Chiffres clés des influenceurs : KPIs pour les campagnes de médias sociaux
Le marketing d’influence est encore totalement nouveau pour de nombreuses personnes. Influencer vient du mot anglais (to) influence et signifie « influencer ». Les gens ont toujours influencé les autres, par le biais de recommandations, de la simple « diffusion de la parole », mais aussi par la critique. Le
KPIs pour les campagnes de médias sociaux
Tout le monde ne peut ou ne veut pas réserver des services d’agence ou des logiciels complets. Les jeunes marques et les start-ups en particulier font encore leur marketing en ligne elles-mêmes, y compris le marketing d’influence. Mais les étudiants des universités et des écoles supérieures doivent aussi faire leurs premiers calculs. Aujourd’hui, nous voulons vous donner un petit coup de pouce pour estimer le succès des campagnes d’influenceurs avant même de les réserver. Notre collection de formules avec quelques-unes des formules importantes sous forme simplifiée.
Pourquoi calculer les facteurs de réussite des influenceurs ?
Tout le monde peut acheter des likes et des followers. Il suffit d’entrer le terme de recherche « acheter des fans Facebook » dans les moteurs de recherche pour que des centaines de sites Web apparaissent. Des likes de l’étranger, des likes d’Allemagne, des commentaires et des fans. Tout est possible.
Fabriquer une chaîne à 100% et la maintenir artificiellement
Cependant, cela nécessite une planification constante et est difficile à mettre en œuvre par les particuliers, pour des raisons de temps et d’argent. Néanmoins, nombreux sont ceux qui achètent 1 000 ventilateurs, par exemple. Avec 70 000 fans, 1 000 fans achetés ne sont même pas perceptibles. Les agences utilisent des logiciels de médias sociaux pour identifier les likes achetés.
En principe, presque tous les utilisateurs sont honnêtes. Aussi parce que les fans achetés font baisser le
Taux d’engagement : Le taux d’interaction comme caractéristique de qualité
Cette formule peut être affinée en ajoutant d’autres éléments. Cependant, cela nécessite des données, qui à leur tour nécessitent un logiciel qui traite spécifiquement le réseau social et enregistre en permanence les données de tous les utilisateurs. C’est rapide et facile comme ça :
- Taux d’engagement = Nombre d’adeptes / ( J’aime + Commentaires * 2 )
Digression ! Les bots sociaux influencent le taux d’engagement
Les
Taux d’engagement : répartition en fonction des followers
Plus le blogueur devient important, plus les gens le suivent pour des raisons de notoriété. Facilement descriptible en termes de célébrités, de musiciens ou de joueurs de football. Plus la personne est connue, plus le taux d’interaction sera faible par nature. Voici quelques valeurs empiriques approximatives pour vous :
- Jusqu’à 50 000 fans de 8 à 20 %, parfois aussi 25, 30 % lors de pics extrêmes, mais en moyenne 8 à 12 %.
- 50.000 – 100.000 fans de 6 à 14%.
- 100 000 – 500 000 fans de 5 à 11 %.
- 500 000 – 1 000 000 de fans de 4 à 9 %.
- 1.000.000 – 5.000.000 Fans de 2 à 6 %.
- 5.000.000 – 10.000.000 Fans de 1-4%.
Prix des influenceurs : Voici combien coûtent les Youtubers et les Instagrameurs.
Facebook est devenu moins intéressant pour le trafic organique. Facebook est bon pour les publicités. Le
Coûts et prix pour les influenceurs sur Instagram
Instagram est moins cher par rapport à Youtube. Pourquoi ça ? Les publications sur Instagram ne sont généralement pertinentes que pendant 24 heures. La tendance montre le contenu pendant 24 heures. Le flux est parfois encore plus long, mais seulement si vous suivez relativement peu de personnes. Plus il y a de nouveaux contenus (plus vous suivez de personnes), moins il reste de contenu pour les anciens contenus. Les histoires n’ont également qu’une courte durée de conservation de 24 heures. De plus, les
Calculez les impressions : Portée des messages et des histoires
Sur Youtube, les
- Impressions d’un post = nombre de followers / 1,52
- Impressions d’une histoire = nombre de followers / 27,46
Classification des influenceurs : PAM (People Attraction Method)
Comme nous l’avons déjà signalé au milieu de l’année dans l’article Classification des influenceurs, il existe différentes catégories. Ils ne sont guère utilisés dans la vie quotidienne des agences, mais ils constituent un bon moyen de les classer pour des travaux ou des offres scientifiques.
Influenceur Pico, Nano et Micro
Il existe trois sous-catégories, elles-mêmes divisées en micro, nano et pico :
- PAM | Extraterrestre à partir de 300.000.00
- PAM | Global jusqu’à 300.000.000
PAM | Standard jusqu’à 3.000.000 - PAM | Intérêt spécial jusqu’à 600.000
Tableau pour la formule : Valeurs et délimitation
Toutes les valeurs peuvent être prises exactement dans le tableau. La classification se fait dans la division classique de pico, micro et micro. En tant que formule, elle sert également à calculer les coûts et les prix des influenceurs pour les campagnes.
PAM Extraterrestre |
|||||
PAM Extraterrestre | Extraterrestre | 300M | 300.000.000 | PAM E | PE |
PAM Global A | Influenceur mondial | 150M | 150.000.000 | PAM GA | GA |
PAM Global B | Influenceur mondial | 90M | 90.000.000 | PAM GB | GB |
PAM Global C | Influenceur mondial | 60M | 60.000.000 | PAM GC | GC |
PAM Global D | Influenceur mondial | 30M | 30.000.000 | PAM GD | GD |
Influenceur PAM |
|||||
PAM Standard | Influenceur / Méga | 3M | 3.000.000 | PAM | PA |
PAM Micro | Intérêt particulier | 1500K | 1.500.000 | PAM M | PM |
PAM Nano | Intérêt particulier | 900K | 900.000 | PAM N | PN |
PAM Pico | Intérêt particulier | 600K | 600.000 | PAM P | PP |
Influenceur d’intérêt spécial de l’APM |
|||||
PAMSI | Intérêt particulier | 300K | 300.000 | PAMSI | PS |
PAMSI Micro | Micro-influenceur | 30K | 30.000 | PAM SIM | SM |
PAMSI Nano | Nano Influenceur | 3K | 3.000 | PAM SIN | SN |
PAMSI Pico | Pico Influenceur | 0,3K | 300 | PAM SIP | SP |
Mesure du succès du ROI : calcul du retour sur investissement
Maintenant que vous avez eu le temps de planifier et de réfléchir à la campagne, il est temps de procéder à la véritable mesure du succès, le retour sur investissement. Le
- L’
affichage sponsorisé est acheté pour 100 euros - 50 personnes cliquent sur le lien
- 10 personnes achètent le produit pour 25 euros
- 250 euros de chiffre d’affaires ont été générés
Vous pouvez maintenant calculer le retour sur investissement :
- ROI = Recettes générées / investissement pour le poste sponsorisé
2,5 = 250 / 100
Le retour sur investissement (2,5) est positif et donc rentable pour l’entreprise. Si différents influenceurs sont actifs pour une campagne, les différents ROIs peuvent être comparés à la fin de la campagne.
Toutefois, le retour sur investissement ne fonctionne qu’avec les produits et seulement si la dérivation est valide. Les liens et les pixels permettent une déduction. Ils doivent donc être placés dans le post de l’influenceur. Cela n’est pas possible sur Instagram (une seule fois dans le profil mais pas dans le post), c’est pourquoi les codes sont souvent utilisés ici, par exemple « achetez mon style maintenant et bénéficiez d’une réduction de 10 % avec #bloggerXY10 ».
Ces conseils pratiques vous aideront, en tant que jeune responsable des médias sociaux, à calculer vos premières campagnes d’influence. Vous trouverez à tout moment d’autres conseils pratiques et de l’aide sur notre blog consacré aux médias sociaux.
Marketing d’influence : comment fonctionne le commerce avec les blogueurs
Avez-vous toujours pensé à faire vous-même du marketing d’influence ? Grâce aux outils logiciels, vous pouvez organiser le marketing d’influence sur Instagram, de la recherche à la gestion, en passant par la planification des campagnes et le suivi ultérieur. Dans notre cours en ligne gratuit de deux heures, nous expliquons le marketing des blogueurs et des influenceurs de A à Z.