Instagram a-t-il peur de TikTok ? Pression concurrentielle : les vidéos au lieu des photos – mise à jour de l’algorithme

TikTok est-il le nouvel Instagram ? De nombreux changements sont en cours sur l’application Instagram en ce moment. La fonctionnalité Instagram Shopping, extrêmement importante, ainsi qu’un nouvel aspect que nous avons remarqué aujourd’hui lors de l’enregistrement du Podcast Marketing. La pression concurrentielle de TikTok oblige Instagram à changer. Vous devez également en tenir compte dans votre plan de marketing des médias sociaux. Vous trouverez plus d’informations sur la concurrence actuelle entre TikTok et Instagram dans la mise à jour de l’article.

Insta veut rester le numéro 3

Après Facebook et Youtube, Instagram est le numéro 3 des réseaux sociaux avec bien plus d’un milliard d’utilisateurs. PS : Le numéro 3 ne concerne pas le marché chinois, où d’autres applications sont utilisées. Mais TikTok rattrape son retard et se rapproche de plus en plus de la barre du milliard d’utilisateurs.

#foodporn et #travel – à l’époque, tu te souviens ?

Instagram est devenu célèbre en tant que réseau social pour les photos. Qu’il s’agisse de mets délicieux #foodporn ou de photos du dernier voyage de vacances #travel. Cependant, étant donné que TikTok gagne de plus en plus de parts de marché et qu’il se développe désormais aussi en Europe et aux États-Unis, notamment grâce à ses investissements d’un milliard de dollars, je dois également changer d’Instagram.

Contrairement à Instagram, cependant, TikTok investit massivement dans son propre marketing. En Europe, elle diffuse même des publicités à la télévision en ce moment. Cela montre une fois de plus que TikTok veut élargir ses utilisateurs. Actuellement, les utilisateurs ont presque tous moins de 20 ans.

Les chiffres des téléchargements de TikTok sont à jour

La tendance va clairement dans un sens, si l’on en croit les chiffres actuels des téléchargements :

Nombre de téléchargements de TikTok via l’Apple App Store dans le monde entier de janvier 2017 à octobre 2020 (en millions).

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

TikTok se distingue avant tout par ses nombreux contenus vidéo. Les utilisateurs sont autorisés à utiliser des chansons de stars et à chanter ou danser par-dessus. L’application s’appelait auparavant Musical.ly. Depuis son changement d’image, elle n’a cessé de progresser. Bien sûr, direz-vous, cela existe déjà sur YouTube ! Exact, mais dans le format éprouvé pour la télévision 4K, l’ordinateur de bureau, l’ordinateur portable, la tablette ou au maximum le smartphone en mode écran large. Le contenu vidéo en format portrait (c’est-à-dire principalement mobile) est consommé (par la nouvelle génération) principalement sur TikTok.

Maintenant qu’Instagram a déjà placé la fonction d’achat de manière très visible dans l’application, directement dans le menu principal, il y a un autre changement.

Capacités des données et comportement en matière de streaming

Comme déjà décrit, ce sont surtout les photos qui ont constitué le réseau social. En général, l’algorithme préférait afficher des photos et des séries de photos (ou galeries). Entre les deux, il y avait de petites vidéos de temps en temps, mais l’accent était clairement mis sur les images des utilisateurs. À l’époque, nous n’avions même pas encore atteint le réseau 3G, mais aujourd’hui, nous en sommes presque à la 5G. La transmission de données en temps réel est un standard et, avec l’augmentation de la bande passante, le comportement des utilisateurs en matière de streaming a également changé.

TikTok connaît un grand succès avec ses mini-clips vidéo. En raison de la forte concurrence de TikTok, ou plutôt de son concept, Instagram est probablement contraint de diffuser davantage de contenu vidéo. C’est un aspect très important, car cela signifie qu’à partir de maintenant, vous avez besoin de plus de vidéos pour votre marketing Instagram si vous voulez être considéré par l’algorithme.

Il y a quelques jours, elle était d’environ 60 % pour les photos et d’environ 95 % pour les vidéos. Selon les chaînes que vous suivez, votre propre flux se compose presque exclusivement de vidéos. Ainsi, si vous ne suivez pas uniquement des comptes privés, par exemple ceux de vos amis, vous verrez de plus en plus de vidéos grâce à l’algorithme. Cela permet à Instagram de tenir tête à TikTok.

Ainsi, pour éviter de perdre la portée de votre chaîne Instagram, que ce soit pour votre propre marque ou pour vos clients, vous devriez de plus en plus miser sur les petites vidéos. Les vidéos sont bien sûr beaucoup plus exigeantes que la création d’images. Mais la modification de l’algorithme montre que la réorientation en vaut la peine.

Pourquoi Instagram doit-il prendre TikTok au sérieux ?

Le développement des réseaux sociaux a rendu la migration des utilisateurs très familière. Autrefois, les jeunes se rencontraient dans les caisses d’épargne ou sur les terrains de sport, mais aujourd’hui, ils cherchent leur propre réseau social.

Les utilisateurs de réseaux sociaux vieillissant, la génération suivante cherche un nouveau réseau social. Pour éviter que les utilisateurs ne migrent complètement, les innovations techniques très populaires doivent être adoptées par les réseaux sociaux établis. Le jeu très normal des innovations.

Évolution des réseaux sociaux

1. Ebay (fonction de commentaire, réseau social 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Suivant ?

Qu’est-ce que TikTok ? Utilisateurs et marketing

Si vous n’avez jamais visité l’application Qu’est-ce que TikTok ?, le moyen le plus rapide de l’expliquer est de la présenter comme une plateforme vidéo. Il est spécialement conçu pour les smartphones. Les TikTokers dansent sur des chansons que vous connaissez grâce à Spotify, Charts & Co. Cela est rendu possible par une coopération spéciale entre TikTok et l’industrie musicale. C’est exactement pour cela que l’application s’appelait autrefois Musical.ly. Les vidéos publiées ici durent généralement 10 à 20 secondes et sont très divertissantes. Des filtres colorés sont utilisés, la musique joue, on danse et on s’amuse.

Pour la première fois, TikTok a publié ses propres chiffres pour l’ Europe. Selon ses propres chiffres, il y a plus de 100 millions d’utilisateurs et de comptes. Dans le monde, on compte actuellement quelque 800 millions d’utilisateurs, dont plus de la moitié en Chine.

Publicité sur TikTok : Peu de concurrence

Part des entreprises utilisant les plateformes de médias sociaux suivantes dans le monde en janvier 2020

Agence de marketing TikTok : Certifié

Le saviez-vous ? Nous sommes l’une des rares agences de marketing TikTok certifiées en Europe et en Allemagne. Si vous souhaitez en savoir plus sur le réseau social, lisez la suite de cet article : TikTok Marketing.