CPM (coûts par mille) en marketing : abréviation, définition et calcul + différence avec le CPC

Quiconque parle de CTR (Click Through Rate) doit également connaître le CPM (Costs Per Thousand). Il est indispensable dans le suivi, pour le contrôle du succès. Vous pouvez apprendre ce qu’est le CPM et quelle est la différence entre le CPM et le CPC ici.

Le CPM expliqué simplement : Définition

Le coût par mille (CPM), également appelé coût par mille, est un terme de marketing qui décrit le prix de 1 000 impressions publicitaires. Ce terme existe également dans le secteur de l’imprimerie. On l’appelle ici le « prix du millier de contacts » (TKP).

Combien cela nous coûte-t-il pour que 1 000 personnes voient notre publicité ?

Si un éditeur de site Web facture 2,00 euros, cela signifie pour vous, en tant qu’annonceur, que vous devez investir 2,00 euros pour obtenir 1 000 impressions.

Le CPM est la méthode la plus courante de tarification des annonces web dans le marketing numérique.

Les annonceurs paient aux propriétaires de sites web un montant fixe pour chaque millier d’impressions d’une publicité. Si une impression mesure le nombre de fois où une publicité a été affichée sur un site web, elle ne permet pas de savoir si l’on a cliqué dessus. Pour cela, vous utilisez le taux de clics (CTR).

CPM et CPC : quelle est la différence ?

Lorsque vous placez de la publicité en ligne (annonces), vous êtes essentiellement facturé selon deux modèles de prix.

1. CPM (Coût par Mille) = Coût pour 1 000 impressions
2. CPC (Cost per Click) = Coût par clic

Qu’est-ce qu’un bon CPM ?

Qu’est-ce qu’un bon prix ? En fin de compte, cela dépend toujours du produit, du secteur et de la concurrence. Dans les services financiers, des valeurs de CPM allant jusqu’à 4,50 euros sont justifiables. Pour les magasins de détail et les chaînes de magasins, plutôt 1,40 euros, maximum 1,50 euros. Ainsi, si l’on vous propose un CPM inférieur à ce montant, il s’agit, en général, d’une bonne affaire.

Marketing numérique mondial

En 2021, l’internet devrait atteindre pour la première fois 52 % des dépenses publicitaires mondiales (source : Internet World). Il s’agit de l’évolution générale des dépenses publicitaires en ligne dans le monde de 2014 à 2020, ainsi que d’une prévision jusqu’à l’année 2024.

• 2014 – 146,62 milliards USD
• 2016 – 191,87 milliards USD
• 2018 – 283,35 milliards USD
• 2020 – 332,84 milliards USD
• 2022 – 441,12 milliards USD*.
• 2024 – 526,17 milliards USD*.

Prévisions de Statistia

Astuce ! Suivi des liens avec Google : paramètres UTM

En matière de marketing en ligne, rien n’est souvent plus important que de mesurer le succès. Pour les campagnes sur les réseaux de médias sociaux comme YouTube, Facebook, Instagram et TikTok, mais aussi pour Google Ads et Native Ads.

Paramètres UTM : Définition et exemple

Comment savoir si vos efforts de marketing en ligne (qu’il s’agisse de publicités ou de marketing de contenu organique, etc.) sont fructueux ? Les paramètres UTM sont la réponse.

Définition : Suivre les visiteurs / liens

Les paramètres UTM vous donnent la possibilité d’identifier votre trafic (visiteurs) en fonction de leur source (c’est-à-dire de leur origine). Par exemple, vous pouvez voir quels visiteurs sont arrivés sur votre page de renvoi pour le produit XY via la page XY.

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