La diversité dans la publicité : donnez à la communauté ce qu’elle veut ! Exemple Zalando, Buffalo + Playboy

La diversité dans la publicité – En 1950, la publicité ou le film en mouvement (c’est-à-dire la vidéo) était encore quelque chose de complètement nouveau pour les gens. Les rôles des différents protagonistes étaient donc clairement et simplement structurés. Jusque dans les années 1990, il n’existait qu’un seul idéal commun de beauté. Mais depuis les années 2000, les points de vue évoluent lentement, et entre-temps, en 2021, la « diversité » joue un rôle de plus en plus important dans les médias, qu’il s’agisse de marketing ou de concepts de spectacles (comme la télévision). Aujourd’hui, nous nous penchons sur le thème de la diversité dans la publicité, à travers trois exemples actuels : Zalando, Buffalo et Playboy, avec le premier modèle curvy en couverture.

Zalando : urbain depuis le premier jour

Zalando est désormais l’une des plus grandes entreprises de mode. Très tôt, l’entreprise a mis l’accent sur des personnages uniques plutôt que sur le classique « idéal de beauté » dans la publicité.

De cette manière, l’entreprise de mode s’adresse à un groupe cible très jeune et urbain avec l’ensemble de sa communication marketing. Les clips publicitaires ne sont pas seulement vus à la télévision ou sur les portails de streaming en tant que publicités, vous pouvez également revoir la campagne sur YouTube et Instagram – cross-média.

Campagne : Vos valeurs. Ici pour rester – Vidéo

Voici quelques détails supplémentaires pour les nerds du marketing :

Ventes nettes du commerce électronique de zalando.de

Chiffre d’affaires net du commerce électronique de zalando.de pour la période de 2014 à 2021 (en millions d’euros).

Vous trouverez d’autres statistiques sur Statista.

Les URL les plus vendues de Zalando SE

Quel e-commerce génère le plus de ventes pour Zalando, ou quel domaine ? Cette statistique compare les chiffres d’affaires des différents pays en 2019, en millions d’euros).

Un pionnier également sur le plan technique : exemple de paiement par tranches

Zalando fait figure de pionnier avec ses clips et répond aux besoins des jeunes. Mais ce n’est pas seulement la publicité qui fait l’entreprise ou son image, mais bien sûr aussi les processus intelligents qui la sous-tendent.

Par exemple, Zalando a été l’une des premières entreprises à proposer le paiement en plusieurs fois. Simple mais ingénieux. C’est un argument de poids, surtout pour le groupe cible des jeunes, car les coûts ne doivent pas être payés immédiatement, mais sont commodément répartis sur plusieurs mois.

D’ailleurs, n’importe quel commerce électronique peut le faire. Un bon conseil pour créer des avantages attractifs par rapport à la concurrence. Les fournisseurs de paiement par acomptes dans les boutiques en ligne sont, par exemple :

• Klarna Slice
• Paiement échelonné par PayPal

D’occasion sur Zalando

Vêtements neufs et super tendance, revente de vêtements usagés.

Campagne Buffalo : 4 modèles + avatar

La mode, comme le mot l’indique, désigne les produits qui sont actuellement en vogue. En d’autres termes, les produits qui sont « à la mode ». C’est pourquoi personne n’est plus proche des tendances actuelles que l’industrie de la mode. Un exemple concret de la diversité des personnages de Buffalo London.

Dans la nouvelle campagne « plus audacieuse que jamais », la marque de chaussures incorpore divers personnages, de l’influenceur sur Instagram au mannequin galbé dans la grande ville. Il y a également une fonctionnalité spéciale qui n’a jamais été vue auparavant en Europe, un avatar virtuel appelé Ella.

Des avatars virtuels dans la publicité ?

« La diversité n’est plus seulement une question de différences entre les personnes, c’est aussi le fait que le numérique fait de plus en plus partie de notre quotidien, grâce aussi au développement des réseaux sociaux.

Le phénomène des avatars numériques a commencé en 2019 à Los Angeles avec Lil’ Miquela. Elle compte désormais plus de 3 millions de followers sur Instagram. Elle est le premier avatar virtuel à se lancer dans de grandes campagnes entre-temps. Pour en savoir plus sur elle, lisez le magazine de mode : Lil’ Miquela (Portrait).

Si vous voulez en savoir plus sur les avatars numériques, nous avons une grande liste pour vous où vous pouvez trouver tous les derniers avatars numériques (influenceurs), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co :

• Avatars virtuels

Campagne : plus audacieuse que jamais

La campagne publicitaire elle-même a bien sûr été jouée sur tous les canaux, avec un spot publicitaire, des photos sur Instagram et bien sûr une grande annonce dans la boutique en ligne.

Buffalo est surtout connue pour ses chaussures hautes (plateforme).

La première couverture de Playboy avec Curvy Model

Le changement ne concerne pas seulement les nouveaux médias numériques, même les magazines classiques adaptent leurs concepts aux pensées de l’ère moderne (donnez à la communauté ce qu’elle veut !).

Playboy connaît actuellement un véritable renouveau en tant que marque, notamment auprès du groupe cible des jeunes de moins de 22 ans. Le magazine évolue et il n’y a donc plus seulement le nouveau règlement qui interdit de montrer des personnes complètement nues – ce qui signifie que l’esthétique augmente – ce mois-ci, il y avait le tout premier mannequin aux formes arrondies sur la couverture de Playboy !

Hayley Hasselhoff : couverture de Playboy

Le premier mannequin aux formes harmonieuses à faire la couverture de Playboy est Hayley Hasselhoff. Il s’agit de ses débuts en Allemagne. Elle travaille également avec l’une des meilleures agences pour les mannequins aux formes harmonieuses.

 

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Un message partagé par hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff ? Exactement ! Elle est la fille d’une des plus grandes icônes de l’Allemagne. Son père, David Hasselhoff, est également une personne très connue aux États-Unis. Car il était l’acteur principal de la série à succès Baywatch. Bien sûr, il a aussi fait de la musique et beaucoup d’autres choses à côté. C’est maintenant au tour de sa fille et, avec le coup de la couverture de Playboy, elle a posé un jalon absolu.

Sa première interview après le shooting de la couverture :