Attirer de nouveaux professionnels grâce à l’Employer Branding – Définition & mesures

Pour certains employeurs, l’employer branding est une partie importante du marketing. L’objectif est de se vendre comme un employeur attractif et de renforcer ainsi la marque. Cet article traite du lien entre l’employer branding et le marketing des ressources humaines, ainsi que des mesures internes et externes que vous pouvez prendre pour attirer l’attention sur votre entreprise en tant qu’employeur potentiel.

Marque employeur vs. marketing du personnel

Les termes « marque employeur » et « marketing RH » sont souvent comparés ou utilisés comme synonymes. La différence est pourtant significative. Premièrement, le marketing du personnel et la marque employeur ont tous deux pour objectif global de se positionner en tant qu’employeur attractif et d’attirer les nouveaux arrivants et les nouvelles recrues grâce à une marque employeur unique et authentique. Toutefois, alors que le marketing du personnel comprend une série de mesures opérationnelles visant à entrer en contact avec les candidats et à leur transmettre son propre message, la marque employeur décrit la définition décisive et la base stratégique.

Mesures internes & externes dans l’Employer Branding

Les mesures de branding importantes comprennent des facteurs internes et externes. Celles-ci peuvent être composées individuellement selon l’organisation et devraient être jouées en fonction du groupe cible. La prémisse est qu’un Employer Brand Building complet a été réalisé en amont, que l’Employer Value Proposition a été formulée et que le groupe cible a été défini.

Les mesures internes : Voici ce que vous pouvez faire en interne !

Voici des exemples de mesures internes :

• Communiquer les résultats du processus de marque employeur en interne
• Impliquer les collaborateurs dans les processus
• Optimiser le parcours du candidat
• Établir un feedback sur la marque employeur
• Former les collaborateurs
• Offrir des possibilités de formation continue et des ateliers

Les mesures externes : Comment attirer l’attention sur votre entreprise à l’extérieur !

Ensuite, nous avons des exemples d’actions externes :

• Présenter le site web de carrière de manière proéminente
• Intégrer des aperçus de l’entreprise sur le site web
• Créer un contact avec le groupe cible à l’aide des médias sociaux, tels que les films de recrutement et les blogs d’employés.
• Se présenter comme employeur potentiel lors de salons et autres événements
• L’offre de primes de placement, d’ateliers et de possibilités de formation continue
• Attirer l’attention sur l’entreprise grâce au sponsoring