité. Prenons l’exemple d’une affiche classique : chaque grande affiche sur laquelle on peut voir une publicité, que ce soit pour un bijoutier ou pour un nouveau programme télévisé, s’adresse à des groupes cibles. Non seulement en fonction des groupes cibles, mais aussi en fonction du budget disponible. Ces deux facteurs limitent la publicité, classiquement dans la presse écrite, mais aussi la publicité dans le marketing des médias sociaux.

• Quels groupes cibles devons-nous atteindre et où devons-nous les rencontrer ?
• Quel budget avons-nous pour les contacts ?

CPM, le prix pour mille contacts.

Dans le secteur de la publicité, tout se résume au CPM, le prix du millier de contacts.

Quel est le coût d’environ 1000 contacts ou impressions ?

En ciblant les annonces sur une région spécifique ou sur les utilisateurs d’une région spécifique, les annonces peuvent être très efficaces car il n’y a pas beaucoup de gaspillage.

Dans un cas concret, un tel géociblage serait particulièrement intéressant pour une chaîne de supermarchés, surtout s’il ne s’adresse qu’aux utilisateurs qui vivent dans la zone de chalandise. Un ciblage géographique aussi complexe comprend naturellement de nombreuses villes et régions, et bien sûr aussi des districts spéciaux. Mais le géociblage peut également être effectué pour des événements. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes se trouvant à proximité immédiate en direct, 3 jours avant un événement ou un festival, comme décrit ci-dessus.

Même si la personne ne vit pas sur place, le smartphone enregistre en permanence les données de localisation actuelles. Cela permet de diffuser des publicités spécifiquement destinées aux personnes qui se trouvent dans une certaine région. C’est précisément le secret du succès du géociblage. Plus un réseau social dispose d’informations sur les utilisateurs individuels, plus les publicités peuvent être diffusées avec précision.

Géo-targeting pour les villes

Les gestionnaires de publicité, tels que ceux de Facebook, permettent de faire de la publicité pour des villes individuelles. Tous les utilisateurs qui vivent dans la zone de la ville sont concernés. Cette zone urbaine est affichée de manière pratique et simple sous la forme d’une carte visuelle lors de la création de la première annonce, et bien sûr aussi pour toutes les annonces suivantes. Ici, par exemple, vous pouvez voir toute la zone urbaine de Berlin marquée en bleu. En particulier pour les entreprises locales, une telle fonction est bien sûr très précieuse. Ils peuvent cibler les personnes de leur ville, que ce soit pour leur propre concessionnaire automobile, leur compagnie de bus ou leur agence de voyage locale.

Ciblage géographique pour la recherche de proximité

Bien entendu, les fonctions de ciblage peuvent être appliquées non seulement aux villes, mais aussi à un certain rayon d’une région. Particulièrement pratique pour les publicités locales.

Dans votre gestionnaire d’annonces, vous pouvez ainsi poser un marqueur, définir un emplacement spécifique et ainsi lancer les réglages de la zone de chalandise. À l’étape suivante, vous définissez le nombre de kilomètres de la zone de chalandise, 10 km, 20 km ou 80 km, vous avez le libre choix.

Optimiser les publicités et économiser de l’argent par la même occasion

La fonction pratique de géociblage vous permet d’éviter de nombreux gaspillages. Cela signifie, par exemple, que les contacts qui ne vivent pas dans la zone de chalandise sont exclus de la recherche. Cela vous permet bien sûr d’économiser de l’argent lorsque vous placez des annonces. Si vous combinez ensuite cette fonction de géociblage avec le paramètre de groupe cible dans votre gestionnaire de publicité, vous pouvez non seulement cibler des personnes spécifiques d’une ville, comme Berlin, mais aussi spécifier l’âge de la personne cible, son sexe ou ses loisirs.

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