Petfluencer dans le marketing des médias sociaux – Aujourd’hui, j’ai été interviewé par WDR et 1LIVE Radio sur le thème des influenceurs et plus particulièrement : #Petfluencer ! Les chiens et les chats sont extrêmement populaires auprès des Allemands, qui dépensent des millions chaque année pour acheter les meilleurs aliments et toutes sortes d’accessoires. Les petfluencers conquièrent également le monde des blogueurs. Les animaux de compagnie qui deviennent vraiment célèbres. Étant donné qu’un ou deux propriétaires de boutiques en ligne envisagent peut-être de s’impliquer eux-mêmes dans le marketing d’influence et de réserver un blogueur, j’ai voulu résumer ici certaines des pensées de l’interview. L’interview complète sera disponible pendant quelques semaines dans la WDR / 1LIVE Mediathek.
7 questions sur Petfluencer :
Qui sont les Petfluencer ?
Pourquoi les petfluencers ont-ils plus de succès aux États-Unis ?
Y a-t-il des chaînes allemandes à succès ?
Pourquoi les petinfluencers font-ils partie du concept de marketing ?
Les « petfluencers » sont les représentants sur les médias sociaux des animaux de compagnie que nous aimons tous. Les chiens et les chats, en particulier, sont d’excellents propagateurs d’animaux, bien sûr. Du petit poméranien au grand bouledogue. Tout comme les blogueurs, de nouveaux contenus sont postés quotidiennement, principalement des photos dans lesquelles les animaux sont très mignons. Ils ont généralement un peu moins de portée que les blogueurs humains, mais il existe des comptes d’animaux sur les médias sociaux qui connaissent un grand succès. L’un des plus célèbres au monde est probablement Grumpy Cat. Grumpy Cat a des millions de fans dans le monde entier, et ce depuis des années. Quel que soit le réseau social sur lequel se trouve Grumpy Cat, elle enchante les gens. Les concepts et les campagnes de marketing fonctionnent de manière très similaire ici, dans le marketing autour des animaux, bien sûr. Ce sont surtout les personnes ayant une grande affinité avec les animaux qui suivent ces comptes.
Une affinité élevée signifie une confiance élevée, et donc une propension à acheter avec une recommandation !
Bien sûr, les fans remarqueront chaque recommandation faite par ces comptes. Nourriture pour animaux, accessoires, mode, maisons ou même nouveaux accessoires pour le membre le plus cher de la famille. Chaque post touche des centaines de milliers, voire des millions de personnes, qui perçoivent leur recommandation, lui font confiance et, idéalement, l’adaptent et consomment ou achètent le même produit. C’est ainsi que le marketing d’influence fonctionne, même avec les chaînes animales.
Grumpy Cat ? Ici vous pouvez voir l’original sur Youtube
La première vidéo du chat grincheux a été vue plus de 20 millions de fois et a reçu plus de 130 000 « likes ». Un des plus grands battages internet à ce jour.
Pourquoi les petfluencers ont-ils plus de succès aux États-Unis ?
Les États-Unis sont un marché beaucoup plus important en général. Beaucoup plus grand que le marché européen et bien sûr beaucoup plus grand que le marché allemand. Avec plus de 270 millions d’habitants et un pouvoir d’achat extrêmement élevé, le marché intérieur des seuls États-Unis est gigantesque. En plus de cela, il y a aussi l’effet de diffusion.
Nous observons tous les tendances aux États-Unis.
Peu importe que nous soyons en Allemagne, en France ou au Royaume-Uni. Les tendances sont fixées aux États-Unis. De Los Angeles à New York, se créent des chaînes Instagram qui seront suivies demain, reproduites dans des magazines de mode ou même dans de nouveaux formats télévisés.
Les quatre plus grandes économies du monde
Voici à nouveau les chiffres du FMI (2016). Un ajout : la Chine occupe désormais (2018) la première place.
États-Unis 18 569 100 millions de dollars US
Union européenne 17.371.618 millions de dollars US
République populaire de Chine 11 218 281 millions de dollars US
Japon 4 938,64 millions de dollars US
Combien de musiciens américains connaissez-vous et combien de musiciens européens un Américain connaît-il ? Alors que nous connaissons des centaines d’Américains qui font de la musique à succès, l’Américain moyen connaît peut-être un groupe allemand, Rammstein. C’est la même chose dans le monde des blogueurs et des influenceurs.
Les Américains font eux-mêmes partie d’un marché gigantesque,
Ils rendent compte dans une langue internationale,
Le monde se tourne vers les États-Unis d’Amérique.
Les blogueurs américains sont donc beaucoup plus importants que les blogueurs allemands, qu’il s’agisse de personnes ou d’animaux.
En savoir plus sur le sujet : Statistiques sur les médias sociaux
Y a-t-il des chaînes allemandes à succès ?
Oui, bien sûr, il n’y a pas que des chaînes avec 100 000 fans. Les plus grands blogueurs animaliers du moment sont probablement les chiens de Dagi Bee et Paola Maria. La plupart des gens connaissent Dagi Bee grâce à YouTube, où elle a des millions de fans. Tout comme sur Instagram, son petit ami atteint également des millions de fans. Il est donc évident que le chien de la famille a également besoin de sa propre chaîne Instagram, avec des photos et des histoires quotidiennes. Pendant ce temps, les deux chiens eux-mêmes touchent des millions de personnes. Et ils le font directement depuis l’Allemagne !
Pourquoi les Petinfluencers font-ils partie du concept de marketing ?
Soyons honnêtes, qui n’a jamais regardé une vidéo de chat amusante sur YouTube ? Les animaux sont mignons, tout le monde connaît ce sentiment de « chaleur » et de « confiance » quelque part dans sa propre enfance, ce « bon » sentiment. Personne ne peut être en colère contre un joli chien ou un joli chat. Ils n’ont même pas besoin d’être créatifs. Pour un petit chiot, le simple fait de s’asseoir devant son bol de nourriture ou de bailler de fatigue suffit sur Instagram. Le facteur « mignon » joue un rôle extrêmement important pour les Petfluencers et, bien sûr, la grande affinité des citoyens avec les animaux. Si vous regardez les statistiques, tant et tant de pourcentages d’Allemands ont un chien. En même temps, tant et tant d’Allemands ont un chat. Il y a donc un besoin constant de nouveaux accessoires, de nouveaux aliments et bien plus encore. Le marché est très vaste et offre aux entreprises des millions de dollars de bénéfices. Ceux qui utilisent la portée ciblée des amis des animaux peuvent augmenter considérablement leurs propres profits.
Voici quelques chiffres plus actuels provenant de Statista.com :
Nombre d’animaux domestiques en Allemagne : 30 millions
Nombre de chiots en Allemagne : 77 509
33% des Allemands ont un animal de compagnie
28% des Allemands ont plusieurs animaux de compagnie
39% n’ont pas d’animal de compagnie
Selon le Spiegel, les Allemands dépensent neuf milliards d’euros par an pour les animaux de compagnie. Une somme extrêmement élevée. Sur ce montant, 3,7 milliards sont dépensés pour les seuls aliments pour animaux de compagnie. Grand potentiel pour le marketing d’influence. D’autant plus que de plus en plus d’achats se font directement en ligne.
À quoi ressemble une campagne Petfluencer ?
Une campagne Petfluencer n’est pas très différente des campagnes normales que vous menez avec des blogueurs et des influenceurs. Les produits sont astucieusement placés, comme la friandise tout juste sortie du sac en plastique, de sorte que le logo est encore un peu visible sur la photo. Le soir, on souligne également à quel point le chien aime la nouvelle « création de dinde au persil ». Le placement constant des marques fait en sorte que les noms restent gravés dans l’esprit. Une fois que le nom de l’un d’entre eux nous est resté en mémoire, il est probable que nous reviendrons à ce produit au prochain supermarché ou à la femme qui nous est recommandée par notre chaîne préférée.
Comment réussir en tant que Petfluencer ?
Idéalement, il s’agit de l’animal de compagnie d’une personne qui a du succès et qui, par sa propre portée, pousse aussi directement le canal de l’animal de compagnie, comme cela a déjà été décrit avec Dagi Bee et Paola Maria. Grâce à cette migration des fans, l’augmentation de ses propres fans est possible extrêmement rapidement. Toute personne qui part de zéro doit d’abord se frayer un chemin jusqu’à 1 000, 5 000, 10 000 fans. Ce n’est qu’à ce moment-là qu’une réelle pertinence se développe, ce qui permet d’obtenir beaucoup plus de nouveaux adeptes. Le deuxième aspect rentable pour les nouveaux Petfluencers sont les propriétaires qui sont également photographes ou qui aiment prendre des photos. Peu importe qu’il s’agisse de YouTube ou d’Instagram, les visuels et leur qualité jouent également un grand rôle dans la génération ultime de fans. Par conséquent, il est bien sûr avantageux d’avoir toujours un appareil photo à portée de main. Le succès des campagnes d’influence sur Instagram peut être mesuré grâce à des outils de médias sociaux tels que les analyses sociales.
À quoi ressemblent les posts de #petfluencer ?
Avant que vous ne vous mettiez vous-même à la recherche d’influenceurs animaliers sur Instagram, j’ai déjà dressé pour vous une petite top liste ici ! Les influenceurs du secteur de l’animalerie augmentent leur audience grâce à ce type de publications. J’ai aussi quelques liens intéressants vers de bonnes chaînes ici !
? deux poméraniens spéciaux – deux fois plus mignons, deux fois plus amusants | Allemagne ♥ ?
? 12 mai
? 10 octobre
fb, ? cookiemalibu
?cookiemalibu@yahoo.com
https://fr.socialmediaagency.one/wp-content/uploads/2018/01/petfluencer-social-media-experte-stephan-czaja-interview-1live-radio-wdr-haustiere-kunde-katzen-marketing.jpg6001300Stephan Czaja/wp-content/uploads/2024/02/social-media-one-logo-tiktok-instagram-youtube-facebook-marketing.svgStephan Czaja2018-01-05 20:14:322018-01-05 20:14:32Petfluencer ! Le chat et le chien dans le marketing des médias sociaux – Interview 1LIVE / WDR
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