Facebook Marketing – Retargeting, Pixel, Groupes, Fanpage : Facebook est un univers à part entière ! Une campagne sur les médias sociaux se compose donc de plusieurs éléments. Mais avant tout, pour beaucoup, il s’agit de la mise en place de base de leur propre canal Facebook pour les entreprises ou les produits. En particulier pour les boutiques en ligne et les produits distribués numériquement, il vaut la peine de jeter un coup d’œil aux Insights de Facebook. En particulier dans le Power Editor, les annonces peuvent être contrôlées très précisément.

• Astuce ! L’émotion rencontre la communauté et la publicité – En savoir plus sur notre agence Facebook

Marketing sur Facebook : stratégie

Nous fournissons des informations sur notre agence Facebook. Comment planifier un démarrage réussi pour votre propre chaîne Facebook ? Qu’il s’agisse de mode, de sport, de nutrition, d’accessoires, d’hôtels, d’agences ou de boutiques en ligne. Les fournisseurs de services et les producteurs se mettent de plus en plus sur Facebook. La perte de couverture est faible, le groupe cible peut accéder directement à d’autres informations (boutique, bulletin d’information, etc.). Mais comment démarrer avec Facebook ? Quelle est la fréquence de vos publications ? Comment produire du contenu pour Facebook ? Comment entrez-vous en contact avec les blogueurs et les agences ? Nous examinons Facebook de A à Z : comment créer une chaîne sur Facebook !

Vous êtes intéressé par un atelier Facebook avec Social Media One ?

Notre expert Facebook se rend dans votre entreprise afin que vos employés acquièrent un savoir-faire directement sur place. Grâce à la formation continue de vos employés, vous pouvez conserver le savoir-faire dans votre propre entreprise et réagir toujours avec souplesse aux événements. Dans des histoires, des posts ou même des histoires en direct.

Créez une chaîne sur Facebook : Stratégie de l’agence

L’entreprise

Définition, groupe cible et définition des objectifs pour Facebook

Au début de la formation, nous parlons de connaissances, d’expérience et de votre stratégie de marque précédente.

• Entreprise
• Analyse de réseau
• Groupe cible
• Définition de la cible
• Matrice – Entreprise / Réseau / Groupe cible
• Responsable des médias sociaux (Capacités)
• Définition pour SM

Facebook

Réseau, applications et statistiques pour les entreprises

Dans la deuxième partie, nous jetons un coup d’œil de base à Facebook. En fonction des connaissances préalables du responsable des médias sociaux, ce point de la formation est plus ou moins intensif.

• Réseau
• Groupe cible
• Interface utilisateur
• Statistiques
• Histoire
• Courrier

Marché et concurrence

Analyse de la concurrence et meilleures pratiques

Que font les autres secteurs et que font vos concurrents directs ? Après la vérification, vous connaissez les facteurs de réussite.

• Commerce alimentaire / E-commerce
• Campagnes Meilleures pratiques Marketing
• Campagnes Meilleures pratiques Alimentation
• Analyse concurrentielle

Groupe cible

Combiner l’analyse du groupe cible et de l’activité

Qui achète nos produits ? Qui est intéressé par nos services ? Nous examinons de près votre groupe cible et votre nouveau groupe cible potentiel.

• Analyse des groupes cibles
• Matrice – Qui sommes-nous / qui êtes-vous ?
• Conclusion
• Objectif pour le contenu

Contenu

Marketing de contenu pour Facebook : Comment cela fonctionne

Le marketing de contenu n’est pas un phénomène de mode ! Dans les moteurs de recherche, un bon contenu est la clé de voûte, mais aussi dans le marketing des médias sociaux.

• Un contenu qui fonctionne
• Valeur ajoutée
• Matrice – Contenu
• Analyser le contenu des médias / les partenaires
• Analyser le contenu des médias en interne
• Matrice – Médias
• Faire des médias
• Planification du contenu
• Planification préalable

Production de contenu

Quel contenu médiatique pouvons-nous fournir pour Facebook ?

• Possibilités techniques
• Possibilités financières
• Possibilités en matière de personnel
• Intégration des équipes

Nous passons ensuite à la question de la valeur ajoutée pour les utilisateurs :

• Intégrer l’utilisateur
• Valeur ajoutée
• Le référencement en tant qu’éclaireur de sujets
• Raffles
• …

Nous examinons ensuite comment les médias existants peuvent être reliés à notre nouveau réseau sur Facebook :

• Cross-média et campagne
• Lien POS / Social
• Idées personnelles
• Lien Boutique en ligne / Social
• Lien Influenceur / Social

Logiciel

Outils pour les gestionnaires de médias sociaux

La liste complète des outils se trouve ici : Recommandation de logiciels de médias sociaux.

• Aperçu du logiciel et applications possibles
• Planification du contenu à l’avance
• Planification du contenu cross-média
• Likes automatiques
• Social Bot

Publicité

Placer des annonces sur Facebook

Comment faire réellement de la publicité pour des produits et services sur Facebook ?

• Principes de base
• Compte
• Interface utilisateur Power Editor
• Création de campagnes
• Paramètres de la campagne
• Tests fractionnés
• Évaluation

Mesurer le succès

Publicité et suivi pour la boutique en ligne

La mesure du succès est particulièrement importante pour les entreprises et les magasins. Mais quelles options avons-nous pour suivre les offres et les ventes sur Facebook ?

• Création de pixels
• Intégration des pixels
• Vote de campagne
• Coût de la conversion
• Estimation des coûts

La planification et la stratégie détaillées de la mise en place de Facebook viennent directement après la partie atelier ! Vous recherchez des professionnels pour votre entreprise, un expert en médias sociaux? Nous aidons les employés des entreprises grâce à notre formation avancée pour les gestionnaires de médias sociaux.

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Atelier Facebook

En fonction des connaissances du responsable des médias sociaux, un atelier peut durer jusqu’à 8 unités. Les bases absolues sont l’unité 1, le brainstorming. Un apport créatif, une expérience et des bonnes pratiques pour réussir votre entrée sur Facebook. Il s’agit ici de définir tous les éléments pertinents du marché (concurrence, groupe cible, produits, etc.) en relation avec les médias (photos, vidéos, etc. / matériel externe, production propre, etc.) pour former une histoire. Qui sommes-nous ?

Formation de base sur Facebook pour les employés et les responsables des médias sociaux

Sujet de l’atelier : Session créative + Système pour Facebook

Atelier / Brainstorming : 2 x 2h

Nombre de personnes : 2-10 personnes

Résultat :

• Développement de la stratégie
• Savoir comment

Atelier avancé sur Facebook pour les employés et les gestionnaires de médias sociaux

Sujet de l’atelier : Session créative + Système pour Facebook + Insights

Atelier / Brainstorming : 1 x 3h

Nombre de personnes : max. 3 personnes

Résultat :

• Développement de la stratégie
• Modèle de contenu
• Savoir comment
• Publicité ou marketing de groupe

Personne de contact et expert en médias sociaux

Vous êtes intéressé par d’autres formations de Social Media One ? Nous enverrons notre expert en médias sociaux Stephan M. Czaja directement dans votre entreprise. Prenez contact dès maintenant !

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Créer une chaîne sur Facebook : La stratégie pour les gestionnaires de médias sociaux

Dans ce qui suit, nous souhaitons donner un aperçu plus approfondi de la formation continue. Chaque atelier est individuel – tout comme votre entreprise, vos produits et vos employés. Notre expert en médias sociaux se concentre sur les étapes les plus importantes et fait en sorte que vos employés soient prêts pour le makering des médias sociaux !

Définition, groupe cible et définition des objectifs pour Facebook

Notre point de départ : Qui êtes-vous ? C’est déjà le gros point d’achoppement. Les gens aiment-ils la marque ou utilisent-ils la marque ? Cf. de l’industrie alimentaire (Instagram) :

• Rewe avec 128 000 mais seulement 0,4 % d’interaction

  cf. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de

• Plein d’avoine avec 19 300 à 6,7 % d’interaction

  cf. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de

Êtes-vous déjà dans le public ou êtes-vous une start-up ? Les réactions des utilisateurs sont différentes. Pourquoi ça ? Nous nous penchons sur les aspects psychologiques du groupe cible.

Analyse de réseau

• Boutique en ligne
• Présence sur les réseaux sociaux
• Marketing B2B
• Marketing B2C
• Marketing sur le lieu de vente

Définir le groupe cible

• Vos clients
• Nouveaux clients en SM

Définition et bénéfice de l’objectif

Keyfacts – que voulons-nous atteindre ?

• Présence de la marque
• Fans de la marque
• Nouveaux clients

Matrice – Entreprise / Réseau / Groupe cible

• Résumé de toutes les conclusions

Responsable des médias sociaux dans l’entreprise

• Connaissances préalables en matière de SM
• Expérience en matière de logiciels
• Retouche d’images dans les logiciels

Définition du message marketing (message principal)

• Il existe de nombreux produits qui…
  mais nous sommes les seuls qui…
• Il y a des études qui … / nous voulons convaincre, donc nous recevons des témoins – pourquoi XY fonctionne-t-il ?
  Intégration des défenseurs / blogueurs / clients

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Facebook : Le réseau

Propriétés du réseau

• Ce qui rend Facebook différent / les synergies avec ses propres valeurs
• Joie de vivre, affirmation de soi, inspiration, etc.

Groupe cible sur Facebook

• Qui pouvons-nous atteindre avec les nôtres ?

Interface utilisateur Desktop / App

• Que dois-je savoir du FF ?

Statistiques et évaluation

• Comment lire les statistiques

Histoire

• Qu’est-ce qui fait une histoire ?

Courrier

• Qu’est-ce qui fait une affectation ?

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Marché et concurrence

Commerce / E-Commerce

• Des produits qui fonctionnent

Campagnes Meilleures pratiques Marketing

• Des thèmes qui fonctionnent

Campagnes Meilleures pratiques Alimentation

• Un contenu qui fonctionne

Analyse concurrentielle

• Des marques qui marchent

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Déterminer le groupe cible

Analyse des groupes cibles

• Données démographiques

Matrice – Qui sommes-nous / qui êtes-vous ?

• Combinaison de votre entreprise et de Facebook

Conclusion

• Combinaison de tous les résultats

Objectif pour le contenu

• Quels objectifs en déduisons-nous ?
  Quelles valeurs en déduisons-nous ?
• Quel est le contenu demandé / que nous pouvons fournir ?
• Quelle est la fréquence d’envoi des messages ?
• Comment organisons-nous la vie quotidienne du SM ?
• Comment organiser la production médiatique / le contenu de tiers ?
• Quelle est l’étendue de l’espace / du temps et de la superficie pour la production ?

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Contenu et contenu

Un contenu qui fonctionne

• Connaissance de la concurrence et de la rivalité

Valeur ajoutée

• Plus qu’une « simple » norme
• Quels sont les problèmes de nos adeptes ?
• Quels sont vos besoins ?
• Quels sujets pouvons-nous servir en dehors des nôtres ?

Matrice – Contenu

• Que pouvons-nous offrir ?
• Analyser le contenu des médias PR / Partenaire
• Analyser le contenu des médias en interne

Matrix – Médias Production propre

• Lien en interne / RP / Partenaire

Créer des médias avec un appareil photo et Photoshop

• Photos et collages / égal à « Production de contenu

Planification du contenu pour Facebook

• Feuille de calcul Excel
• Crossmedia
• Affichage de la programmation à l’avance

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Production de contenu

En fonction des besoins pour la production propre de matériel vidéo et photo

• Photographie
• Planification
• Équipement
• Fonds d’écran
• Déco
• Accessoires

Si vous ne souhaitez pas produire vous-même vos affichages, nous pouvons vous aider en tant qu’agence avec notre production de photos et de vidéos.

Intégration des employés dans l’équipe

• Foire
• Vente
• Histoires

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Intégrer l’utilisateur

Générer une valeur ajoutée pour les fans

• Enquêtes
• Formation
• POS
• Foire / Avant-première et revue
• Des conseils rapides pour la vie quotidienne
• Conseils de l’expert
• Conseils des clients

Le référencement en tant que dénicheur de sujets et de tendances

• Tendances
• Thèmes actuels
• Evergreens

Tirages au sort +

• L’utilisateur dans les histoires (marquer)

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Cross-média et campagne

Lien POS / Social

• Meilleure pratique
• Idées personnelles
• Actions

Lien Boutique en ligne / Social

• Meilleure pratique
• Idées personnelles
• Actions

Lien Influenceur / Social

• Meilleure pratique
• Idées personnelles
• Packages

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Applications logicielles pour les gestionnaires de médias sociaux

Affichage de la programmation à l’avance

• Utilisation de Hootsuite

Préférences automatiques pour les poussées non biologiques

• Nombre minimum de likes à la sortie

Les bots sociaux expliqués simplement

• Réglage de
• Cibler
• Filage des commentaires

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Publicité

Il s’agit ici du placement ciblé de la publicité auprès des visiteurs habituels et des nouveaux visiteurs ou fans.

Publicité sur Facebook

Les bases du compte de publicité

• Compte de publicité sur Facebook

Enregistrement d’un compte publicitaire sur Facebook

• Doit être préalablement enregistré + activation du compte de publicité

Interface utilisateur Power Editor

• Les bases du Power Editor de Facebook

Création de campagnes dans le Power Editor

• Planification de la campagne
• Créer la campagne

Paramètres de la campagne pour les tests fractionnés

• Playout
• Look-a-like
• Groupe cible
• Intérêt
• Contributions

Tests fractionnés ou tests A/B

• Créez des tests A/B

Évaluation des clics et des impressions

• Surveillance
• Suivi des conversions

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Personne de contact et expert en médias sociaux

Vous êtes intéressé par d’autres formations de Social Media One ? Nous enverrons notre expert en médias sociaux Stephan M. Czaja directement dans votre entreprise. Prenez contact dès maintenant !

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