Le référencement sur Facebook, YouTube et Instagram ? Nom de la chaîne jusqu’à Video Marketing « Search Engine Optimisation

Social Media SEO – Après notre grand éditorial sur le thème du référencement de base, nous avons voulu aujourd’hui nous pencher sur le thème du « référencement » sur les réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube et Instagram ! En principe, il s’agit également de l’optimisation des « mots-clés ». Cependant, nous parlons souvent d' »optimisation pour les moteurs de recherche » sur les réseaux sociaux lorsque nous recevons des demandes de clients. Grâce à la planification et à la préparation ciblées des titres, des descriptions, des connaissances en matière de hashtags pour la désignation des noms de fichiers. Comment optimiser votre propre projet de médias sociaux ?

Principes de base : optimisation des moteurs de recherche Google

Le grand objectif de l’optimisation, qu’il s’agisse des médias sociaux ou des moteurs de recherche, est de générer de la portée et donc d’éventuelles ventes, des inscriptions à la newsletter, des webinaires, etc. Grâce à l’utilisation de certains mots clés, emballés dans une variété d’informations, le contenu est mieux classé par l’algorithme des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche. Des facteurs tels que la quantité de texte, les mots-clés, la structure, les titres, les médias tiers, les éléments de liste, les liens, etc. influencent la méthode PageRank, que les portails des moteurs de recherche utilisent pour évaluer la qualité des sites web.

Pour en savoir plus sur le processus PageRank, consultez l’article Optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation des mots-clés sur YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Si vous voulez comprendre comment l’optimisation des mots clés fonctionne dans les réseaux sociaux, vous devez également vous pencher sur l’optimisation des mots clés sur les pages d’accueil et les boutiques en ligne. Car en fin de compte, il ne s’agit pas seulement de mots-clés, mais de l’utilisation stratégique de certains mots-clés dans le contexte d’un contenu régulier.

Pour faire simple : l’optimisation des mots-clés ne consiste pas à écrire le mot « iPhone » des milliers de fois. Si c’était si facile d’arriver aux premières places dans les résultats de recherche des réseaux sociaux et des moteurs de recherche – bien sûr, ce n’est pas possible !

Par conséquent, il ne s’agit pas seulement de la quantité de mots-clés, mais aussi du lien avec le reste du contenu.

Transféré sur YouTube, cela signifie : une vidéo YouTube détaillée sur le sujet de votre choix serait parfaite. Vous donnez plus de 8 minutes d’informations précieuses dans un monologue, puis vous marquez cette vidéo avec des hashtags sélectionnés.

Si les utilisateurs sont alors sur Youtube et recherchent ce sujet particulier, saisissent le terme de recherche dans le champ de recherche, la probabilité que votre contenu de médias sociaux s’affiche augmente.

Vous avez donc toujours besoin de deux facteurs :

1. La première priorité est toujours la valeur ajoutée pour l’utilisateur, par le biais d’informations
2. Vient ensuite l’optimisation, afin que le contenu puisse être trouvé par les utilisateurs, par exemple au moyen de mots clés spécifiques.

Astuce ! Une bonne planification des mots-clés aide également à structurer le contenu vidéo.

En définitive, le « référencement » dans les réseaux sociaux, tout comme dans Google, ne concerne pas seulement la quantité de mots-clés, c’est-à-dire la quantité pure, mais la qualité du contenu.

Nous vous proposons ici une petite liste d’éléments de réflexion pour optimiser vos canaux de médias sociaux. Si vous souhaitez des informations plus approfondies, prenez contact avec notre agence et nos contacts ! Nous sommes experts en conception, développement de stratégies et mise en œuvre lorsqu’il s’agit d’optimisation des moteurs de recherche, qu’il s’agisse de Google, Facebook ou YouTube. Nous nous réjouissons de votre projet : Contact.

Résultats de la recherche Google : Comportement et perception des utilisateurs

A voir ici : Carte thermique des mouvements oculaires.

Ainsi, comme vous pouvez le constater, la première place est l’alpha et l’oméga pour les responsables du référencement sur Google, YouTube, Facebook & Co. Saviez-vous que 90 % des utilisateurs ne quittent jamais la page 1 ? 68 % d’entre eux ne prêtent même attention qu’aux cinq premières places. C’est pourquoi de nombreuses entreprises tirent parti de Google AdWords. Grâce à lui, les annonces peuvent être placées en tête des résultats de recherche de Google !

Directement sur le rang 1 ? Comment fonctionne la publicité sur Google : Annonces & Adwords

Facebook SEO ? Noms, hashtags et groupes

Sur Facebook, il y a deux aspects importants en particulier. En plus des informations que nous avons déjà décrites au début de l’article sur le thème du référencement dans le domaine des réseaux sociaux, les groupes en particulier jouent un rôle majeur sur Facebook. Par conséquent, la dénomination des groupes Facebook mais aussi de votre propre chaîne Facebook est très importante.

Nom du canal et nom du groupe

Le nom du canal de votre page fan mais aussi le nom potentiel de votre groupe si vous voulez promouvoir la discussion dans votre propre communauté doivent être très précis et spécifiques, optimisation des mots-clés. C’est simple :

Nom du groupe Facebook des meilleures pratiques

Des groupes Facebook individuels pour les grandes villes ont été créés pour une grande entreprise internationale. L’objectif premier de cette entreprise est, tout simplement, de vendre des produits d’acceptation. Par différents canaux, par exemple l’appli mais aussi en groupe, avec un coach et des réunions régulières sur place.

Le nom optimal du groupe comprend alors le nom exact de l’activité, ainsi que le nom de la ville et le nom de la marque (le nom de la société a été modifié). Le plus important est de spécifier les activités exactes, dans ce cas précis, l’amincissement, le régime, etc.

• Exemple : « Slimax : Perdre du poids Berlin ».
• Nom de la marque + mot clé + ville (marketing local)

Plus l’offre est précise, plus la conversion est élevée. C’est ce qui fait des requêtes de recherche, ou de leur optimisation, une stratégie si intéressante pour les entreprises de marketing en ligne.

Qu’est-ce qui rend une « requête de recherche » si spéciale ?

Tout d’abord, si vous cherchez, vous avez un besoin ou un souhait concret. Notre objectif : un contenu sur mesure pour les requêtes de recherche. Sur Instagram, vous n’avez qu’un instant de perception, sur Facebook un instant à 30 secondes (par exemple pour les vidéos) et sur YouTube c’est 10, parfois même 30, 60 minutes de perception.

Au moment de la requête de recherche, l’utilisateur ne prend que quelques instants, quelques millisecondes, pour effectuer son clic. Celui qui propose une offre appropriée à ce moment-là gagne la bataille des clics. Par conséquent, les noms de groupe doivent être aussi précis que possible, en incluant non seulement le nom de la marque mais aussi le « pourquoi » ! Lorsque vous publiez de nouvelles publications sur Facebook, de nouvelles photos et vidéos, n’oubliez pas d’utiliser des mots-clés dans le texte.

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Hashtags : mots-clés pour les requêtes de recherche

Quelle est l’importance des hashtags? Toute personne qui se lance dans le marketing sur les réseaux sociaux, Facebook mais aussi Instagram et YouTube, commence souvent par placer un grand nombre de hashtags sous ses propres publications. Mais cela a-t-il vraiment un sens ?

Comme nous venons de le décrire, les publications sur les médias sociaux visent avant tout à apporter une valeur ajoutée aux utilisateurs (la qualité plutôt que la quantité). Si vous comparez les nouveaux petits canaux de médias sociaux avec les anciens grands, vous remarquerez rapidement que les grands utilisent moins de hashtags. En première analyse et observation, on pourrait penser que cela se produit parce que les canaux sont très grands. Mais en fait, c’est parce qu’il s’agit de se concentrer ! Par exemple, si vous faites un post sur le thème de l’immobilier, vous ne devez pas utiliser 30 ou 40 hashtags différents pour générer de l’attention. 3-5 hashtags sont suffisants. Précise, ciblée et récurrente. Le bon contenu attire l’attention, pas les hashtags.

Conseil : concentrez-vous sur des hashtags spécifiques

Par conséquent, nous vous recommandons d’utiliser 3 à 5 hashtags très ciblés et centraux qui sont fréquemment recherchés. Astuce ! Vous pouvez rechercher vous-même les hashtags dans votre application Youtube pour iOs et Android, également sur ordinateur de bureau et tablette. Vous pouvez voir immédiatement si un certain terme de recherche a 1 000 vues, 10 000 ou 1 million lorsque vous regardez les premières vidéos. Recherchez les termes de recherche ou les hashtags populaires, car c’est là qu’il se passe le plus de choses.

Exemple de hashtags :

• Mauvais exemples #achat immobilier #agent immobilier #belle maison avec jardin #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• De bons exemples : #immobilier #courtier #vivre #berlin #kreuzberg

Autre conseil, beaucoup recherchent sur internet les « bons hashtags » et se chargent sur des sites qui recommandent des hashtags pour augmenter la portée comme #like4like ou #follow4follow. Ces hashtags ne font rien pour leur croissance. Ils veulent de vrais fans qui interagissent avec leur contenu, et non de « simples » suiveurs.

Facebook est le plus grand réseau social du monde avec plus de 2 milliards d’utilisateurs. Cela en fait la plateforme des réseaux sociaux par laquelle vous pouvez atteindre le plus grand nombre de personnes.

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Youtube SEO : marketing vidéo et optimisation

Comment fonctionne l’optimisation sur YouTube? L’optimisation des moteurs de recherche a beaucoup de sens, surtout sur YouTube, car YouTube appartient à Google (bien sûr, ils se soutiennent mutuellement). Cela signifie que le plus grand portail vidéo du monde fait également partie du grand univers, plutôt gigantesque, de Google. En conséquence, l’activité et, bien sûr, l’optimisation de YouTube sont bien notées par Google lui-même.

Marketing vidéo, mots-clés et description

En principe, l’optimisation est similaire aux 10 conseils de référencement que nous donnons à la fin de l’article. Il s’agit de textes significatifs, mais sous une forme beaucoup plus courte. Mais il s’agit aussi et surtout de titres appropriés, de liens internes et externes et de certains mots-clés à utiliser.

Le terme générique pour cette stratégie d’optimisation est « marketing vidéo ». Dans le marketing vidéo, comme dans l’optimisation des moteurs de recherche pour Google, deux domaines sont pris en compte : Le contenu de la vidéo, de la structure des sujets, c’est-à-dire l’optimisation avant la production de la vidéo, ainsi que l’optimisation après la production de la vidéo, en passant par la description, les vignettes (image de prévisualisation) et les liens, par exemple vers d’autres vidéos intéressantes de votre chaîne YouTube. Pour certains, cette partie de la description est également très intéressante en termes de marketing d’affiliation. Pour tous, cependant, les deux aspects sont importants avant et après la production vidéo :

1. Contenu vidéo – structure du sujet, structure et divertissement pendant la production
2. Optimisation de la vidéo – de la vignette (image de prévisualisation) et de la légende après la production

Titre, balises et descriptions avec des mots-clés

Les méthodes centrales comprennent donc les paramètres classiques de l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit notamment du titre de la vidéo YouTube, des balises, c’est-à-dire des mots clés, de la description de la vidéo qui joue un rôle important dans l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi du thème de l’appel à l’action. L’appel à l’action signifie que les utilisateurs sont activement dirigés vers une action. Par exemple :

• « Inscrivez-vous à la newsletter maintenant ! »
• « Seulement 100 pièces dans la boutique, achetez votre modèle maintenant ! »
• « Cliquez ici pour obtenir le code de réduction ! »

Bon titre, mauvais titre – exemple

Mais revenons au sujet de l’optimisation des moteurs de recherche, des titres et des descriptions. Les bons titres ressemblent à ceci, par exemple :

• Bon – « Optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique : trucs et astuces ».
• Mots-clés : Optimisation des moteurs de recherche
• Mots clés secondaires : e-commerce, conseils, voyages

Par exemple, un mauvais titre ressemblerait à ceci :

• Mauvais – « Comment améliorer votre site ».
• Mot clé : aucun
• Mots clés secondaires : aucun

L’optimisation commence par le concept

Cependant, l’optimisation ne commence pas avec le titre et la description, mais dès la conception de la vidéo ou des différents contenus. Parce que, bien sûr, YouTube dispose d’un logiciel très puissant en arrière-plan qui évalue non seulement les images dans les vidéos YouTube, mais aussi le contenu parlé. YouTube peut donc déterminer très précisément quels sujets sont abordés dans une vidéo donnée et lesquels ne le sont pas.

YouTube fournit même la description (langue dans le texte) gratuitement ; elle peut être utilisée, par exemple, pour doter votre propre vidéo YouTube de sous-titres.

L’optimisation prend la forme d’une optimisation du texte, du contenu et de l’aspect visuel. Si la vignette (image d’aperçu) d’une vidéo est bien conçue et optimise la conversion, le taux de clics augmente et avec lui la portée. En conséquence, la vidéo YouTube est regardée plus souvent, reçoit plus d’appréciations et fait l’objet de commentaires plus fréquents. Cela a pour effet de faire remonter la vidéo YouTube dans l’algorithme et d’augmenter encore sa portée.

Résumons encore une fois les différents domaines de l’optimisation vidéo :

1. Optimisation des textes, il s’agit ici des titres, des mots-clés et de la description des vidéos.
2. Optimisation du contenu de la vidéo, à l’avance
3. Optimisation des propriétés visuelles, de la vignette à l’image d’en-tête, en passant par les animations dans la vidéo, pour retenir les utilisateurs le plus longtemps possible.
4. Lien interne dans la description, correspondant aux vidéos de votre chaîne.
5. Lien externe dans la description, par exemple vers votre boutique en ligne
6. Astuce ! URL courtes au lieu de liens longs

Youtube est extrêmement intéressant pour les entreprises. Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux et consomment davantage de contenu. Youtube est donc actuellement une bonne plateforme publicitaire.

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Instagram SEO

Sur Instagram, peu d’optimisation peut être faite sur la base de mots-clés. Le seul moyen d’attirer l’attention est de recourir aux hashtags.

Le grand objectif est qu’un hashtag particulier soit « trending », c’est-à-dire qu’il apparaisse parmi les messages les plus populaires. En fonction de la quantité de messages publiés sur un hashtag particulier, la durée pendant laquelle un message peut figurer dans la tendance varie.

Ces posts « tendance » sont affichés à tous les utilisateurs qui se connectent à l’application Instagram et cliquent sur recherche (icône en forme de loupe dans l’application). Vous pouvez y trouver des messages nouveaux et intéressants de personnes que vous suivez, mais aussi des hashtags spécifiques. Vous pouvez également effectuer une recherche ici, par exemple pour #luxuryproperty.

Mais comment se faire une place dans ces tendances ? Prenons un exemple simple et théorique.

Postes en vogue : Poste ciblé

Pour que le hashtag « mascara » (maquillage) fasse son entrée dans les Tredings, 12 000 likes et un nombre relativement important de commentaires sont actuellement nécessaires. En conséquence, le calcul d’une agence de médias sociaux est que 14 000 likes sont et doivent être atteints pour que le post puisse être vu par les personnes intéressées dans les pages tendances (24 heures à 7 jours). De cette façon, les personnes qui s’intéressent au maquillage et, plus particulièrement, au mascara, sont sensibilisées à l’entreprise ou au produit.

Plus sur le sujet d’Instgram, Trendings & Co ? Pour en savoir plus sur notre agence de marketing Instagram, cliquez ici.

Ici, nous aimerions également faire référence au paragraphe précédemment discuté « Se concentrer sur les hashtags ».

Concentrez-vous sur des hashtags spécifiques ! Utilisez 3 à 5 hashtags très ciblés et centraux qui sont fréquemment recherchés. Vous pouvez rechercher vous-même des hashtags dans votre application Instagram pour iOs et Android. Vous verrez immédiatement si un hashtag particulier compte 100 messages, 1 000 ou 1 million – ce qui signifie que le sujet est fréquemment abordé. Recherchez les hashtags populaires, car c’est là qu’il se passe le plus de choses. Voici quelques exemples de bons et de mauvais hashtags :

• Mauvais exemples #achat immobilier #agent immobilier #belle maison avec jardin #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• De bons exemples : #immobilier #courtier #vivre #berlin #kreuzberg

Autre conseil, beaucoup recherchent sur internet les « bons hashtags » et se chargent sur des pages qui recommandent des hashtags pour augmenter la portée comme #like4like ou #follow4follow. Ces hashtags ne font rien pour leur croissance. Ils veulent de vrais fans qui interagissent avec leur contenu, et non de « simples » suiveurs.

Des conseils ! Top10 Optimisation des moteurs de recherche – Les enseignements de Google

1. Mots clés – Définissez vos mots clés, de préférence dans un plan éditorial.
2. Concentration – Concentrez-vous sur un mot clé par page
3. Valeur ajoutée : créez un contenu informatif d’au moins 500 mots.
4. Liens internes – Définissez des liens significatifs dans le texte.
5. URL – Créer de bonnes URL basées sur le titre et sans mots de remplissage (am, im, and, …)
6. Autres éléments – Utilisez les puces, la numérotation et les tableaux.
7. Référencement des images – les graphiques, photos et images doivent être optimisés avant d’être téléchargés (compression, nom de fichier, etc.).
8. Contenu tiers – Utilisez des médias tiers tels que Youtube, Instagram et Facebook.
9. Liens externes – liens provenant d’autres pages (backlinks)
10. Google Ads – Utilisez Google AdWords pour obtenir une attention ciblée.
11. Plus sur le sujet… Optimisation des moteurs de recherche (SEO)