Postes sponsorisés : Publicité payante sur Facebook, Instagram et YouTube

Les messages sponsorisés sont populaires auprès de nombreuses sociétés et entreprises. Les messages sponsorisés se présentent essentiellement sous deux formes. La forme de base du post sponsorisé consiste à fournir des produits aux blogueurs et à les mentionner en retour dans leurs messages sur les médias sociaux. Il s’agit d’une situation gagnant-gagnant pour les deux parties : le blogueur reçoit des vêtements, des pièces détachées de voiture ou même des smartphones gratuits, tandis que la marque attire l’attention en mentionnant le blogueur. La variante étendue est appelée affichage payant. L’argent coule généralement lorsque le blogueur dépasse un certain nombre de followers. Selon le domaine d’utilisation, il peut s’agir de plus de 50 000 followers sur YouTube et de plus de 200 000 followers sur Instagram ; à partir de là, vous pouvez définitivement gagner de l’argent avec vos publications. Mais d’abord, nous parlons de la majorité des posts sponsorisés pour les petits blogueurs.

Comment fonctionne un billet sponsorisé ?

Le postage sponsorisé signifie, comme décrit ci-dessus, que le blogueur et l’entreprise conviennent d’un forfait commun qui rapporte aux deux parties. Pour l’entreprise, le paquet comprend des produits qui sont envoyés au blogueur, gratuitement bien sûr. Le blogueur peut conserver les produits par la suite. Le forfait du blogueur, quant à lui, comprend un certain nombre de mentions et de tags, par exemple sur Instagram, Facebook et/ou YouTube.

En tant qu’entreprise, vous devez d’abord obtenir un aperçu exact du groupe cible auquel votre produit s’adresse ou du groupe cible qui pourrait être intéressé par le produit. Par exemple, si nous parlons d’une entreprise automobile qui vend des pièces de réglage pour les véhicules, alors le groupe cible doit se concentrer sur les hommes. Selon le réseau social à desservir, les hommes ont des tranches d’âge très différentes. Sur Instagram, l’homme moyen a entre 20 et 30 ans, sur Facebook entre 30 et 50 ans. Sur YouTube, vous pouvez trouver un homme de tous âges, selon le groupe cible qui convient à votre produit. Enfin, l’entreprise choisit ensuite un réseau social approprié. À l’étape suivante, il est transmis aux blogueurs :

• Quel âge doivent avoir nos blogueurs ?
• Quel doit être le groupe cible de nos blogueurs ?
• Quels sujets et centres d’intérêt notre blogueur devrait-il avoir ?
• Quels sujets nos blogueurs doivent-ils aborder sur leurs réseaux sociaux ?

L’étape suivante est l’intégration créative des produits ou des services. Mais avant cela, il y a une autre étape importante sur laquelle beaucoup de nos clients des agences de médias sociaux se posent des questions, surtout lorsqu’ils contactent eux-mêmes leurs blogueurs. « Comment entrer en contact avec un blogueur ?

Comment entrer en contact avec un blogueur ?

Les réseaux sociaux permettent aujourd’hui aux entreprises d’entrer très facilement en contact avec les blogueurs. Dans la plupart des cas, ils travaillent indépendamment derrière une adresse électronique et n’ont généralement pas de direction pour leur répondre. Vous n’avez donc pas besoin d’un formulaire de contact, d’un centre de service, vous pouvez contacter directement le blogueur. Il suffit généralement d’appeler les informations de contact.

• Sur YouTube, vous pouvez les trouver sous Channel Info
• Facebook sous l’info
• Instagram se trouve généralement directement dans la description de la chaîne, ce que l’on appelle la biographie du blogueur.

Comment coordonner une telle campagne en termes de temps ?

Selon qu’un produit est nouveau sur le marché ou déjà disponible, les concepts du marketing des blogueurs diffèrent. Comparez une campagne de blogueurs à une publicité télévisée classique. Les plus efficaces sont les spots créatifs et, bien sûr, les publicités qui nous hantent pendant des mois et des années. A un moment donné, plus personne n’utilisait de mouchoir, mais « Tempo ». Le célèbre « blubb » d’une publicité pour des épinards est probablement encore connu par toutes les personnes de plus de 30 ans. En fin de compte, le marketing des blogueurs fonctionne de la même manière que le concept classique du marketing télévisé : plus une marque est mentionnée, plus elle a de chances de rester dans la mémoire de l’utilisateur.

Par conséquent, planifiez les publications de vos blogueurs sur une plus longue période, de deux à huit semaines, et non sur une seule journée. En effet, les groupes cibles des blogueurs se chevauchent souvent et les individus sont donc sensibilisés à votre produit par différents blogueurs. Si tous les blogueurs utilisent leur produit le même jour, l’effet n’est présent que pendant quelques heures. Si la campagne s’étale sur quelques semaines, elle laisse une impression durable.

Qu’est-ce que je récupère en tant qu’entreprise ?

Il est important que les entreprises soient mentionnées. Comme indiqué ci-dessus, l’accent est mis sur l’obtention de mentions auprès de divers blogueurs sur une plus longue période. De cette façon, les utilisateurs sont sensibilisés à votre marque plus souvent et vous avez plus de chances d’être ancré dans la mémoire à long terme des utilisateurs.

En fonction du forfait que vous offrez au blogueur et de la portée de celui-ci, il existe quelques variables dont une entreprise doit être consciente lorsqu’il s’agit de publier des messages.

• Le produit est visible pendant une période de XY secondes et occupe XY pour cent de l’écran. Pourquoi ? Votre produit pourrait simplement se trouver en arrière-plan sur le bureau, à côté de diverses boissons gazeuses, de stylos, de papier, de cahiers, de sorte que personne ne le remarque. De cette façon, vous vous assurez que votre produit est présent.
• Indiquez votre canal de médias sociaux dans la description, mais aussi dans l’image, par exemple sur Instagram. Incluez également le nom exact de la chaîne dans le briefing, de préférence l’URL du point du réseau de médias sociaux.
• Nombre de publications sur les différents réseaux sociaux
• Envoyez également toutes les dates et tous les jours précédemment fixés pour les affichages – si possible.

De cette manière, vous vous assurez, en tant qu’entreprise, que vous recevez suffisamment d’attention en échange des produits que vous livrez. Voici un autre conseil pour Instagram :

• Le saviez-vous ? Instagram autorise enfin les liens directs vers les boutiques en ligne. Utilisez les Stories Instagram pour cela. Ici, les blogueurs peuvent facilement relier votre boutique en ligne, mais aussi enregistrer un lien de suivi spécial pour leur contrôle.

Au secours ! Que fait une agence de médias sociaux ?

Comme vous l’avez déjà vu, une telle campagne de posts sponsorisés peut être extrêmement étendue dans certaines circonstances. Toute la recherche de blogueurs, le contact avec les différents blogueurs, la négociation avec eux. Parfois, c’est aussi la direction avec laquelle vous communiquez, ainsi que l’ensemble des processus entourant la logistique des échantillons, mais aussi la communication des résultats. Une telle planification peut prendre relativement beaucoup de temps, il est donc conseillé de faire appel à un expert qui sait exactement où gagner du temps et comment obtenir efficacement des mentions et des tags.

Si vous avez encore des questions sur les posts sponsorisés, contactez notre agence de conseil en médias sociaux.

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