Création de contenu : production & réalisation de contenus de valeur – équipement & types

Tu veux développer ta portée dans les médias sociaux sans avoir à placer constamment des annonces ? Alors travaille avec des mots-clés – oui, aussi sur YouTube, TikTok & Co. Pourquoi est-ce si fort ? Parce que les utilisateurs recherchent déjà activement ton sujet. Tu n’as pas besoin de les convaincre – tu dois juste être visible. Je vais te montrer brièvement comment cela fonctionne à l’aide d’un nouveau projet : nous commençons par un plan de mots-clés clair, nous pré-produisons tous les contenus, nous les coupons, nous les optimisons et nous les publions ensuite régulièrement – par exemple tous les jours. Cela permet de gagner énormément de temps au quotidien, d’obtenir une visibilité planifiable et de créer un véritable impact pour ta marque.

Planification du contenu : la stratégie avant la production

Comment crée-t-on un contenu vidéo de qualité pour les médias sociaux, YouTube et les blogs de sites web ? Aujourd’hui, je te donne un aperçu des coulisses – de la stratégie à la publication en passant par la production. À l’aide de deux captures d’écran, nous montrons de manière exemplaire comment nous produisons du contenu pour YouTube et les médias sociaux – toujours avec l’objectif d’augmenter la visibilité, de construire une communauté et, au final, d’obtenir des conversions – que ce soit dans la boutique, dans la newsletter ou via des notifications push.

Avant même que la caméra ne tourne, une chose est sûre : le thème. Car derrière chaque vidéo se cache un plan clair. Le groupe cible, l’intention de recherche et le référencement sont au centre de nos préoccupations. Nous élaborons des plans rédactionnels pour au moins un trimestre à l’avance – y compris la recherche de mots-clés et la structure.

Stratégie vidéo YouTube : « Comment produire un contenu stratégique – de l’idée à la vidéo finale ! » – PS : nous utilisons les shorts (format court) directement pour Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

Pour Doktorfy, par exemple, nous misons fortement sur des termes de recherche tels que « amincissement », « saxenda », « calculateur d’IMC » ou « besoin en calories ». Ces termes ne sont pas seulement utilisés dans les titres et les descriptions des vidéos, mais aussi dans les articles de blog qui les accompagnent et qui renvoient à leur tour aux vidéos.

Les formats : La forme longue rencontre la forme courte

Un élément central de notre système : chaque production vidéo génère plusieurs formats. Comme le montre la capture d’écran ci-dessous, nous produisons pour chaque thème aussi bien des vidéos YouTube long format de 3 à 5 minutes que des vidéos court format de moins de 60 secondes. Les deux versions abordent le même thème, mais avec une profondeur et un discours différents.

« Encore un conseil pour tous ceux qui ont une nouvelle marque, les premiers 1.000 followers sont toujours les plus difficiles – j’aime quand même construire des canaux complètement à partir de 0, ultra organique. Tu seras d’autant plus heureux avec des marques à 10.000, 50.000, etc. »

Cela assure non seulement une portée sur différentes plates-formes, mais augmente également la reconnaissance. La forme longue explique, la forme courte déclenche l’intérêt. Les deux renvoient toujours au prochain Touchpoint – soit sur un lien de boutique, la prochaine vidéo ou le blog.

Rapidement expliqué sur YouTube :

Workflow après le tournage : montage avec stratégie

Après le tournage, le montage commence – et chez nous, c’est bien plus que de la technique. Dans des outils comme CapCut, nous travaillons avec un objectif clair : retenir l’attention de la communauté. Comment faire ? Grâce à des coupes ciblées, des zooms, des incrustations de texte, des flèches, des marqueurs, des captures d’écran et des animations.

La deuxième capture d’écran montre à quoi cela ressemble. À gauche, le matériel brut, à droite le montage final, dans lequel les données caloriques d’un calculateur Web sont par exemple affichées et mises en évidence. Tout ce qui est affiché est adapté à l’utilisateur : facile à comprendre, visuellement clair, allant directement au message.

Publication & SEO : le flux est décisif

Nos contenus ne sont pas simplement téléchargés – ils sont intégrés. Chaque vidéo est intégrée dans le billet de blog correspondant, y compris les mots-clés pertinents, les résumés de texte et les liens complémentaires. Cela permet de créer des hubs d’information complets sur chaque thème.

Les vidéos se lient entre elles : les shorts mènent aux longforms, les longforms mènent au blog, le blog mène à la boutique. Chaque élément de contenu a un travail – et tous ont le même objectif : conduire l’utilisateur à la conversion. Il peut s’agir d’un achat dans la boutique, d’une inscription à la newsletter ou encore d’un clic sur une notification push.

Le contenu comme funnel : De la visibilité à la conversion

La plus grande force de ce système ? La clarté du flux. Chaque utilisateur sait ce qu’il peut – mais ne doit pas – faire ensuite. La décision reste du ressort de l’utilisateur, mais nous lui facilitons la tâche. C’est particulièrement efficace en combinaison avec la preuve sociale (commentaires, likes, vues) et les call-to-actions dans la vidéo ainsi que dans le texte en dessous.

Exemples de flux réussis chez Doktorfy :

• Short sur « l’effet Saxenda » -> Vidéo longue forme avec exemples d’utilisation -> Article de blog avec lien vers le médecin -> Page de la boutique avec le produit
• Vidéo de calcul (p. ex. IMC ou besoins caloriques) -> lien vers votre propre calculateur sur le blog -> autres articles sur l’alimentation -> conseils de prescription avec recommandation de médicaments

Régularité & communauté : pourquoi le plan compte-t-il ?

Le succès ne vient pas d’une vidéo virale, mais de la continuité. Nous publions régulièrement. Pour Doktorfy, environ une vidéo long format chaque semaine, plus 2-3 shorts. C’est ainsi que se créent les habitudes, la confiance et la visibilité. En parallèle, nous travaillons avec des commentaires, des questions de la communauté et de courtes vidéos de questions-réponses afin de créer une véritable proximité.

En planifiant à l’avance, nous restons flexibles sans perdre le fil conducteur. Les thèmes peuvent être adaptés spontanément, mais la structure de base reste inchangée. C’est essentiel pour un succès durable, aussi bien dans le domaine du référencement que sur YouTube ou TikTok.

Voici comment nous produisons un contenu vidéo de haute qualité

Avec la bonne stratégie, une structure de production claire et un plan de contenu, les médias sociaux, YouTube et le référencement peuvent être parfaitement combinés. La clé réside dans l’interaction : stratégie thématique, production vidéo, montage, intégration dans le blog, liens – tout s’imbrique.

Et à la fin ? Il y a toujours la question : que doit faire l’utilisateur ? Un bon post, une bonne vidéo ou un bon blog conduit l’utilisateur exactement là – que ce soit dans la boutique, vers la newsletter ou vers la prochaine information. Le contenu n’est pas une fin en soi – c’est la première étape du funnel.

Tu veux toi aussi produire un contenu de qualité qui fonctionne ?

Écris-nous – nous te montrerons comment utiliser ton contenu vidéo de manière stratégique pour obtenir une portée et des conversions.