Marketing d’influence #2 : Relations avec les blogueurs ? Avantages et inconvénients de la méthode

Micro, nano et les influenceurs « normaux » : peut-on vraiment les catégoriser ? Nous jetons un regard critique sur la classification et la catégorisation des influenceurs. À l’aide d’un exemple simple, je montre comment vous pouvez catégoriser différemment la portée.

Cours en ligne sur le marketing d’influence : aperçu des thèmes abordés

  1. Définition, développement, Youtube, Facebook et Instagram
  2. Relations avec les blogueurs ? Avantages et inconvénients de la méthode
  3. Outils logiciels de médias sociaux pour la planification et le suivi des posts
  4. KPI (indicateurs clés de performance), objectifs et planification de la campagne de médias sociaux
  5. Qualité et quantité des blogueurs et de l’interaction
  6. Briefing, prévisions, prise de contact et suivi
  7. Certificat Test Marketing d’influence Instagram

Marketing d’influence #2 : Relations avec les blogueurs ? Avantages et inconvénients de la méthode

Durée : 13:51 Minutes

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VIDÉO

Classification et catégorisation des blogueurs

Micro, nano et les influenceurs« normaux » : peut-on vraiment les catégoriser ? Nous jetons un regard critique sur la classification et la catégorisation des influenceurs. À l’aide d’un exemple simple, je montre à quel point la portée peut être classée différemment. Je fais également une classification claire et je parle de la portée réelle ( !) des influenceurs sur le réseau social Instagram. Pour que les entreprises qui se lancent dans le marketing d’influence disposent d’emblée d’un aperçu honnête et complet.

  • Pertinence
  • 5-10k sont des micro
  • 10-100k
  • 100k+ peuvent devenir des idoles
  • 1M+ étoiles

Les plus populaires sont :

  • Top Allemagne (Football, Youtuber, Lisa et Lena)
  • Influenceurs normaux (mode, style de vie, sport)

Catégories qui constituent 99 % du contenu sur Instagram

  • Mode, Plus grand sujet
  • Musique
  • Alimentation
  • Voyage
  • Fitness
  • Beauté
  • Accessoires
  • Animal de compagnie

Avantages du marketing d’influence

Les avantages du marketing d’influence sont évidents et ont déjà été clairement mis en évidence dans les dernières sections. Le marketing d’influence n’a pas seulement un CPM, c’est-à-dire un prix par mille contacts, nettement inférieur, qui est utilisé comme facteur de comparaison général pour les campagnes dans le secteur des médias. Le marketing d’influence permet un marketing de recommandation honnête à un tout autre niveau. Les premières grandes entreprises et firmes internationales testent les premières campagnes, le marketing d’influence est encore nouveau pour beaucoup ! Pourtant, il existe déjà une grande expertise et aussi de nombreux exemples de bonnes pratiques qui montrent à quel point le marketing d’influence peut être un succès en tant que méthode et stratégie de marketing.

Avantages de la méthode de commercialisation par les blogueurs

  • Groupe cible souhaité
    Pas d’Adblock
    Aucun contrôle
    Groupe cible exact (influenceur de données)
  • Le marketing d’influence est crédible
    Réduire la distance avec le consommateur
  • Gammes élevées
    Pamela Reif 3,3 m
    Vogue 200K, < 10
    Paola Maria 5.4 m
  • Un succès prometteur
    En 2017, 50 % des 14-19 ans ont acheté un produit grâce à une recommandation d’influenceur.

Décision d’achat en fonction des groupes d’âge

  • 50% – 14-19 ans
  • 33% – 20-29 ans
  • 24% – 30-39 ans
  • 10% – 40-49 ans
  • 7% – 50-59 ans ou 3% 60 ans +

Risques de la stratégie

  • La publicité offensante ne fonctionne pas
    Solution : placement de produit ou storytelling
  • Étourdissement avec la portée
    Solution : l’engagement / l’interaction comme monnaie forte

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