Conception des médias sociaux – Conception graphique d’une agence de création : les meilleures pratiques

Les conceptions de médias sociaux réalisées par une agence de création permettent de promouvoir le look (l' »image ») d’une entreprise. Une conception graphique moderne augmente l’interaction avec les utilisateurs et donc le bénéfice – qu’il s’agisse d’enregistrement, de vente ou de prise de contact. Si vous souhaitez conserver un concept de médias sociaux allégé, vous pouvez vous appuyer sur Instagram, notamment pour les groupes cibles jeunes. Avec des extensions (crossmedia) autour de Facebook (annonces) et Youtube (intégration sur le blog, partenaires et presse). Aujourd’hui, nous voulons donner un aperçu de ce à quoi ressemble un concept moderne de relations publiques. Voici la meilleure pratique d’un événement. Après les exemples, nous donnerons des conseils pratiques pour une campagne allégée (aspects graphiques / temps). Voici les données clés :

• Castings de mannequins pour une agence internationale de mannequins parallèlement à la Fashion Week
• Emplacement (première classe) au-dessus des toits de Berlin (House Of Weekend)
• Possibilité de contrat d’agence et de clients internationaux
• Groupe cible : Femmes (70%) de 15 à 22 ans ; Hommes (30%) de 16 à 25 ans.

Design prêt à l’emploi pour les posts et les stories Instagram

Voici à quoi ressemblent les GIFs animés finis, qui sont ensuite convertis en MP4 afin d’être compatibles avec Instagram.

Instagram Story : Design incl. Swipe (Lien) Note

L’accent est mis sur l’obtention d’informations par la fonction « swipe up ». D’un simple glissement de doigt sur le smartphone, les utilisateurs peuvent accéder directement au lien. Il s’ouvre dans le navigateur du smartphone. Pour en savoir plus sur la publicité sur Instagram : Stories.

Posting sur Instagram : conception pour la chaîne et la publicité

Le graphique suivant est un peu plus petit en taille que l’histoire – pourquoi ? Instagram spécifie certaines dimensions. Les histoires sont théoriquement un écran HD inversé :

• Écran HD : 1920 pixels de large x 1080 pixels de haut
• Smartphone : 1080 pixels de large x 1920 pixels de haut

Cela permet d’utiliser le plein écran dans la conception graphique et l’utilisateur ne voit pas de bordures gênantes. Pour les posts sur la chaîne Instagram ou dans la timeline, nous utilisons une version plus petite qui s’intègre parfaitement dans l’actualité.

Un autre avantage est l’utilisation du graphique pour la publicité sur Instagram via le gestionnaire d’annonces. Ici, nous obtenons une portée supplémentaire grâce à notre audience Lookalike.

Conception graphique : une agence créative qui a le sens du style

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran suivante, le développement d’une telle conception graphique pour Instagram (également Facebook, Youtunbe & Co.) dans le domaine haut de gamme est une affaire complexe qui nécessite l’expérience et l’expertise du gestionnaire de médias :

Suivant : Publicité et médias sociaux croisés

Les fondations sont en place, nos données clés, la stratégie, le concept, maintenant il est temps de les atteindre ! Pour y parvenir, nous misons sur un mélange de publicités (Instagram et Facebook) et sur une vidéo YouTube à intégrer dans le blog et pour la presse.

Publicité sur Instagram et Facebook

Les graphiques sont maintenant utilisés pour les publicités après leur publication et ont permis de recueillir les premières interactions organiques des fans. Toutefois, étant donné que la promotion concerne également des personnes qui n’ont pas encore interagi avec l’agence de mannequins, la portée est étendue grâce à une portée supplémentaire, achetée. En matière d’efficacité, une agence de médias sociaux accorde une attention toute particulière au prix des clics. Un exemple :

• La campagne A : Instagram, vidéo, 14-24 ans, femme, Berlin (+20km) obtient un CPC (coût par clic) de 0,38 EUR.
• La campagne B : Instagram, image, 14-24 ans, femme, Berlin (+20km) obtient un CPC (coût par clic) de 0,61 EUR.
• La campagne C : Facebook, vidéo, 16-25 ans, femme, Berlin (+20km) obtient un CPC (coût par clic) de 0,25 EUR.
• Campagne D : Facebook, photo, 16-25 ans, femme, Berlin (+20km) réalise un CPC (coût par clic) de 0.59 EUR
• …

Ici, nous opterions clairement pour la campagne C avec un prix par clic de 0,25 EUR lorsqu’il s’agit de Facebook et sur Instagram, nous optons pour la campagne vidéo A. De cette manière, les publicités sont testées et, en fonction de leur succès, elles sont annulées ou dotées d’un budget plus important.

Événement Facebook : utiliser le réseau + les recommandations

Sur Facebook, vous pouvez travailler de manière excellente avec des événements. Facebook se réjouit des bons événements et les diffuse relativement bien par rapport aux affichages normaux. Les événements sont un excellent moyen de rassembler les personnes intéressées. Vous pouvez constamment partager des informations sur l’événement, mais aussi autoriser les questions et les réponses. De nombreux avantages, l’événement peut également être annoncé et des taux de conversion plus élevés sont obtenus grâce aux clics directs.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Vidéo Youtube à intégrer pour le blog et la presse

Les images en disent plus que des milliers de mots – combien en dit une bonne vidéo ? Pour de nombreuses campagnes, nous nous appuyons sur des clips vidéo supplémentaires, de petite taille, réalisés sur les médias sociaux pour YouTube. La raison en est simple : l’utilisateur peut percevoir beaucoup d’informations par le biais de la vidéo. Beaucoup plus qu’une photo ne peut le faire et beaucoup, beaucoup plus qu’un texte. Les vidéos sont intéressantes et grâce aux systèmes modernes de gestion de contenu, qui sont utilisés par les éditeurs mais aussi par les blogueurs et les entreprises, les vidéos sont facilement partageables. Une telle vidéo Youtube est simplement intégrée et les utilisateurs peuvent cliquer sur la vidéo. Voici un exemple de petite vidéo rapide pour la promotion :

Conclusion intermédiaire : les médias sociaux ont besoin de créativité et de concept.

Les stratégies de médias sociaux ne fonctionnent que lorsque plusieurs facteurs sont réunis. La structure seule ne suffit pas. Le design seul ne suffit pas. Les gestionnaires de médias sociaux doivent avoir le sens des fans et des adeptes, mais aussi de la systématique, de la structure dans la conception et, bien sûr, dans la sélection des médias et des réseaux sociaux, afin que le concept reste léger pour le client et que la performance soit bonne.

Conseils pratiques pour une campagne allégée : graphisme, temps et argent

La conception graphique pour les médias sociaux semble être une histoire relativement simple pour beaucoup, mais le concept est très complexe. Les médias sociaux permettent de garantir un flux constant d’informations entre l’entreprise et les consommateurs. Des informations constantes, des aperçus transparents mais aussi des nouvelles actuelles qui sont pertinentes pour nos fans. La plus grande difficulté de la conception graphique pour les médias sociaux réside toutefois dans la préparation quotidienne de nouveaux contenus. Si vous travaillez également de manière transversale, c’est-à-dire entre Instagram, Facebook, YouTube ou des plateformes sociales comme Pinterest, vous avez constamment besoin de nouveaux contenus, qui sont à leur tour préparés différemment pour les différents réseaux sociaux.

Conception graphique pour Facebook

Rien que sur Facebook, il existe d’innombrables façons de travailler avec les médias. La forme la plus simple est le texte, mais celui-ci peut être complété par des émoticônes, des liens et des citations. L’étape suivante est celle des photos, qui semble simple, mais qui est aussi complexe. Quelle est notre stratégie ? Avons-nous des modèles qui sont photographiés dans une séance de photos qui a lieu à intervalles réguliers pour fournir du nouveau matériel ? Avons-nous un concept de design parce que nous ne nous appuyons pas sur des personnages humains mais sur des éléments graphiques ? Utilisons-nous des dessins ou des styles minimalistes ? Rien que la planification d’une séance photo ou le concept d’un design d’entreprise qui peut ensuite être transféré sur tous les médias sociaux, même avec plusieurs graphistes, prend du temps. Mais, fondamentalement, nous avons toujours besoin d’une bonne approche, qui consiste à :

• Texte et libellé
  Important : n’utilisez jamais d’argot ou de langage familier. Statistiquement, les gens migrent si vous utilisez une formulation trop « désinvolte ».
• Les émoticônes en disent plus que mille mots
• Lien vers la boutique en ligne ou vers des informations complémentaires
• Autres possibilités : Citations, questions, discussions, etc.

Produire ou concevoir des photos : chic ou optimisé ?

Si nous combinons maintenant texte et photo en un seul élément, nous avons déjà une autre forme, l’infographie. Nous ne nous contentons donc pas de créer des graphiques ou de belles photos, mais nous les modifions encore davantage, par exemple en y ajoutant des informations textuelles ou encore des icônes, des flèches ou des cercles. De cette façon, nous pouvons fournir visuellement à l’utilisateur un accès beaucoup plus rapide à l’information. Par exemple, par le biais d’une indication textuelle, de flèches ou des cercles mentionnés. Si du texte est placé, quelle quantité ?

Notez les différents formats et dimensions des appareils terminaux

Si nous prévoyons également des publicités sur Facebook, nous devons être un peu plus prudents avec le contenu textuel, car d’un point de vue purement interactionnel, nous devrions nous passer de parts de texte. Les publicités Facebook rendent le processus encore plus complexe, car des graphiques différents doivent être créés pour les différents appareils, par exemple les ordinateurs portables ou les smartphones. Comme indiqué ci-dessus, chaque réseau social, mais aussi chaque appareil, utilise certains formats. Donc, si nous faisons un post qui sera ensuite lancé comme une publicité, nous devons faire attention à cela.

Si vous voulez économiser votre budget et placer une annonce bon marché, vous pouvez travailler avec un carré, par exemple. Le carré peut être placé joliment sur Instagram ainsi que sur Facebook. Dans l’étape suivante, nous en arrivons à une forme de contenu encore plus complexe : les vidéos.

Contenu vidéo pour Facebook et Instagram

Les vidéos sont non seulement beaucoup plus complexes à produire, mais le contenu doit également être adapté au réseau social. Sur Facebook, par exemple, la plupart des contenus vidéo sont initialement diffusés sans son. Mais si nous n’avons pas de son et qu’il doit d’abord être allumé par l’utilisateur, attention à la barrière ( !), alors nous devons déjà placer des éléments dans notre vidéo, ainsi que du texte, des flèches ou même des cercles, qui indiquent exactement les avantages à l’utilisateur. Nous n’avons pas beaucoup de temps pour le faire. Ainsi, une publicité vidéo sur Facebook, qu’elle soit organique ou par le biais d’une annonce, ne doit pas durer plus de 30 secondes. Selon le produit, cela peut être 15 secondes, ou s’il s’agit d’image, par exemple, que ce soit pour une entreprise ou une ONG, cela peut être une minute. Les durées sont donc variables en fonction des projets et du groupe cible.

Tous ces aspects doivent être pris en compte avant la production médiatique, suivie de la réservation du vidéaste, du montage vidéo, mais aussi de l’approbation et de certaines boucles de changement. Voilà à quel point la planification et la production de contenu pour Facebook peuvent être complexes !

Conseils pour le contenu d’Instagram : des médias plus rapides

En quoi Facebook et Instagram diffèrent-ils dans leur approche ? Facebook a des utilisateurs plus âgés et de nombreux utilisateurs sur des ordinateurs portables et de bureau. Ici, le contenu et les informations sont souvent encore plus détaillés, car l’utilisateur individuel accorde au contenu une seconde ou deux de plus – que sur Instagram. En outre, les superpositions de texte sont affichées immédiatement. Instagram est beaucoup plus rapide ici, la timeline vit de nombreuses photos et de likes rapides.

Les textes ne sont que peu mis en valeur et ne sont également que partiellement affichés. Il n’est pas possible de définir des liens dans les posts classiques, uniquement dans les Stories Instagram. Notre contenu pour Instagram doit donc être simplifié en conséquence et transmettre l’USP, c’est-à-dire l’avantage immédiat qui nous distingue de la concurrence. Les produits et les idées doivent donc être placés de manière relativement proéminente, c’est-à-dire directement perceptibles visuellement.

Par conséquent, la complexité pour Instagram est un peu plus facile que pour Facebook (production plus rapide). Ici aussi, nous n’avons pas à penser aux différents appareils finaux, car Instagram est utilisé via des tablettes et des smartphones, l’ordinateur de bureau et l’ordinateur portable sont généralement omis. Le groupe d’utilisateurs est très spécifique, jeune et surtout branché.

Facebook rentable, contenu et publicités

Comme le montre notre exemple ci-dessus, cette meilleure pratique vous permet d’apprendre à créer une annonce simple.

En théorie, tout ce dont vous avez besoin est une connaissance de base de Photoshop, que vous pouvez apprendre ici sur YouTube, un peu de créativité et des photos de stock. À partir de ces éléments, vous créez un graphique, qui devient ensuite une animation avec quelques modifications. Dans notre exemple de conception des meilleures pratiques, par exemple, c’est la police qui apparaît : Nous, nous voulons, vous ! Grâce à l’animation et au mouvement, notre contenu est beaucoup mieux perçu par les utilisateurs. Nous n’avons pas besoin de productions élaborées, ni de séances de photos, ni de productions vidéo. Tout ce dont nous avons besoin est notre ordinateur portable, Photoshop et notre créativité.

Mobile First : Pensez à votre public

Aujourd’hui, la plupart du trafic est généré par des appareils mobiles, il est donc intéressant de concentrer les annonces sur des formats carrés ou verticaux. Si vous souhaitez également placer des publicités, vous pouvez rapidement apporter des modifications au fichier Photoshop, par exemple pour effectuer un test AB afin de trouver le graphique le plus efficace. Le fichier GIF exporté peut ensuite être facilement converti en un fichier MP4 gratuit, qui peut être facilement publié sur Instagram et Facebook.

Voici à nouveau les différences de dimensions (pixels) :

• Smartphone : 1080 pixels de large x 1920 pixels de haut
• Écran HD classique : 1920 pixels de large x 1080 pixels de haut

Agence de médias sociaux pour le graphisme, la conception, la stratégie et la performance

Si vous êtes à la recherche d’une agence de médias sociaux qui vous apporte toute cette expérience et cette expertise, qui garde toujours un œil sur les nouveaux développements, qui les intègre dans de nouveaux concepts pour vous et qui développe des stratégies pour l’avenir à partir de ces concepts, alors vous êtes au bon endroit. Nos experts sont heureux d’aider votre entreprise grâce à leur expérience et leur savoir-faire dans le développement de vos médias sociaux. Le commerce social joue un rôle de plus en plus important et les possibilités de création d’image et de relations publiques sont également à un tout autre niveau dans les médias sociaux. Le contact direct avec le client n’est pas seulement utile pour le service, mais aussi pour le développement des produits et, bien sûr, pour la vente – l’A&O.