Comment le marketing d’influence a-t-il évolué ? – Passé, présent & futur

Les changements du marketing d’influence – L’histoire du marketing d’influence commence il y a plus de 10 ans, lorsque les premiers blogs ont vu le jour. Les premiers influenceurs étaient donc des blogueurs et incitaient leurs lecteurs à acheter des choses qu’ils utilisaient eux-mêmes. Cependant, ces dernières années, le marketing d’influence s’est considérablement développé et a évolué. Aujourd’hui, il existe de nombreux types d’influenceurs, qui exercent leur influence de différentes manières. Il y a par exemple des célébrités qui font souvent la promotion de produits ou qui publient sur les médias sociaux. Même des personnes « normales » peuvent désormais agir en tant qu’influenceurs et partager leur opinion sur des produits.

Les changements dans le marketing d’influence

Au fil des années, le marketing d’influence a beaucoup évolué. Notamment en raison de la diffusion croissante des médias sociaux et de la portée que les influenceurs ont aujourd’hui. Mais la manière dont les entreprises utilisent les influenceurs a également évolué.

Auparavant, les influenceurs n’étaient souvent qu’un moyen d’obtenir une plus grande portée pour une marque. Mais aujourd’hui, de nombreuses entreprises considèrent les influenceurs comme une véritable valeur ajoutée pour leur marketing. En effet, les influenceurs peuvent non seulement atteindre une grande portée, mais aussi être un visage de confiance pour une marque.

Ce changement est principalement dû à la croissance constante du marché des influenceurs. Selon une étude de la société de conseil « Klear

le marché du marketing d’influence a connu une croissance annuelle d’environ 32% jusqu’en 2022.

La demande croissante de services d’influence a également entraîné une professionnalisation du secteur. Ainsi, ces dernières années, de plus en plus d’agences et de plateformes se sont établies pour aider les entreprises dans la recherche et l’utilisation d’influenceurs.

La manière dont les entreprises rémunèrent les influenceurs a également évolué au cours des dernières années. Ainsi, de nombreuses entreprises ne paient aujourd’hui plus seulement par post ou par follower, mais aussi par engagement, comme les likes ou les commentaires. Cela est surtout dû à la concurrence croissante pour attirer l’attention. En effet, plus la portée d’un influenceur est grande, plus son prix est souvent élevé.

Tous ces changements montrent que le marketing d’influence n’est pas un phénomène de mode, mais qu’il est devenu un élément établi du marketing de nombreuses entreprises.

L’avenir du marketing d’influence

Ces dernières années, le marketing d’influence est devenu l’un des moyens publicitaires les plus importants et les plus efficaces. Il est devenu une partie intégrante du marketing numérique et de nombreuses marques reconnaissent les avantages qu’il offre. L’avenir du marketing d’influence réside dans les plateformes de médias sociaux, car elles peuvent contribuer à sensibiliser à une marque, à créer de l’engagement et à générer davantage de ventes.

A l’avenir, les gens profiteront des influenceurs de différentes manières. En voici quelques exemples :

Micro-influence

Grâce aux dernières technologies, il sera possible d’en savoir plus sur certains groupes cibles, ce qui augmentera les chances d’aborder des groupes cibles spécifiques avec un marketing d’influence approprié. Cela signifie que les marques peuvent utiliser les micro-influenceurs pour créer des campagnes plus ciblées, adaptées à des groupes d’intérêt spécifiques.

Marketing d’influence basé sur l’IA

L’intelligence artificielle (IA) a déjà un impact important sur de nombreux domaines du marketing et cela sera également le cas pour le marketing d’influence. L’IA peut aider à rassembler des informations plus pertinentes sur certains groupes cibles et donc à atteindre plus facilement les objectifs de campagne spécifiques à l’entreprise.

Influence vidéo

Les contenus vidéo sont l’un des formats de contenu les plus populaires pour les canaux de médias sociaux. De plus, les vidéos sont très efficaces pour construire la portée et l’engagement. C’est pourquoi l’influence vidéo deviendra de plus en plus importante à l’avenir, afin de pouvoir fournir plus de contenu au public et de créer plus de contenus visuellement attrayants pour les noms de marque.

Plus de durabilité

La durabilité est un thème de plus en plus important et les entreprises doivent comprendre et apprendre à suivre une stratégie durable afin de maintenir leur réputation de marque fiable et de réussir à long terme. Il est donc fort probable qu’à l’avenir, les entreprises recherchent des normes éthiques et souhaitent coopérer avec des influenceurs qui peuvent leur transmettre des valeurs durables.

Marketing d’influence : Conclusion

Le marketing d’influence est devenu un outil puissant pour aider les entreprises à construire leur marque. La relation entre les entreprises et les influenceurs a radicalement changé au fil des années : Il est désormais nécessaire d’établir des relations de confiance et de concevoir des campagnes crédibles. Travailler avec les bons influenceurs peut aider à faire connaître votre produit ou service à un plus grand nombre de personnes et ainsi générer plus de ventes. En somme, il est devenu évident que le marketing d’influence a beaucoup évolué au fil des années – et il continuera certainement à évoluer !

Critique du marketing d’influence

C’est ainsi qu’est né le marketing d’influence tel que nous le connaissons aujourd’hui et c’est ainsi qu’il va probablement évoluer dans les années à venir. Les influenceurs touchent des milliers, voire des millions de personnes chaque jour avec leur contenu. Cela implique une grande responsabilité.

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