Puis-je obtenir une liste d’influenceurs pour notre client ? – Des idées !

Pour un fournisseur de voyages, nous devrions envoyer une liste de partenaires avec un concept. Au lieu de notre engagement à long terme, vous ne devriez faire qu’un post et une histoire. Est-ce durable ? C’est souvent parce que ni les objectifs, ni le « travail », ni le budget ne sont fixés. Comment sommes-nous, en tant qu’architectes, censés planifier votre maison sans connaissance du budget et sans données-cadre ? Nos connaissances des médias sociaux vous aideront à planifier et à concevoir votre campagne d’influence.

Aujourd’hui, nous avons eu un autre cas standard. En bref : S’il vous plaît envoyez-nous juste tous les influenceurs + nous voulons 1 poste et 1 histoire. Erreur : Les influenceurs ne sont pas une marchandise.

Le marketing d’influence n’est pas un achat dans un supermarché

Agences de publicité, agences de relations publiques et marketing en ligne : de nombreuses agences cherchent à s’associer à nous en tant qu’agence de médias sociaux pour leurs clients et leurs clients réguliers. Le marketing d’influence est souvent confondu avec la publicité (comme Google AdWords). L’idée fausse : J’achète les influenceurs par portée.

Si vous vous concentrez sur les débutants, vous pouvez le faire. Mais avec les vrais « influenceurs », vous faites des concepts, des idées et de la planification. Viennent ensuite les différents réseaux, comme Instagram, YouTube et, bien sûr, la quantité de posts et de stories. Si vous n’avez encore jamais eu affaire aux influenceurs et aux relations avec les blogueurs, sachez que vous travaillez désormais avec des « stars sociales ». Comme les acteurs, les musiciens ou même les artistes, la valeur ne peut jamais être mesurée simplement par les chiffres de vente ou la portée. Et l’interaction ? Point par point, le marketing social avec les influenceurs devient plus complexe.

Informatif : les micro-influenceurs ayant une faible portée sont moins chers mais impliquent également plus d’efforts. Imaginons, comme dans la meilleure pratique ici, qu’au lieu de 2 grands blogueurs, nous envoyions 20 influenceurs plus petits en voyage. Au lieu de 2 x 1 million de portée, nous réservons 20 x 100 000 portée ou encore mieux 200 x 10 000 portée. Avec deux voyages, l’effort d’organisation de l’agence d’influence reste gérable, mais avec 200, l’agence d’influence devient une agence de voyage. Rendez-vous sur rendez-vous, clients, photographes au blogueur, ICE ou billets d’avion, activités sur place, etc.

Que doit contenir un briefing d’influenceur ?

Avant de chercher à entrer en contact avec des blogueurs et des agences, veuillez rassembler les points suivants :

• Portée souhaitée des contacts, par exemple : 500 000 personnes
• Démographie, par exemple 500 000 personnes âgées de 25 à 45 ans et famille
• Budget, par exemple un maximum de 20 000 euros

Même si personne n’aime révéler son budget, comment pouvons-nous planifier votre maison en tant qu’architecte sans connaître le budget et les données de base ?

Meilleure pratique : Influenceur de voyage

Ce n’est qu’à partir des données cadres les plus importantes que des plans concrets peuvent être générés, comme cette meilleure pratique de notre agence :

Vacances courtes avec partenaire et enfants

Dans le cas spécifique, il s’agit d’un concept pour une société de voyage dont nous avons limité la zone de chalandise à 500 km en raison des données géographiques. En particulier pour les familles et les jeunes couples, les différents sites offrent des vacances parfaites loin de la vie quotidienne. Au lieu de micro influenceurs, nous optons pour 8 grands blogueurs. Au lieu d’un post et d’une story sur Instagram, une présence permanente grâce au pré et post reportage des blogueurs.

Concept – Mon week-end

Nous invitons les blogueurs à une visite avec des procédures fixes. Jour 1 XY, Jour 2 XY.

Comme un gagnant-gagnant, des vacances, une pension et un logement gratuits. Idéalement, il faudrait aussi gagner une marque de voiture, […], ce qui peut être bon et facile. Si la voiture et le trajet sont également fournis, le blogueur encourra moins de frais, […].

1. Les blogueurs A+B emmènent les familles en vacances avec les enfants
2. Les blogueurs C et D sortent de la ville avec leurs amis.
3. Les blogueurs E+F sont des parents isolés, ils peuvent eux aussi se permettre de passer de bonnes vacances ici.
4. Les blogueurs G+H ont voyagé en couple pour de courtes vacances au cours du WE.

Photo et vidéo : Smartphone et drone

Les journées sont ensuite accompagnées d’un vidéaste de Youtube, afin que nous / vous disposions de bonnes images pour les relations publiques. Du bien-être au restaurant en passant par l’hébergement. Si le budget le permet, éventuellement avec une fan action > bien-être avec mon influenceur préféré. Les fans bénéficient d’un voyage et d’un hébergement gratuits et rencontrent leur star. Le tout pourrait également être accompagné en exclusivité par un petit magazine de mode (100 000 lecteurs / mois) et rassemblé dans une catégorie supplémentaire : voyages / vacances en […] pour l’éternité.

Sélection de réseaux sociaux : Youtube First !

Mon conseil : moins d’Instagram, plus de Youtube.

Nous devons utiliser Instagram en permanence pour que la marque soit présente. Sur YouTube, nous pouvons placer des vidéos à long terme :

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Pays-Bas

Actuellement, seuls les […] et les blogueurs ayant un maximum de 70 000 vues peuvent y accéder. Si on achète quelqu’un qui peut garantir 200 000, c’est parfait.

Instagram en plus. Nous tirons nos thèmes des vacanciers :

• Vacanciers premiums (26 %) : ils apprécient avant tout la détente – sur le pas de la porte !
• Explorateurs (18 %) : intéressés par de nouvelles destinations et cultures – de la pêche en bord de mer aux piscines d’aventure pour les enfants.
• Vacanciers à forfait (14 %) : réserver le forfait tout compris prêt à l’emploi – voyage court pendant le week-end, tout est organisé.
• Les traditionalistes (21 %) : prennent en main la planification de leur voyage.
• Moufle de voyage (21 %) : en général, ils ne voyagent pas dans d’autres pays.

Source des vacanciers (Presseportal.de) – Réservation numérique de voyages : comment les Allemands organisent leurs vacances

Zone de chalandise

En outre, sur le plan démographique surtout, l’accent est mis sur les régions proches du nord et de l’ouest de l’Allemagne.

Sauver / Gagner

Les fans peuvent économiser exclusivement pendant la période de promotion ou gagner quelque chose, par exemple un tirage au sort ou un code de réduction.

Exemples : Vlogs de voyage sur Youtube

Nous avons montré ici quelques autres très bons exemples de la beauté des vidéos Youtube créées par des blogueurs de voyage :

48 heures à la Nouvelle-Orléans (USA)

La Grèce rencontre la mode

Cuisine de rue et café cubains

Les plus belles plages de Bali