Réalité virtuelle x Publicité : Projets VR, avatars et meilleures pratiques (n°1 mondial)

Nous avons déjà écrit plusieurs fois sur les influenceurs virtuels / numériques, maintenant il y a de nouveaux exemples dans la publicité ! Actuellement, trois équipes dans le monde, aux États-Unis, en Europe et au Japon, travaillent sur les avatars numériques. Les trois premiers projets de l’équipe européenne ont été publiés. 1x campagne en ligne, 1x défilé de mode et 1x présentation immobilière. Nous devions en parler ! Meilleures pratiques dans le monde de la RV / publicité.

Une époque passionnante pour la RV dans la publicité

Première mondiale après première mondiale – chaque jour qui passe, le monde virtuel devient plus réaliste pour nous.

Critique des avatars numériques : « Ils suppriment le travail des gens ».

Bien sûr, il y a aussi des critiques qui disent que les personnes virtuelles ne pourront jamais exister à côté des personnes réelles. Mais il y a toujours eu des critiques, au début d’une nouvelle technologie. Bill Gates (fondateur de Microsoft) a déclaré que l’internet n’avait pas d’avenir. En fait, ce géant de la technologie, ne croyait pas en l’internet. C’est souvent comme ça quand il s’agit d’innovation.

Il y a les pionniers qui croient aux nouvelles idées, aux projets et aux innovations, et il y a ceux qui doivent d’abord expérimenter l’avenir.

Beaucoup voient le sujet de la RV, tel qu’il est décrit, d’un œil critique. Dans le passé, c’était les jeux vidéo, actuellement ce sont les « réseaux virtuels » (réseaux sociaux, exemple : scandale des données chez Facebook) et dans quelques années, ce seront peut-être les avatars virtuels et les personnes qui seront regardées d’un œil critique.

Meilleure pratique depuis 2019 : Lil’ Miquela (Los Angeles, USA)

Il y a moins de deux ans, le premier avatar numérique a été créé à Los Angeles. Pendant ce temps, des millions de jeunes la suivent(Lil’ Miquela) sur Instagram. Ses adeptes ne perçoivent plus Miquela comme une personne virtuelle, mais comme une partie de leur vie.

Nouvelle concurrence du Japon et de l’Europe

Il y a maintenant deux nouvelles équipes actives dans le domaine des avatars virtuels, l’une en Europe et l’autre au Japon.

Une attention particulière doit être accordée au projet européen, actif depuis 2021. Il existe déjà plusieurs campagnes et la particularité : cette équipe VR développe également des avatars virtuels pour les marques.

C’est pourquoi nous vous proposons aujourd’hui un « regard plus attentif » sur Zoe et Ella, deux avatars virtuels originaires d’Europe. Astuce ! Ces influenceurs numériques ne sont pas nombreux, nous les avons rassemblés pour vous ici, dans une liste facile à lire : Avatars numériques.

Exemples : Campagne publicitaire, défilé de mode, présentation VR

Nous voulons montrer ici à quoi peut ressembler la réalité virtuelle dans la publicité avec les premiers exemples et les campagnes de bonnes pratiques de l’Europe.

Buffalo : campagne de diversité avec Ella Stoller – première mondiale

VR in Fashion – La dernière campagne, numéro 3 en 2021, est sortie en mars. Buffalo Shoes est l’un des fabricants et détaillants de chaussures les plus réputés d’Europe. La marque est connue dans tous les pays et a son siège en Allemagne et à Londres.

Bien sûr, en tant que leader du marché, vous devez toujours être à l’avant-garde. C’est ainsi que la toute première campagne mondiale sur le thème de la diversité a été créée avec un modèle virtuel. Le modèle de la campagne s’appelle Ella(CM Models). Vous la verrez plus tard dans un tout nouveau projet, car le département de développement a maintenant atteint le point où elle peut danser, entre autres choses, mais aussi parler ! Étape par étape, vers un être humain virtuel.

Source : Youtube / Buffalo

Qu’est-ce qui inspire les gens ? Au final, il s’agit toujours d’une grande histoire. Tout comme il existe de grandes séries qui sont reprises saison après saison, tout comme il existe des personnages de films hollywoodiens qui n’existent pas dans la vie réelle mais que tout le monde connaît.

Une toute nouvelle histoire commence ici.

MarcCain : Défilé de mode avec Zoe Dvir (VR) – première mondiale

La RV dans la présentation – Nous avons souvent entendu parler d’un « défilé de mode virtuel », mais virtuel signifiait toujours que le défilé était diffusé en continu et non présenté en direct.

Depuis janvier 2021, le monde est un endroit complètement nouveau ! Première mondiale à Berlin, un nouveau niveau commence ici. 4 modèles virtuels, 8 modèles réels et un spectacle. Pour la première fois, les deux mondes se rejoignent. C’est beau ?

Source : Youtube / MarcCain

Agent immobilier : Ella Stoller – Première mondiale

La RV dans l’immobilier – Ella, en tant que personne virtuelle, possède diverses compétences qui sont progressivement étendues (développées). Un grand pas a été la capacité de parler, tout simplement ! En fin de compte, tout est programmé, ce qui signifie qu’au bout du compte, tout est une « application » géante – très, très simplement ! Plus elle est enseignée, plus elle s’améliore. Les développeurs peuvent alors définir toutes sortes de paramètres, non seulement sur l’avatar lui-même, mais aussi bien sûr sur l’éclairage, les vêtements et bien d’autres choses encore.

C’est un nouveau niveau, car il ne s’agit plus seulement de mode, mais de biens immobiliers, avec une valeur élevée. Par conséquent, la présentation doit être extrêmement soignée et qualitative. Le fait qu’une personne virtuelle présente désormais la marque, le portail immobilier et aussi les propriétés individuelles est vraiment une nouvelle étape en matière de présentation. Où va l’avenir ? Salons professionnels, interviews dans les magazines de mode ?

Voici un tout premier aperçu, une rapide capture d’écran vidéo dans la soirée, des toutes premières impulsions qui sont en ligne.

Influenceurs virtuels : marketing et stratégie

Influenceurs virtuels, avatars numériques, quel que soit le nom que vous voulez donner à cette nouvelle catégorie de « personnes », ils laisseront une empreinte durable dans la publicité et le marketing. Des projets de bonnes pratiques comme celui de Los Angeles montrent que des millions de personnes peuvent s’intéresser à une personne virtuelle, au point de la suivre activement pour obtenir des informations quotidiennes.

Le monde des influenceurs virtuels est petit car les coûts d’investissement sont extrêmement élevés. Des équipes entières travaillent à l’écriture de codes, à l’optimisation des conceptions, etc. Mais il y en a quelques-uns qui y croient ! Découvrez les premiers, personnes virtuelles, avatars, modèles ou influenceurs… ici. dans le monde :

• Influenceurs virtuels

Source : Zoe / CM Models